本土运动品牌,进入"后跑马圈地"时代

伴随着中国体育事业的蓬勃发展,中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展,在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、跑马圈地二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后,如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌,国内消费者对其接受程度如何?这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同?他们的资本和国际化之路能走多远?本期专题带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。     

中国运动服饰行业正迎来发展利好时机

随着人们生活水平的提高以及健身观念的普及,运动已逐渐成为生活方式的一种。中国运动服饰市场的复苏得益于国家大力发展全民健身计划,国际运动品牌与本土运动品牌在近年来在中国市场基本都实现了营收和净利润的双增长,随着不断增加的中产阶级对健康的越加重视与二三线城市的消费力不断提高,中国运动服饰行业迎来了新的发展机遇。     

2007杭州女装万里行首场发布举办

近日，有“跑鞋之王”之誉的世界第六大运动顶级品牌ASICS在上海举办2007秋冬新品发布。作为国际项级跑鞋和运动品牌，ASICS在上海推出和全球同步的最新产品，不仅拉开了2007年中国跑鞋流行的序幕，更进一步让中国运动产品市场与国际流行趋势同步。     

最后的入场者

作为后来者,日系豪华车品牌在中国开始捕捉最后的机会。虽然目前在中国,豪华车市场70%以上的占有率仍是德国车,但是日系品牌在北美豪华车市场上的表现,让人不敢小觑其竞争力。2005年2月,在北美连续6年坐上最畅销豪华车品牌交椅的雷克萨斯开始全面进军中国;2006年9月,已在北美征战10年的本田讴歌进入中国;2007年7月,另一个日系豪华车品牌——日产英菲尼迪也进入中国。自此,日系三大豪华车悉数进入中国,成为中国豪华车市场最后的入场者。作为后来者,日系豪华车品牌在中国开始捕捉最后的机会。     

2010,期待“国进洋退”写新篇

继中国动向、李宁、安踏、特步和361°之后,匹克成为登陆香港资本市场的第6家内地运动鞋服企业。国产运动品牌陆续上市,从侧面说明在与国际运动品牌的对抗中,我们的竞争力已有了大幅提     

JLG(捷尔杰)荣获2014中国高空作业平台用户品牌关注度四强

JLG(捷尔杰)在2014中国工程机械用户品牌关注度TOP10排行榜评选中一举荣获"2014中国高空作业平台用户品牌关注度"第四名,不仅是对J LG 2014年中国市场开拓工作的肯定,也在一定程度上反映了J LG品牌在中国用户群体中影响力的扩大和覆盖率的提升,对2015年的市场开拓具有前瞻意义。"中国工程机械用户品牌关注度排行榜"由中国路面机械     

传统品牌的互联网之旅

那些在互联网上做得风生水起的传统消费品牌,在开展电子商务上都有哪些值得借鉴的成功之道？在中国市场上,传统消费品牌们——包括本土消费品牌和进军到中国市场的国外消费品牌,在开展电子商务时,和欧美市场上的传统消费品牌最大不同是什么？     

品牌产品在中国市场分销的经验研讨会: 不同的城市在中国是完全不同的市场

中国运动产品品牌销售的Sportl100总经理张国伦先生就他在中国市场的品牌分销经验在香港玩具展上作了精彩的演讲。Sport100于1997年在上海南京路的第一百货商店东楼推出了全国第一家体育用品专卖形象店。由于合理的产品组合以及前卫的内部装修,使得Sport100逐步成为中国内地最大的体育用品连锁店。目前Sport100以上海、北京、成都及深圳作为华东、华北、西南以及南方地区的发展中心,以此辐射到周边地区,现任,Sport100在全国有24家连锁店。     

靠“洋”牌吃“土”饭

10月中旬，香港上市公司恒宝利（03989，HK）宣布收购意大利高端运动品牌SergioTacchini，并将摈弃自己的代理业务。该公司已经完成了对SergioTacchini品牌交接、生产转移、铺设渠道的所有工作，准备2010年1月在上海开出中国首店。看得出，中国本土的体育用品市场正在引来更多的竞争者。     

不要小看了中国市场

在一个特定市场中要获得市场地位和消费者品牌认同,有三个方面是需要进行精确的战略部署: 第一个方面:针对中高端市场,尤其是中国汽车消费中高端市场仍然处于理性消费阶段的背景下,品牌溢价的获取更多的是来源于该汽车品牌在全球市场范围内的品牌影响力,从品牌认知度、品牌形象和产品品质的认可等三个品牌溢价的因素来看,DS无疑没有任何骄人之处;中国的消费者对法国品牌的认知更主要是快速消费品和部分奢侈品,虽然DS在1955年～1975年曾经辉煌过,但时过境迁,一个被搁置了数十年的品牌,陡然在中国市场就要获得良好的品牌溢价,可谓太小看了中国汽车市场和中国消费文化的复杂性.     

品牌两极分化 时尚风格受宠

2008年,运动服行业的大洗牌导致了品牌两极分化的日趋严重,运动服市场的品牌格局已经形成。2009年,运动服饰再次成为市场的一大亮点。在快速发展的同时,品牌之间的竞争也进一步加剧。     

国内商务休闲男装品牌形象差异化浅析

在市场经济高度发展的西方,品牌战略已发展到十分纯熟的地步。而在中国,随着国际奢侈品集团军和国外极具实力的二三线商务休闲男装品牌进驻中国市场,给国内商务休闲男装品牌市场带来了极大的影响。中国商务休闲男装品牌想要脱颖而出,必须走差异化的品牌经营战略。在对国内商务休闲男装品牌市场进行调研后,总结出商务休闲男装品牌可在市场定位、产品风格和营销策略上实施品牌形象差异化策略。     

后奥运时代体博会明年首演

在北京奥运会的带动下,我国体育用品业过去几年在整体质量和形象上,都获得极大的提升,一大批国内运动品牌借助奥运效应和中国国际体育用品博览会(体博会)平台,快速发展,并逐步迈入国际市场。日前,体博会组委会在人民大会堂举行的新闻发布会上宣布,作为北京奥运会后首次举行的2009(第24届)中国国际体育用品博览会将于     

服装设计利润从哪来——访优替（国际）服装发展支持机构首席顾问赵月

2008年对于服装产品供应商、品牌持有商来说是一个品牌分离最集中、操作内容最多、分离显现最明显和快速的一年。服装品牌的供应商和品牌持有商在品牌变脸、市场终端分离上早从2003－2004年就开始了，这是中国内贸市场的第二次市场品牌分离。第一次的分离要追忆到1997年，从1997年至今相距了十多个年头，在这十多年中内贸零售终端店铺的成熟和发展及品牌工艺技术支持水平的成熟与发展上都有不同的深度变化。2008年这个深度变化的显现是最充分的。     

如何在品牌竞争中突围 国内各级市场品牌消费的调查研究

经过30多年的改革开放,中国市场总规模扩大了70倍,从早期日本家电品牌,到后来的欧美品牌,再到日益壮大的民族品牌,以及近年来兴起的山寨品牌,中国市场形成了一个多层次、多来源的品牌格局。中国品牌,特别是民族品牌需要有前瞻性,不断缩小与国际品牌在产品基础和品牌文化内涵上的差距。     

宇通：角色转变

在国际市场中,率先在众多的中国客车品牌中脱颖而出,不仅仅是在销售数量上,更重要的是在品牌的突出和区分上,完成由中国品牌向世界品牌的华丽转身。     

驰名商标助力UGG维权

自2011年国家工商总局将德克斯公司旗下品牌"UGG"认定为鞋类商品上的驰名商标后,该公司对中国市场的维权打假信心大增,加快了在中国的投资步伐。截至目前,公司已在中国大陆设立19家"UGG"品牌专卖店。"UGG"品牌诞生于美国加利福尼亚州。1978年,Brian Smith在加州的沙滩上发现了商机。他注意到冲浪者们上岸后急需一双舒适、保暖的靴子保护他们的双脚,于是创建了UGG品牌,专门生产皮毛一体的羊皮     

新锐服饰亮点扫描

自2014年中国纺织工业联合会流通分会与中国服装协会在CHIC上首次推出“中国服装新锐品牌展区”以来,拥有雄厚市场基础,孕育于各大专业市场、产业集群的新晋品牌就聚焦了全行业的目光。这也充分表明CHIC2015不仅助推成熟品牌发展,也开始关注急需展示平台的中小品牌。     

新锐全国第一站

自2014年中国纺织工业联合会流通分会与中国服装协会在CHIC上首次推出“中国服装新锐品牌展区”以来,拥有雄厚市场基础,孕育于各大专业市场、产业集群的新晋品牌就聚焦了全行业的目光。这也充分表明CHIC2015不仅助推成熟品牌发展,也开始关注急需展示平台的中小品牌。     

从自主情结到竞争赢利

在完成了量的放大和品质的提升后,自主品牌已经从过去求生存求发展的"情感诉求"变成了一个经济问题:要"自主"更要赚钱。企业做汽车仅有品牌满足虚荣心是不足够的,还必须要在市场上立足站稳,才能拥有真正的竞争力,实现持续发展。中国自主品牌的发展证明:必须要在市场上立足站稳,实现盈利才能拥有真正的竞争力。惟在经济上取得胜利,才可能在情感上获得长久满足。2009年,中国跃升为第一大汽车消费国,中国汽车消费在全球消费中的比例,从2000年的3.6%上升到22.4%。此时,一汽、上汽、东风的自主品牌轿车已风生水起,以奇瑞、吉利、长城和比亚迪等为代表的自主品牌企业已迅速成长,产