基于中国中产阶级社会特性情况的消费行为研究

在中国三十多年经济飞速发展与城镇化进程中,一个被称之为中产阶级的群体也随之崛起。在扩大内需的经济转型中,中国中产阶级释放的消费能力举世瞩目,因此有必要分析中国中产阶级的消费特征。通过与西方中产阶级进行比较,总结出中国中产阶级的社会特征,以此得出中国中产阶级消费行为具有三大特征:一是消费呈现超前性;二是消费追求个性化,品味化,向往西方品牌;三是消费需求呈现出多元化,消费具有不确定性。     

奢侈品消费已走入寻常百姓生活

<正>自2001年12月加入世贸组织,这十几年中政府相继出台一系列税收扶持政策,中国经济飞速发展,国民生活水平提高,奢侈品逐渐被国人喜爱,中国奢侈品消费达到了在全球排第二的水平。据国内某奢侈品交易平台网调查分析,目前中国奢侈品市场发展迅速,我国奢侈品消费主要是高端的社会高层和顶级富豪,除此之外,主要消费人群为家庭年收入水平达到100万元人民币的非常富裕的家庭,据预测,这个消费群体的数量到明年还有可能翻番,他们倾向于购买更加昂贵、更加奢华的商品,到明年,他们对奢侈品消费的总额很可能将占到整个市场的28%。另一方面,日益崛起的中产阶级成为新的奢侈品买家,特别是一些年轻白领正成为未来奢侈品消费的中流砥柱。这个消费群体的家庭年收入可支配的在5万元至25万元人民币之间。虽然他们单     

浅析我国奢侈品市场现状及发展

近年来,中国经济快速发展,中产阶级大规模崛起,消费者购买升级,引发了中国消费市场迅速发展。此外,随着消费升级和观念转变,以千禧一代为主力军的新增客户大量涌入市场,加速了奢侈品消费的增长。中国内地奢侈品市场未来将持续向好,同时,千禧一代的消费群体预计会持续增长。     

中产阶级需要什么

预计到2010年,中国的中产阶级达到4郾9亿,成为世界上拥有中产阶级人口最多的国家。无论是对本国企业家还是对外来竞争者而言,这都将是一个极具吸引力的市场。     

崛起中的中产阶级引导中国走向富强

“中产阶级”正在成为中国2l世纪的热门词，有经济学家指出，未来10至20年将是中国中产阶级形成的重要时期。有人认为，中产阶级群体的壮大，是中国走出初级阶段步入富强的根本。当中产者成为一个真正意义的阶级，中国才真正有希望。     

欧洲旅游业竞相取悦中国游客

中国的经济繁荣催生了新兴的中产阶级,他们观光游玩和消费的热情达到了前所未有的程度。中国国家旅游局提供的数据显示,中国去年出境旅游达到了2,900万人次,较2002年增加了70％。而据世界旅游组织估计,2020年中国出境游将达到1亿人次。全球旅游业都在努力从这一新出现的商机中获益。     

高档白酒向跨国奢侈品牌学营销

近年来中国经济持续快速增长，表现出从未有过的强大消费潜力，奢侈品消费在国内日渐风靡。从2004年起国际奢侈品牌开始掀起一股中国圈地狂潮，中国开始成为奢侈品消费的最后一块黄金乐土。据中国品牌战略协会估计，中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到总人口的13％，约1．6亿人。高盛银行伦敦总部的分析师雅克也指出，目前中国的奢侈品市场规模在20亿美元左右，未来10年内中国将成为发展最快的一个市场。     

中国社会的转型与中产阶级的诞生

中国中产阶级不仅在消费上走在其他阶层的前列，更重要的是他们形成了相对理性和具有超前意识的现代消费观念。     

新奢侈主义消费生态下中国新奢品牌的价值构建

中国新兴中产阶级的趋优消费势态催生了大量的“新奢侈品品牌”,这些品牌具有质量高、品位高、情感诉求高,但在价格上又不是那么高的特点。这对中国本土特色的新奢侈品牌的打造提供了绝佳的市场机会,也给中国新奢侈品牌的价值重塑带来的新的思考。     

推销城市好比卖日用品

如今，越来越多的外商来中国投资。吸引外国投资者来中国投资的原因主要有二：一是众所周知的中国是世界的一个加工厂，有高质量高素质的员工。而且（员工）价格较为低廉，工作非常勤奋，质量非常高。二是中国是世界最大的消费市场。我记得我在1982年来中国的时候市场还没有形成，人们穿着相同的衣服，电力也不充足。而近10年来，中国发生了突飞猛进的变化，尤其是沿海2.5亿的中产阶级已成消费的主力。     

中产阶层消费价值观取向研究——基于霍金斯消费者决策过程模型的研究方法

中产阶级作为经济社会发展的中坚力量,其收入水平的提升,增强了消费能力,对于文化娱乐、体育、教育等各方面的消费需求也在逐渐上升,由此呈现的消费理念和行为特征也独具特色。为了实现针对性营销,实现需求和供给的一致性,最大限度地挖掘中产阶级的消费潜力,本文将以中产阶级的消费特征为切入点,透过霍金斯消费者决策过程模型,阐释影响中产阶级消费的多维价值取向。     

消费巨变:高低分化中档亡

对于全世界的消费市场，一场巨变正在发生：原来庞大的中档市场正在逐步瓦解，消费两极化趋势愈加明显。日益增长的中产阶级消费者成了这场风潮的催化剂，“消费趋低”和“消费趋优”在各产品品类都有体现。这些巨变为制造商和零售商带来的不仅是机遇，也有挑战。     

中产阶级:汽车的中心市场

分析中产阶级的构成、特点、消费心理,是每一个汽车生产商和经销商的重要功课。做不好这一功课,产品必然滞销,市场必然被边缘化,最终必然出局。     

对中产阶级营销

因为中产阶级人员不断增加、发展速度惊人，这个市场最大的特点是变化。与此同时，他们是非常有理性的．在重要消费之前，都会做非常具体、非常深入的调查研究。     

2005年：中国期刊市场进入战国时代

2005年，对十中国期刊市场而言，既平常又不平常，平常的是，像往常一样，有新的投资进入，也不乏竞争中被淘汰者，花开花落，有人欢喜有人愁；不平常的是，《期刊出版管理规定》颁布实施，标志着期刊市场走向规范，随着新的媒体技术的演进，网络多媒体杂志浮出水面，尽管竞争愈演愈烈，仍有新的投资者急于进入，瞄准了中国日益壮大的中产阶级。     

奢侈品进入珠宝时代

自各国奢侈品进入中国以来，中国的奢侈品消费呈逐年递增趋势，逐步成为世界第二大奢侈品消费国。不过，中国的奢侈品消费格局正在发生变化，消费者已从对豪华汽车、游艇和私人飞机的消费转向了名表与珠宝，而随着中国中产阶级新贵逐步成为奢侈品消费的中流砥柱，这无疑宣告着奢侈品消费已进入珠宝时代。     

家乐福为何兵败香港——兼论我国企业如何突破国际市场营销瓶颈

由于国内消费需求速度放慢，市场出现了长期性的供给有余，因此对我国企业来说，开发国际市场将是谋求新的经济增长点的最佳选择。国际市场的营销环境是一个多因素、多层面且不断变化的综合体，特别是世界各国在经济体制、经济发展水平、市场规模、外汇管理、自然资源以及文化方面等的差异，决定了各国消费者在购买方式、消费偏好以及需求指向上的较大差别。为此，企业必须深谙国际市场的营销规则，通过准确的市场定位和营销规则，通过准确的市场位和营销手段，培育国际竞争力。笔者现就“家乐福”兵败香港这一个案，分析其在国际市场营销中陷入误区的原因，为中国企业突破营销瓶颈、创造市场优势提供一点启示。     

自我概念视角下中产阶层消费价值观取向研究

目前中产阶级的消费举止文化开始出现分化与多元倾向,但从总体消费品位、追求、价值观念看,泛白领普遍比新富阶层更具文化性特征.目前,中产阶级消费文化呈现出五大趋同性特征.中产阶级消费价值取向的维度体现在七个方面.霍金斯的消费者决策过程模型是关于消费者心理和行为的模型,是关于中产阶级自我概念对其消费价值取向影响模型建立的最佳典范.     

变之纵深：2011年中国消费与媒介八大趋势

＂发达的纵深＂将是未来中国消费市场的一个整体面貌,三线、四线甚至农村市场已经有了翻天覆地的变化,使得2011年的中国消费与媒介市场呈现出一些新的趋势。     

企业创造商机“五策略”

当今，国内外市场竞争十分激烈，然而，也有不少潜在的消费需求没有被企业发展，因此，只要用心寻找消费新的消费需求，就会发现有前途的新产品和新市场。从这个意义上讲，新的消费需求其实就乖于新的商机。企业在创造时要深入消费之中，了解他们的消费欲望，并经常与消费进行换位思考，假如我是消费，瑞 最希望得到什么。诚如此，新的消费就会一个个被发现，新的适锁产品也会一个个应运而生，企业就会获得一个个属于自己的新商机。