针对80后消费趋向调整市场营销策略

一、什么是80后人群 80后,顾名思义,就是指上世纪80年代出生的人,现在27岁以下的年轻人,多数是处于80年代到90年代出生的人.这代年轻人的成长经历与上代人不一样,他们的消费权力、消费意识、消费话语正影响着整个消费市场,并正迅速成为商业社会的生力军、新一代消费的主流群体.因此,有人把这代人比喻成商业金矿,如何挖掘这座耀眼的金矿就成为能否占领当前市场以及未来市场的关键因素.     

消费80后回忆

在快速发展的现代社会,每一天身边都会有新的变化,每代人都有不同的回忆,而80后是最具特点的一个人群,他们中的大多数是第一代独生子女,而这代人也基本走上了工作岗位,开始成为消费的主力军近两个月,《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》两部怀旧风的电影票房不俗,对于正担负着巨大生存压力的年轻人来说,这类电影勾起了年轻人对于青春的回忆,"回忆营销"再次成为公众热议的话题。在快速发展的现代社会,每一天身边都会有新的变化,每代人都有不同的回忆,而80后是最具特点的一个群体,他们被长辈们定义为叛逆的一代,而这代人也基本都走上了工作岗位,开始成为消费的主力军。     

“奔奔族”一路奔来

不经意之间,70后、80初出生的年轻人,逐渐跳上了潮头,占据了桥头堡,成为了社会的“白骨精”(白领、骨干、精英分子),在承担责任的同时,他们也成为时下消费的中流砥柱。于是有关“70、80”的话题被各路人马炒得沸沸扬扬,而一则题为《奔奔族(1975～1985年出     

营销瞄准80后

当“70一代”正在为房子和工作苦苦奔波的时候．“80后”已经成为了一个广为人知并且消费潜力巨大的消费群体，据不完全统计，“80后”是一个拥有9000万数量的庞大群体。覆盖了从学校到职场的年轻一族。作为中国“独生子女“政策后出生的第一代人．他们个性鲜明，特立独行，其生活方式不仅完全不同于父辈，甚至与“70年代”也有相当大的差异，因此80后营销也就成为了很多企业关注的热点。而只有把握住80后群体在消费文化上的特征，才能找到有针对性的营销策略。[第一段]     

"80后"市场的关系营销策略

上个世纪80年代,中国有一群新生儿在改革开放的浪潮中出生,如今,他们也已经成年.本文通过对"80后"消费人群的分析,总结出"80后"的消费心理特点,并据此提出针对性的关系营销策略.     

组织提升篇

主管去拥抱80后吧! 您一定看到了现代年轻人，Google对他们而言不只是搜索引擎,更是一种生活方式；即时通讯是他们的生活必需品，一天24小时都生活在连线中：”我就是自己的老板”是他们的工作态度。下一个世代已经到来，这个最以自我为中心、     

“80后”旅游消费行为探析

"80"一代已经逐步走向社会,成为旅游消费的主力军,他们独特的价值观和消费行为特征影响着未来旅游消费的发展趋势。本文首先通过定性分析,认为"80后"消费行为特征因不同群体成长环境的差异而具有矛盾性和动态性;因此本文以价值观为基础,问卷调查和深度访谈等方式,将"80后"分为传统型、享乐型、成就型、世故型和自我型五种类型,分别分析其价值观和旅游消费行为特征。     

如何对“小年轻”做营销——“80后”人群生活形态和媒体接触习惯分析

企业在进行营销之前，首先要充分了解其目标客户。对于大量以年轻人为主要消费人群的产品来说，更需要掌握其独有的消费心理特质。在此．我们可以用“80后”人群来代替更为广义的“年轻人”，进行相关的分析。据CMMS数据显示，“80后”人群的生活形态特征可以归结为：自信独立、注重休闲、高品牌忠诚、高购买冲动、热衷数码产品和音乐。可以说，当这些时下最流行的词语与“80后”互为联体时，对“80后”的分析，就不仅仅是针对一个年龄层的断代分析，更是对于未来生活和消费趋势的一种解析。     

本来生活 过度推广亦有害

本来生活并不满足于只卖水果,它希望产品能形成一个矩阵2012年,我们做了"褚橙",主要的传播人群是企业家。他们对褚时健有天然的了解和尊重,也不差钱,会因为"褚橙"的故事毫不犹豫地消费。2013年,我们想要的受众是普通年轻人。我们找了些"80后""90后"沟通,结果发现:他们对褚时健的故事并不了解;即便知道,也觉得这个故事离自己很远,是上一辈人关注的商界故事;他们很少因为被一个故事感动去消费,他们相对更客观、理性,更在意这个水果到底好不好吃。为此,我们调整了传播策略,提出"80后致敬80后"这一口号,前一个是指生于80后的人,后一个是指86岁的褚老。我们选择了一些非企业人士进行传播,比如韩寒、蒋方舟。他们是"80后"的代表,对褚时健也     

如何对“小年轻”做营销——“80后”人群生活形态和媒体接触习惯分析

企业在进行营销之前，首先要充分了解其目标客户。对于大量以年轻人为主要消费人群的产品来说，更需要掌握其独有的消费心理特质。在此．我们可以用“80后”人群来代替更为广义的“年轻人”，进行相关的分析。据CMMS数据显示，“80后”人群的生活形态特征可以归结为：自信独立、注重休闲、高品牌忠诚、高购买冲动、热衷数码产品和音乐。可以说，当这些时下最流行的词语与“80后”互为联体时，对“80后”的分析，就不仅仅是针对一个年龄层的断代分析，更是对于未来生活和消费趋势的一种解析。     

基于“80后”消费市场的营销策略探讨

<正>所谓"80后",即1980年以后出生的年轻一代人,已经成为一座巨大的商业金矿。尤其是最近几个月,一些世界知名品牌加快了他们开掘这座金矿的速度。本文将在充分了解"80后"的个性特征和消费特点的基础上,针对性地提出营销策略,以期为企业提供有益的指导。     

卡中藏陷阱 还款有方法

目前,"刷卡消费"已经成为了一种时尚,特别是年轻人,更是几乎做到了卡不离身。信用卡已经成为了人们消费的主流方式,无论是外出旅游、请客吃饭、还是订购机票,信用卡都能轻松一刷完成消费,为人们的日常生活提供了更多的便利。然而在持卡人在享受了信用卡的快捷便利之后,收到银行的账单时,估计连哭的心情都没有了。1元信用卡2年半欠款370多元额度只有1元的学生信用卡,被盗后挂失补办新卡,后因种种原因未能领取。两年的时间过去了,没想到这张额度仅有1元的工商银     

读懂“新新人类”

社会上曾对90后进行过各种各样的解读,其中还有不少负面的评价。现在,这些年轻人已经真真切切地走入了职场,成为我们身边的帮手、同事、伙伴,他们究竟是怎样的一批人?我们以前是不是对他们存有误读?以往,我们过多地强调了90后和前几代人的差异。现在,我们应该认认真真地了解他们的需求,学会和他们正面沟通。     

我眼中的问题青年

我曾经带领过各种各样的团队,中国的和美国的都有。作为格林豪泰的CEO,这几年来我在中国接触了很多年轻人,看到了今天80后、90后年轻人身上的很多优点,但同时也发现了妨碍他们成长的一些问题。总结一些当下年轻人身上存在的普遍问题,主要有以下几点:     

「90后」来了 被改变的商业规则

“90后”来了，当他们开始成为消费主力的时候，商业规则是否会发生变化？ 每一代年轻人向成年人过渡时都会引发新的消费潮流。据美国《商业周刊》统计，战后“婴儿潮”虽然只占美国人口的30％，但他们的消费额却占整体经济的50％，并且促进了娱乐电视业的高速发展，婴儿潮一代全面影响和塑造了美国经济。     

面向“消费新军团”的营销——运用经典范式 营销80后

三年前，巴黎百富勤发布了一份研究报告，认为中国将进入历史上第三个消费高峰，依据是“中国自开始实施计划生育政策以来，1982年到2005年出生的独生子女，总人数已经接近了3．3亿，他们生长的环境比1977年至1981年的独生子女更好，更加不喜欢储蓄，追求消费行为带来的舒适便利和品牌形象，预计到2008年左右将成为中国消费市场上的主力军”，中国的消费结构将可能随着“80后”新生一代的消费能力的提升而发生历史性的改变。三年转瞬即逝，2008年，我们姑且不去探讨第三个消费高峰是否如期而至，但在时间面前，“80后”、“90后”们正迅速成长为消费市场上的生力军。他们独特的消费观念．消费行为与上一代的消费者存在显著差异。面对这支庞大的“消费新军团”，沿用以往的营销方式只能是力不从心。如何打动这一颗颗年轻的心，从而实现有效营销，是企业需要花些心思，着力解决的问题。为此，本刊特选登两篇文章，系统分析我国新生代消费者（以“80后”、“90后”为代表）的行为特征，并针对他们的行为特征，提出了相应的营销策略，以期对读者有所启发。     

独生子女消费的群体个性

独生子女政策下成长起来的“80后”第一代独生子女自出生以来就受到社会各方的关注。他们被认为是与以往世代有巨大差异的“天生的理想消费者”，是拉动我国第三次消费大潮的主力军。随着“80后”独生子女规模日益扩大逐渐成为社会主流，把握他们的消费特点无论是对于企业和整个社会都具有重要的意义。     

从年轻一代消费观看他们为何被骗？

<正>公开数据显示，35岁以下的年轻消费者已成为拉动经济增长的主要消费群体，他们将创造65%的消费增长。据2021年第七次人口普查显示，90后有1.88亿人次、00后有1.47亿人次。在这些消费主力军中，普遍都是朝九晚五的打工人，被各种费用支出支配着的他们已经不仅仅是月光族了，几乎都成为了超前消费者。     

新生代员工——活力之源还是管理新殇

2016年即将步入尾声,今年1980年出生的人已经36岁,1990年出生的也已经26岁.曾经被认为属于“迷茫的一代”的80后、90后们正在成为企业和社会的中坚力量,对于他们的管理与激励也成为了人力资源管理工作者的现实课题.在企业家层面上,一部分80后已经开始成长为行业领袖,更多的新生代则在创业的大潮中探索.在员工层面上,成长在互联网环境下的新生代员工,似乎天然地与当下的互联网时代休戚相关,展现出极强的创新力,甚至于是破坏力.     

诚信是一笔财富

有一个年轻人大学毕业后,和几个同学开办了一家电脑耗材公司。经过两年多的打拼,他成为一个拥有80余万元资产的小老板。可是天有不测风云,就在他事业蒸蒸日上的时候,一个皮包公司利用一份假合同骗走了他们公司很大一笔钱。由于资金周转困难,他们的公司在坚持了不到半年之后,不得不宣布破产。当他和那几个合伙人商量今后的出路时,他们纷纷表示要到外地发展,离开这个让他们伤心的地方。但是,他却选择