从我国郜市报业竞争看报纸营销策略

报业买方市场的实质就是一种报纸销售危机,出现报纸相对过剩.报纸过剩必然带来报纸滞销,价格下跌情况.报业媒体如何应对这种局面,笔者从报纸定位、品牌形成、发行策略三方面阐述处理之方法.     

从我国都市报业竞争看报纸营销策略

报业买方市场的实质就是一种报纸销售危机，出现报纸相对过剩。报纸过剩必然带来报纸滞销，价格下跌情况。报业媒体如何应对这种局面，笔者从报纸定位、品牌形成、发行策略三方面阐述处理之方法。     

报纸印刷企业成本控制探析

近年来,受新媒体冲击,传统媒体报纸的发行量每况愈下,报纸印刷企业普遍面临报纸减版减量、营业收入不断下滑的状况。为保持较好的营业利润和现金流动,成本控制就显得尤为关键。报纸印刷成本的控制应从人工成本、材料成本和管理费用控制入手,做好报纸印刷成本控制的各项基础工作,制定相应的报纸印刷成本控制标准,降低报纸印刷成本的水平,提高企业经济效益。文章分析了目前报纸印刷企业成本控制存在的问题,并提出了改进成本控制的措施。     

应对报纸同质化的战略思考

随着我国报业的迅速发展,新闻同质化已成为报业的通病,它严重影响和阻碍了媒体的发展和壮大。如何走出一条差异化之路,如何进行战略性思考,体现自己报纸的定位,是每一个媒介领导、新闻工作者必须面临的难题。随着媒介市场的进程,媒体的发展必将和其他行业一样,从产品层面到品牌层面,从生产层面到营销层面,从媒体本身层面到受众层面,从市场层面到管理层面。     

浅谈报纸收入管理

一个企业要提高经济效益,实现可持续发展,必须在开源节流上下功夫.如果说成本、费用是"流",那么收入就是"源".报纸作为传统媒体,如何保证"源"的充沛与持续,是所有报业经营者关心的话题.文章基于报业单位的行业特点,浅谈如何加强报纸收入管理,提高经济效益.     

网络媒体的兴起及其对传统媒体的影响和对策

在网络迅速兴起,并形成有别于传统（报纸、广播、电视）媒体的第四媒体的形势下,传统媒体如何认识网络媒体的兴起和影响已成为十分重要的课题。分析了网络媒体对传统媒体在传播手段和运营方式方面的影响,并提出了一些应对策略和建议。     

中国职业足球与媒体的探究

电视媒体组织,报纸媒体组织和网络媒体组织影响着我过职业足球市场.电视媒体组织中中央电视台扮演了市场主体的主要角色,报纸媒体的优势体现在报道内容深刻,报道信息量大,报道行文上的生动和有趣等.网络媒体的发展速度,未来网络媒体会整合其他媒体的优势,成为我国职业足球市场的主要力量.     

浅析如何高效组织印刷生产——深圳报业集团印刷生产实录

随着手机、网络等新兴媒体的崛起,报业面临着复杂、严峻的竞争形势。国内多家报业集团纷纷建立现代化的印务中心,引入先进的印刷设备,采用新的印刷技术。如何提高报纸的竞争力？现以深圳报业集团印务有限公司为例,探讨报业印刷企业如何高效组织生产。     

文化体制改革、市场化进程对媒体的影响研究

随着信息渠道的多样化,媒体面临巨大挑战,探究媒体发展的关键因素显得尤为重要.作为推动媒体改善经营效率的重要举措,文化体制改革对媒体发展产生了深远影响,市场作为报道的收益来源也显示出了自身活力.文章以"三聚氰胺事件"后报纸对乳业公司的报道为样本,首次实证分析了文化体制改革和市场化进程对媒体报道的促进作用.研究发现,文化体制改革推进更为深入的全国性报纸和非政府机关报分别比地方性报纸和政府机关报原文转载通报类信息的倾向性要弱;此外,报社所在省份的市场化程度越高,报纸报道的态度和内容越多元化.文章指出,进一步改善内部经营效率、推动市场化进程是媒体行业发展的关键.     

里沙德·托巴克瓦拉:未来的新闻什么样

现在,人们所知道的80%-90%的新闻都是通过报纸或者杂志,5年之后,大概这个数字要降到50%。很难预测,20年后会怎么样。但是如果那时候人们还看报纸,真是令人惊讶。那时候还会有报纸,是电子形式,而不是纸质形式了。总会有一小部分入坚守报纸,但是会越来越少,以至于在经济上将变得没有意义。20年后看报纸令人惊讶在2007年的时候,美国纸质媒体非常健康。后来开始了衰落。这有两个原因,一是在这段时间里,不断涌现的新技术令人们越来越远离纸质媒体,比如智能手机、平板电脑等。第二个原因是,如果经济基本面好的话,即使纸质媒体有些衰落,也仍然能够运行得很好,但是2008年经济危机的到来,事情就完全变了。现在中国或者印度的纸质媒体,大     

当前做好报刊零售工作的几点思考

伴随着市场经济的发展,报纸之间的竞争已不再局限于报纸内容,而是将竞争上升到营销即报纸发行这样一个实现产品自身价值的层面。报纸作为一种信息传播工具,其传播对象是数以万计的读者,同时还要将广大的读者对其关注所产生的＂注意力经济＂即＂眼球经济＂销售给广告商。而面对科技高速发展的今天,报纸发行业所面临的不仅是来自各种报刊之间的竞争,还有来自于电视媒体、网络媒体等多种形式媒体之间的竞争。在中国报业正在面临深化文化体制改革的大背景下,必须在新的市场竞争中以完善发行管理做好报纸发行工作,从而更好地发挥报纸发行在报业经济中的作用。     

传统报业媒体谋求上市的财务重点

在新媒体文化产业高速发展的信息时代,传统的纸质媒体面临着前所未有的冲击,虽然读者群体不至于马上消失,但是随着信息的科技的进一步发展,纸媒如果不向新媒体转型,必然走向消亡。报纸媒体从过去的主导地位,现在已经下滑到可有可无,报纸媒体正在积极寻求转型,通过上市以借助资本市场的平台,实现整体的跨越式发展。     

试论媒体的亲和力原则——以《家庭导报》改版创新为例

结合《家庭导报》的改版创新实例。阐述了在新媒体扩张和媒体竞争日剧的当下,传统媒体特别是纸质媒体如何增强亲和力的四大原则,即新鲜性、接近性、关怀度和公信力。具体而言,就是：内容为王、角度常新;平民视角、家庭旋律;走进边缘、关注民生;贴近生活、服务社会。只有这样,才能更好地凸显报纸的感染力和影响力。     

“网上办报”:地市报跨世纪发展的新天地

世纪之交,以ＩＮＴＥＲＮＥＴ为代表的全球电子信息转播网络迅速崛起,对传统的大众传播形成了巨大冲击。传统报纸在广播、电视两大媒体相继出现后,又一次面临技术发展所带来的严峻挑战。应该看到,作为最早和最重要的大众传播媒体,报纸一直是在不断适应社会要求、技术发展和媒体竞争过程中,求得自身的持续发展。网络传播给报业发展带来了严峻的挑战,但也为地市报业的跨世纪发展,开辟了一块前所未有的新天地。 重视“网上办报”抢占“网上阵地” 网络传播为报纸发展提供了一条“快车道”,由此拓展了报纸发展的新空间：首先,网络传播…     

广告媒体购买数量的两种推断方法

<正> 广告媒体策略是一项非常复杂的定性分析和定量分析相结合的工作,其中要运用大量的经验数据作为制定的依据。广告媒体策略除了要确定选用的媒体的种类以及媒体载具之外,另外一个很重要的方面就是要确定所需媒体载具的数量,即媒体载具的购买数量。媒体载具指的是媒体类别下的特定的媒体,大到可以是一个电视频道、一家报纸,小到可以是某时间的一个广告时段或一个报纸版面。从实践的研究中,可以找出两种方法来推断广告媒体载具(以下简称为媒体)的购买数量。     

伦敦奥运报道模式探析——以生活新报为例

从1996年的亚特兰大奥运会开始,都市类报纸就逐渐渗透到奥运赛事报道中,悉尼奥运会时就有诸多地方性都市类报纸派出各自得力干将亲临赛场采访报道,雅典、北京和伦敦更是达到了峰值,但采访条件的限制、整合编辑能力的欠缺、信息的同质化、网络和电视媒体的冲击、时差等因素总是困扰着诸多的都市类报纸。云南的生活新报通过构建媒体联盟、强化本土、做足深度、强化与读者互动等扬长避短,受到同行肯定。在此对其模式进行探析,以期让诸多前往巴西报道奥运会的媒体能够有所借鉴。     

浅议提高广播记者采访质量的措施

广播同电视或期刊报纸等媒体,在特点上是不同的,它除了采用的是语言和声音的形式来对节目内容进行传播外,并没有其他的辅助性形式。在多样化媒体形式不断出现的当今时代,只有将采集新闻、编辑新闻与播报新闻等环节的质量提升上来,才能将广播的特色发挥出来,借此吸引住一批忠实而稳定的听众,笔者在文中针对如何提升广播记者的采访质量进行了一定的研究。     

英国媒体产业化现状与评析

英国是世界上媒体产业最发达的国家之一。本文对英国媒体产业中的广播、电视、报纸、期刊的现状进行了介绍 ,并在与我国国内的情况进行简单对比的基础上 ,对英国的媒体产业进行了评析。     

强化新时期传媒人从业道德的思考

随着社会主义市场经济的发展与改革的深化,新时期的传媒工作逐步接受着市场的挑战与考验。传统意义的报纸、电台、电视台以及新兴的各种媒体被推向市场的竞争大潮中,在市场竞争中的媒体从业人员的职业道德面临着严峻的考验。近年来,由于财政对党报党刊的全额拨款改为差额补贴,目前在我国,报纸、电台、电视台同样面临市场的觊觎,其它新生媒体则完全在市场竞争中求生存求发展。因此,许多媒体从业人员均面临着金钱等各种生存状况的挑战与诱惑,所以,强化新时期传媒界的道德建设非常重要。     

信息化时代报纸发展之我见

随着电脑、手机不断地更新换代,互联网功能的日益强大,全球信息产业的蓬勃发展,各种媒体特别是商业性强的媒体,"夺走"了数量可观的报纸读者及潜在读者群.