关注制造企业服务化动向

<正>一、制造企业悄然在变2006年岁末,格兰仕和中央电视台宣布结成战略合作伙伴,结盟后第一个举措就是全力打造CCTV-2"美味中国·三人餐桌"微波美食节目。此举联手央视共同打造品牌栏目,格兰仕为消费者如何用好微波炉提供了解决方案,改变了微波炉在消费者心目中"简单加热工具"的印象,在微波炉之上嫁接起教授新生活方式的服务内容。进入2007年,格兰仕高标准着手建设的顺德容桂格兰仕工业园,一部分用于生产,另一部分已明确定位于发展与家电业有关的现代服务业。     

蒙牛2亿当央视"标王",值吗?

16年来,中央电视台每年的广告招标会被许多人看作是"中国经济的晴雨表"和"中国市场的风向标".今年尤其如此. 11月18日,2010年度央视广告招标会刚刚结束,对于中标企业、金额、所处行业,乃至中国经济走势的报道、猜想、解读便漫天飞舞:"央视广告招标日进百亿,创下16年新高"、"央视广告招标首度突破百亿,显示市场信心充足"、"央视招标进账109亿,家居建材增幅最高"、"央视广告招标,外企大举进攻转战中国市场"……     

澳柯玛入驻央视商城 传统企业电商发展引思考

<正>近日,澳柯玛与央视商城就入驻事宜达成合作意向。澳柯玛将以品牌旗舰店的身份,全新亮相央视商城,这是澳柯玛全面推进电商发展的又一重要步伐。全面入住央视商城澳柯玛电商发展揭开新的一幕央视商城是央视网旗下惟一电商购物平台,自今年4月份开始进行全面招商,并于6月正式上线启动。致力于整合核心优势资源,吸纳国内外行业领袖品牌入驻,营造"新品、精品、优品"的高端购物环境。澳柯玛凭借在制冷家电领域的巨大影响力,成为首批入驻的家电类目企业。     

直击刘金顺“慈善营销”总部 “中华学生爱眼工程”再调查

"名义上是公益,该收钱时我们也不手软。"刘金顺向暗访的央视记者赤裸裸地介绍着自己的赚钱方法。今年央视"3·15"晚会揭露了刘金顺等人打着子虚乌有的"中华学生爱眼工程"的名号,假借慈善名义敛财的行为。3月15日当晚,《中国经济周刊》记者联合央视"3·15"记者组赶赴河     

欧派的品牌秘笈

如果你还认为厨房是脏乱、油腻的所在,那你真是out了。关注今年央视黄金时段的广告,你会发现橱柜广告明显增多了。制作精良的橱柜广告向人们展示:厨房除了基本的烹饪功能,还可以是娱乐化的、舒适的、唯美的……在2010年央视广告招标会上,广东欧派集团(下称欧派)斥资数千万元,成功竞得央视一套《新闻联播》后的黄金时段广告。其他橱柜企业也有不俗表     

网上拍卖名人时间——辞职创业的央视名人王利芬

<正>从央视第一女博士,到创建《我们》、《对话》、《赢在中国》等一系列王牌节目的知性主持兼制片人,王利芬几乎一手确立了CCTV经济频道的节目风格。但就在事业如日中天时,她却毅然辞职打造优米网,从而踏上了一条新鲜创业路―——在网上销售马云、史玉柱、李开复等商界大腕的"创业心经"视频,并向大众拍卖与名人零距离接触的机会。尊重心灵呼声,央视名嘴辞职创业王利芬1994年从北大中文系取得博     

对星巴克定价问题的分析与思考

星巴克是全球最大的咖啡连锁店,于1971年成立,总部设在美国华盛顿州西雅图市。1991年1月,星巴克在北京中国国际贸易中心开设了第一家门店,开启中国大陆市场。星巴克在中国快速发展的同时,也在价格制定方面引起了社会各方的争议。2013年10月21日,央视曝光星巴克在华"牟取暴利",据称,在北京、伦敦、纽约以及孟买,对于同样一款星巴克饮品,北京卖价最贵。星巴克是否真的"牟取暴利",其在中国定价高的原因是什么?笔者对此进行了分析,并谈到咖啡定价可能考虑的因素、以及星巴克的产品定价策略。     

转型之忧

走在转型道路上的中国企业应有基本的商业道德,但一些企业却一再背道而驰,这已成为转型最大的阻碍央视最近对我国食品、药品行业的"阴暗面"来了一次大起底。4月15日,央视曝光河北一些企业用废料制成工业明胶后卖给药用胶囊生产企业,     

“中铁工程”品牌名列2006年《世界品牌500强》第476位

由世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006年度（第三届）《世界品牌500强》排行榜于5月17日揭晓。海尔（Haier）、联想（Lenovo）、央视（CCTV）、长虹（ChangHong）、中国移动（ChinaMobile）和中铁工程（CREC）6个中国本土品牌入选。     

盘点25年来央视3·15晚会“黑名单” 哪些行业是重灾区?

自1991年起,央视已连续25年举办3·15晚会。25年来,3·15晚会曝光的企业和产品都成为社会关注的焦点。每年晚会前,一些企业与公关公司也可谓"严阵以待"。中央财经大学金融品牌研究所所长、文化与传媒学院副院长王晓乐3月11日在其新浪实名认证微博上称,"企业只希望好事传千里,坏事不出门。3·15快来了,无数企业家在祈祷:你们看不到我,看不到,看不到……"     

9月份地方中小企业扶持政策

浙江：推广中小企业品牌由浙江省中小企业服务中心、浙江省管理咨询与培训协会和省中小企业公共服务平台共同研究制订的＂浙江中小企业品牌影响力提升计划＂,自2月份开始实施,半年时间在杭州、湖州、舟山、台州、绍兴、金华、衢州等7个地区组织开展了18场培训宣传活动,共惠及604家企业。＂浙江中小企业品牌影响力提升计划＂服务形式多样,除了邀请知名品牌专家在全省范围内组织开展以＂中小企业低成本品牌营销之道”、“如何借势国家平台、展示企业形象”等为主体的培训外，还依托央视和团中央资源，结合商业访谈、视频展播、新闻推广、数字名片、央视展播等多渠道服务方式，在全国范围推广浙江中小企业品牌。     

谁来控制"灰色成长"的边界?

"3·15"消费者权益保护日,是一年中消费者难得可以做一次上帝的日子。然而,今年的"3·15",却再次让消费者体尝了做孙子的感觉。双汇济源工厂接收"健美猪",遭央视曝光,让沉寂多年的"瘦肉精"问题再次显露。震惊和愤怒成为国人的群体表情,纵然双汇产品被超市下架、双汇股票跌停,也难以弥补老百姓对食品问题的担忧和愤恨。瘦肉精事件之所以引发众怒,一个重要原因在于,此事件并非出自那些杂牌或者冒牌企业,而是出自肉类加工行业中最大的品牌企业。这让     

且说央视西部频道“改道”

数年前,在国家实施西部大开发战略号角声中,央视西部频道应运而生,为西部大开发鸣锣开"道"鼓与呼。然而,正当西部大开发如火如荼时,央视西部频道却偃旗息鼓了,这未免让人有些遗憾。     

酒香不怕巷子深

正茅台酒以4.98亿元问鼎2012年央视广告"标王",每天136万元的广告费就好像天天送给央视一辆宝马。俗话"酒香不怕巷子深",但国酒茅台名扬海内外,为何还需如此一掷千金做广告呢?     

温州企业创立品牌之路

一个人口不过700万的地级城市,却涌现了4个国家免检产品,6个中国名牌产品,11个中国驰名商标,上百个省级名牌产品,如"正泰"、"德力西"、"报喜鸟"、"法派"、"奥康"、"康奈"、"红蜻蜓"、"美特斯·帮威"、"高邦"……这个名牌集中度全国无出其右的城市,就是中国民营经济最发达的地方--温州.本文从几个温州企业创立品牌的过程,浅谈品牌的创立对企业的意义以及在打造自身品牌的过程中所遇到的挑战和他们采取的相应措施.     

晋江鞋业"造牌运动"

晋江是"中国鞋都",也是"品牌之都"。晋江鞋类产品的品牌化战略在全国同行业中遥遥领先,自1999年安踏率先投入上亿元的巨资在央视五套打响了晋江品牌战略的第一枪后,特步、得尔惠、贵人鸟等44个企业也迅速仿效,目前已拥有三个"中国驰名商标"（安踏、爱乐、亚礼得）和五项"中国名牌产品"以及一部分福建省著名商标;至今晋江鞋业每年投在央视五套的广告费仍保持在2亿元以上。对于这种近乎疯狂的"造牌运动",有人热情讴歌,有人表示担忧,也有人嗤之以鼻。笔者以为,关键是选择有效的分析工具来透析现象背后的经济规律。     

屋漏偏逢连夜雨——钓鱼岛事件重创日本家电业

9月11日,日本政府宣布"购买"钓鱼岛,实施所谓"国有化",此举激起中国民众的义愤,日本的家电产品遭受中国消费者的冷遇。央视《新闻1+1》节目称,中日关系近日急剧降温,而且这种降温正在从政治领域向经济和民间领域蔓延。据央视网调查,有接近九成的网友表示今后不会再购买日本产品,以此作为对日本政府"国有化"钓鱼岛的抗议。8月份以来,日系品牌家电在中国销售额整体大跌,某大型连锁家电企业     

欧派的品牌秘笈

如果你还认为厨房是脏乱、油腻的所在，那你真是out了。 关注今年央视黄金时段的广告，你会发现橱柜广告明显增多了。制作精良的橱柜广告向人们展示：厨房除了基本的烹饪功能，还可以是娱乐化的、舒适的、唯美的……     

“赵本山式”喜剧已让观众“倒胃口”

春节央视两道"大餐",倾力以赵本山为轴,而众望所归的赵本山,其呈现的作品,对得起亿万观众的期待么?今年春节期间,以赵本山为轴,央视主要为我们提供了两道"大餐",一道是春晚,一道是正月大戏《乡村爱情2》。     

锦湖深陷“返炼胶门”

车市再起波澜。3月15日,央视"3·15"晚会曝光锦湖轮胎在生产中超标掺用回收胶。央视指出,锦湖轮胎天津有限公司在轮胎制造过程中,把掺入的返炼胶含量比例提高,最严重时全部使用返炼胶。