专家团谏言

中国工程院院士 郭孔辉 自主品牌发展是一个过程，汽车产业链每一个环节都要重视起来，汽车产业是个产业链最长技术难度最高的企业，但是如果我们把每一环节都把握的很好，我们就会成功。     

施工企业面临的风险与对策

信誉就像是企业的命根子，如果出现问题，企业苦心经营多年的品牌将会毁于一旦，蒙受不可估量的损失。在资本经营中，施工企业参与相关产业、公益事业如果缺乏科学的分析和预测。决策失误，将有可能导致血本无归，使企业“元气”大伤。     

新闻速览

“两会”声音如果听任跨国公司的恶意并购自由发展,中国民族工业的自主品牌和创新能力将逐步消失,国内龙头企业的核心部分、关键技术和高附加值就可能完全被跨国公司所控制,甚至作为建设创新型国家的主体——我国企业特别是一大批骨干企业也将不复存在。——全国政协委员、国家统计局局长李德水说,如果那样,我们将会出现核心技术缺乏症。跨国公司只会将商品生产中最没有附加利润的部分,比如组装环节,最耗费能源和原材料、最易造成污染环境的环节放在中国。而公司利润和新创造财富的绝大部分将会被跨国公司所拿走。在国际产业分工的总体格局…     

七言:客户体验是王道

<正>第八届"爱我中国车"汽车评测活动中,《汽车观察》杂志社长李上雄表示,今年的汽车试驾感觉整体水平都比往年好,这就是进步的表现。如果中国的自主车企业每一年都有明显的进步,那么自主品牌总有一天会走出国门,走向世界。他认为,客户的需求才是第一位的,永远要把体验者的感受放在首位,打造精细化的体验感受。自主品牌车跻身中高端市场,有没有优势?面对众多的合资品牌,自主品牌如果要跻身于中高端市场确实有一定的难度。李上雄社长表示:从整车水平上看,性能确已接近中高档的水准,首先这款车有了自己的价值,接下来才是获     

产品品牌与企业品牌谁在先?

企业是靠产品的品牌来支撑成长的,因此我们不能光做企业品牌而没有产品品牌。国内的企业大多会做企业的品牌,而不愿费劲地把产品品牌塑造出来,让消费者感知并喜欢这个产品品牌。     

品牌活化

正和越久越醇的美酒不同,品牌的取胜之道是年轻化。保持品牌年轻化的主要方法就是不断进行品牌活化。品牌活化是品牌长期管理的一项重要内容,任何品牌都经历了产生、发展和壮大的过程。如果管理不善,品牌还将会走向衰亡。何为品牌活化?品牌活化不是一次简单的营销活动,而是品牌长期管理的一项重要任务。长期以来,我们一直认为只有面临衰退或者即将死亡的品牌,才需要进行活化。事实上,一个品牌就像一个人,要经历出生、成长和壮大的过程,只有对其不断进行活化,才能使其永葆青春活力。对于那些具有一定历史的品牌,活化是其品牌     

品牌延伸的利弊

品牌延伸是企业实施品牌战略时经常考虑的问题。品牌延伸得当,会使企业蓬勃发展;品牌延伸不当,会使企业面临各种风险。只有正确认识品牌延伸的优势和风险,才能使企业在市场竞争中不断发展壮大。     

施工企业面临的风险与对策

■信誉就像是企业的命根子,如果出现问题,企业苦心经营多年的品牌将会毁于一旦,蒙受不可估量的损失。■在资本经营中,施工企业参与相关产业、公益事业如果缺乏科学的分析和预测,决策失误,将有可能导致血本无归,使企业“元气”大伤。     

中国海油品牌建设战略探析

品牌在现代经济中发挥着越来越重要的作用,实行品牌战略对提升企业竞争力具有重要意义。经济和社会的快速发展使石油企业与消费者之间联系不断得到加强,石油企业的品牌概念得到前所未有的重视和强化。中国海洋石油总公司(以下简称"中国海油")立志要发展成为国际一流能源公司,也必定要走品睥化的发展道路。本文试图通过对品睥管理的理论分析、对同行业企业的认识比较以及对中国海油品牌建设现状的调查,提出中国海油品牌建设的政策建议,以期对中国石油企业进行品牌建设提供参考。     

福田荣获第二届工业企业品牌培育示范企业称号

2014年5月,工业和信息化部发布了第二届工业企业品牌培育示范企业名单。福田汽车荣膺此项殊荣。 商用车领域第一品牌 为加快培育一批具有国际影响力的自主品牌,工业和信息化部于2013年4月全面启动第二届工业企业品牌培育试点工作。经各地经信委及行业协会推荐、专家遴选等环节,评选出包括福田汽车在内的262家工业品牌培育试点企业。通过一年多的试点推进,最终评出了42家工业企业品牌培育示范企业。     

雅宝路的领跑者——天雅大厦品牌推广之旅

天雅大厦从发展之初就敏锐地捕捉到了品牌之于商贸环节的重要性。从2003年开始招商的那一刻开始,天雅大厦就严格要求商户必须有自己的品牌,如果没有自己的品牌,也一定要是品牌的代理商。在这一思想的指引下,天雅大厦管理者带领众商户一路领先于雅宝路周边其他同类商厦,集中了对俄罗斯、乌克兰、中东地区纺织服装贸易中最具竞争力的商户。     

浅析品牌内涵与品牌策略

随着经济全球化的发展,企业间的竞争也相应由价格竞争、质量竞争转向全方位的品牌竞争。中国企业要想和外国企业相抗衡,必须适应品牌竞争的需要,认真分析品牌内涵及属性,并制定相应的品牌策略。     

构建葡萄酒品牌的“立体”竞争力

中国葡萄酒品牌的竞争力究竟如何？渠道制胜、终端为王固然有用,但是现在的竞争环境已经发生了深刻的变化,如果固守原先的竞争力思考维度,我们的葡萄酒企业将会面临更为严峻的竞争考验。根据较长时间对于行业和特定企业的关注和研究,在本文中笔者提出中国葡萄酒品牌需要逐渐培养和塑造企业的“立体”竞争能力,与大家一同探讨。     

品牌攻防与品牌塑造

2011年,纺织业的“品牌强国”目标正式提出,与之相对应的,是我国纺织企业落后的品牌现状：设计研发能力弱,缺乏自主知识产权的原创技术;中高档产品少而“大路货”多,鲜有国际知名品牌,国内高端市场大多被国外品牌占领;纺织企业众多,但管理水平和信息化水平落后。要解决这些问题,一切要从根本入手,以新的产品风格,新的管理方法,全新品牌意识占领更广泛的市场。就品牌塑造而言,这是最好的时代：传播途径更多、沟通更直接、反馈更及时……但如果保卫一个品牌,这也是最坏的时代：用户更会选择、人人都有话语权、信息井喷式扩散……这全拜新媒体所赐。     

必要条件≠充分条件

“水桶理论”已是老生常谈。企业要想做好、做强,必须从产品设计、价格政策、渠道建设、品牌培植、技术开发、财务监控、队伍培育、文化理念、战略定位等各方面一一做到位才行。任何一个环节太薄弱都有可能导致企业的最终失败。企业核心竞争力的大小往往取决于企业要素中最薄弱的环节。     

关于品牌伦理的思考

随着改革开放的深入和市场经济的迅猛发展,我国企业品牌管理正面临着许多新的问题,其中品牌伦理对企业品牌管理的重要性日益突出。品牌伦理是在道德意义上指导品牌企业经营者进行适当决策和行为的原则,品牌企业经营者的决策和行为不仅要符合个人和组织的利益,而也要符合整个社会的利益。只有建立规范的品牌伦理,进行符合品牌伦理要求的品牌传播、策划、经营,企业才能在竞争中立于不败之地。     

最近几大政策评析

政府要振兴内资企业的难度已增大，如果今后不再出歪政策，加上内资企业的艰苦努力，振兴自主品牌汽车市场还是能做到的。而即将出台的合资自主、平均油耗制度均属于“歪”政策。     

车用润滑油品牌传播管窥

受惠于本土汽车市场消费量的迅猛增长,中国国内车用润滑油市场正在急速扩容,市场竞争趋于激烈。在这种情况下,品牌竞争成为诸多润滑油公司的竞争策略。对于国内润滑油企业而言,实施品牌战略还是一个探索的过程,在品牌传播环节上也还只是迈出了第一步：制定什么样的品牌传播策略,如何执行这些策略,以及如何防止品牌传播策略失败,都是国内润滑油公司急需解决的问题。国内润滑油企业的品牌传播策略可以通过完善品牌传播的四个方面来实施：信息定位、传播网络、传播模式与配套措施。与此同时,还应引入先进的传播模式和传播手段来实现品牌传播的有效进行。     

多管齐下品牌为先

随着经济的不断发展,人们对品牌的追崇也愈加地狂热。然而对于纺织服装行业来讲,谈到品牌,大多数人想到的是家纺、服装等终端产品,而处于纺织行业中上游环节的纱线产品却常常被人忽视。为了提升纱线产品的品牌影响力,一些生产纱线产品的企业已从引进先进技术设备、研发多种系列产品、加大展会宣传力度等多个方面入手,加强了对自身的品牌建设,企业的发展之路也由此逐渐拓宽。     

事件营销应该怎么玩

事件营销是企业提升品牌的重要手段,也是传播的最佳时机,企业通过介入公关事件可以迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度。企业如果要使用事件营销,则应把它视作企业发展的长期战略,从战略的高度去重视它,无论是某一具体事件的传播,还是连续、长期的传播,都要做到持之以恒,有始有终。和企业日常的营销活动一样,事件营销