中央经济工作会议纺织解读 国家发改革委经济运行局张莉纵论宏观经济调控与中国纺织发展

2005年中央经济工作会议为明年的经济工作提出了包括“一个统筹”，“四个着力点”，“八项任务”在内的工作要求，成为各行业下一步发展的指导思想。我们希望了解：明年宏观经济调控的具体方向是什么？中国纺织行业如何在政策框架下谋求更好的发展？政府将对纺织工业采取哪些调整措施？纺织行业及企业如何把握工作的重点？带着这些问题，本刊记者专访了国家发展与改革委员会经济运行局张莉局长，请她从纺织产业的角度全方位解读了2005年中央经济工作会议内容。[编者按]     

品牌营销的“理智与情感”

一般而言消费者的购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此，对于特定品牌来讲，营销工作也只有关注于这两个层面，才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么，你是一个“用事实说话”还是“以情动人”的品牌？两者之间会自相矛盾吗？     

服装营销为何闹不出大动静

重金广告因何失手 什么叫做“入选卢浮宫的男装品牌”？以这句广告词在2006德国世界杯期间央视热播的服装广告令许多人莫名其妙。看得出来，他们意在用“入选卢浮宫”引人注意，可知道的人纳闷了，这法国的博物馆和服装有什么联系？不知道的人更摸不着头脑，这个宫到底是个啥，这个广告片想告诉我们什么？穿上它能体现什么？这个品牌的具体意义是什么，设计思想是什么？去买的究竟是什么难道仅仅是衣服吗？有人是后来问了那卖衣服的才知道，原来在中法年期间，中国在法国国家艺术博物馆卢浮宫举办了民族文化展览，该品牌服装有幸入选。     

执行≠执行力

“执行力”是个老话题，但究竟什么是执行力，如何理解执行力？在实际工作中，不少人往往把“执行”当成了“执行力”，两者混为一谈，有失偏颇。从接受任务、执行任务、执行结果三个阶段来解读“执行”和“执行力”，两者决不能等同。     

车企奥运营销能否吸引眼球？

车企挑选奥运明星做代言是一场押宝式的“赌局”，对于企业和品牌，找到体育明星中的“潜力之王”，发现那些在商业价值层面具有较高可塑性的运动员，进而发展成自身的形象代言人至关重要。在你心目中，觉得哪位体育明星代言什么品牌车型契合度更高呢？     

自主品牌热闹“内讧”

自解放后到改革开放前的近三十年间，什么商品不是自主品牌？汽车更是清一色的自主品牌，虽然那时“山寨”的风气也很盛。那时也没有“他主”的可能性，即便苏联借款帮助中国汽车工厂克隆苏联车型，一汽卡车也从没有挂上“嘎斯”、“吉尔”、“吉斯”之类苏联品牌：     

品牌“符号价值”经营理念及运作

何谓“符号价值”？简言之，就是用商品的品牌、设计、包装、广告和形象等塑出来的价值。它是在商品有形资产基础上创造的一种文化、艺术等的意象性无形资产价值。消费“符号价值”不主要是追求物质享受，而是追求一种更高层次的期望与精神享受。 物质商品过剩和“同质时代”“逼”出“符号价值”。步入各个城市的大小商场，几万或几十万种商品琳琅满目，令人眼花缭乱。买件商品真不知什么好、什么不好。在这种情况下，商家为适应市场打出品牌来与其它商品区别。但现在的品牌也多如牛毛，像海尔产品已有几千种、青啤也有几十种、长虹彩电也…     

后奥运时代拿什么拯救品牌——UTA时尚管理集团总裁杨大筠专访

品牌到底是什么呢？杨大筠给出了一个明确的释义：“品牌就是在消费者以及所有利益关系体的头脑中能够感知的一个集合体。”他认为品牌应该是能够改变人们的生活方式，如美国的Tommy Hilfiger，代表着美国的精神文化，还有LV、JEEP车和Zippo打火机等等，都曾经改变了一代人的生活方式。     

在徘徊中前进中国国际时装周大事件解读

中国国际时装周2007春夏系列发布会圆满落幕那天,让我突然联想到了十年之于时装周究竟意味着什么？按照官方的定位是．时装周是通过时装作品发布,展现品牌文化内涵，推动产业设计创新，引领衣着消费时尚。时装周的核心是”创新”．包括设计创新、技术创新和服务创新，表现是“品牌和时尚”,目的是促进时装及时尚产业的品牌发展与市场扩张。     

凭借创新和细分领跑——“取经”广东发展银行信用卡业务

中国金融市场将在2006年年底全面放开，在外资银行打算凭借其半个世纪的做卡“心经”蚕食中国信用卡市场之际，中资银行拿什么来捍卫摸爬滚打挣来的江山？信用卡用户又靠什么来选择值得信赖的品牌？本刊特向中资信用卡领跑者之一的广东发展银行“取经”，希望能提供有益的启示。     

如何发挥办公室的参谋助手作用

如何发挥办公室的参谋助手作用李宝顺中国长城工业公司办公室是干什么的？它的职能是什么？它在管理全过程中起什么作用？怎样做好办公室的工作？笔者结合管理和自己所从事的办公室工作，谈些体会。从总体来说，办公室是领导机关的办事机构，是协助领导工作的。从形式上看...     

为什么老外眼里的＂中国元素＂更中国——“大众汽车品牌体验日”活动纪实

什么颜色的车中国人喜欢,而欧洲人却不太“感冒”？大众汽车设计总监的眼里的“中国元素”又是什么？……。相信你看完这篇文章,或许就能找到些许答案。9月6日,“大众汽车品牌体验日”在上海举行,两个老外成为“体验日”的主角,他们是罗西蒙（SimonLoasby）和丁力（GenisBrustenga）。     

巴黎春天：一次全新的邂逅

十年前，要说“巴黎春天”是什么？人们也许会联想到法国，联想到婚纱摄影，但绝不会与家纺扯上一丁点儿关系。而就在十年前，“巴黎春天”以家纺产品类的商标被长期从事广告策划、品牌宣传的资深人士--吴刚荣，成功在国家工商总局予以注册。现如今“巴黎春天”已经成为一个响当当的品牌，变成了旗下涵盖家纺、婚纱摄影、箱包等系列产品的大品牌，以品牌的影响力、感召力，在新三板成功上市。     

时间都去哪儿了浅谈中小品牌寿命及其可持续性

“中国每天有六个服装品牌消失。”“中国服装品牌平均寿命1.5年。”“每年淘汰2000个品牌。”“中国品牌注定无法长寿。”
　　关于中国本土服装自主品牌的“品牌寿命”问题，业内曾出现过很多轰动一时的说法。这个众说纷纭的问题最终不可避免地进入了“具体数据不可考”的走向，然而，中国服装行业整体上看仍然百花齐放，有很多品牌被淘汰，又有更多新品牌产生，品牌总数只增无减，在这个不断涌入新血液的大环境中，昙花一现的“失败”品牌似乎并不值得过多着墨。
　　然而，对于中国服装产业集群、专业市场中的中小企业而言，如何维持品牌的可持续性，却是他们心中的头等大事。很多寿命长的品牌一直徘徊于中小型规模，品牌培育所付出的时间并没有体现在企业规模和品牌价值上，其本质原因究竟是什么？     

安全生产状况好转，安全形势依然严峻，王显政要求——扎实苦干，为安全生产形势持续稳定好转作贡献

近年来，频发的矿难引发社会各界对安全工作的高度关注。那么，现阶段安全问题的特征是什么？如何理解安全和工业化的关系？如何以强化法制建设来扭转安全形势的被动局面，并最终实现根本性好转？日前，在由国家安监总局和中国新闻社共同举办的“安全·法制·和谐”论坛上，国家安监总局副局长、中国煤炭工业协会会长王显政对此作出了解答。他说：“只要我们解放思想、实事求是，扑下身子，真抓实干，就一定能够夺取安全生产的较好成绩”。     

向游戏学管理

是什么东西让一款游戏充满乐趣？是什么东西让人们欲罢不能？是什么东西让人们想反复玩？我们可以利用同样方法，让人们的在线体验乐趣横生，并可以让人们的工作体验更有益于工作，可以鼓励和激励人们去做其他有益的事情。这种从游戏中学习管理的“游戏化”（Gamification）思路是为公司、客户和员工创造价值的一条崭新途径。     

用品牌谱写中国梦的江苏篇章

江苏省是我国的经济强省，江苏的商标战略工作也走在全国前列。从本期起，本刊与江苏省5-商局协作推出“江苏专栏”，介绍江苏政府、企业和管理部门对江苏品牌建设的探索与思考。我们希望本栏目对推动地方商标工作能起到启迪和示范作用。     

今年“吵”什么

去年12月那期的卷首语是《明年“吵”什么》，后来搜孤给挂到网上时加了三个字，变成了《明年汽车界“吵”什么》。那篇文章主要说的是汽车圈中人，去年不知何故，一下子炒山了个“何比之争”。龙永图自己也说，何、龙其实说的都是一同事，中国建不建立自主品牌，还用“吵”吗？那是必须建立的，就如同人要生存必须吃饭一样。     

“品牌富农”应落在实处

为使中央一号文件得以全面贯彻落实，各地各级政府，特别是相关职能部门纷纷出台了“红盾护农”、“合同助农”、“法律援农”等举措，特别是“品牌富农”工作的开展，加速了社会主义新农村的精神、物质、文化建设。但我们也应当看到，在具体推进“品牌富农”工程的工作中，尚有些细节问题亟需正视解决。     

发展绿色农化 让国人吃饱吃好中国粮

2013年中央经济工作会议将“粮食安全”作为2014年六大任务之首，紧接着在中央农村工作会议上，粮食安全同样成为核心议题。用习近平总书记的话说：中国这样的大国必须把粮食安全的饭碗端在自己手上。那么，保障粮食安全到底涉及哪些领域？化肥农药生产企业又应该发挥什么作用？笔记者对此进行了深入调研采访。