广告监管司两项答复

去年１２月６日,国家工商局广告监管司就规范赞助体育活动企业广告用语的问题答复国家体育总局办公厅。指出,赞助体育活动企业的广告宣传,应按《关于执行〈关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知〉中有关问题的通知》（广字［１９９９］第３０号）执行。同时补充规定,为体育活动提供主要赞助的大型企业,根据赞助协议,可以在广告中使用“∨∨∨合作伙伴”;为体育活动提供装备和产品的企业,根据赞助协议,可以在广告中使用“∨∨∨专用产品”的内容;为体育活动提供一般赞助的企业,根据赞助协议,可以在广告中使用“∨∨∨…     

国家工商行政管理局关于对企业及其产品在境外的市场占有率、排序的内容在广告中使用问题的答复

工商广字［２００１］第１５号湖南省工商行政管理局 :你局《关于对市场上销售的境外产品在其商品包装物上标示“销量第一”的广告宣传是否属于违法广告的请示》（湘工商广字［２００１］８号）收悉。经商国家经济贸易委员会 ,现答复如下 :国家经济贸易委员会等六部委《关于整顿营销信息发布秩序 ,坚决制止乱排序、乱评比行为的通知》和国家工商行政管理局《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》 ,均不包括企业及其产品在境外的销量、市场占有率、排序以及在广告中的使用。二○○一年一月十二日国家工商行政管理局关于对企业及…     

第十讲 关于海峡两岸广告交流管理的执法说明

祖国大陆改革、开放以后，海峡两岸间的经济文化交流活动日益增多，随之广告交流活动也日益增多（一类为台湾在大陆的广告宣传，一类为大陆在台湾的广告宣传）。为规范海峡两岸广告交流活动，避免在广告宣传中出现“一中一台”和“两个中国’等危害国家根本利益的内容，国家工商行政管理局和国务院台湾事务办公室于1994年7月20日联合发出（关于加强海峡两岸广告交流管理的通知）[工商广字（1994）196号]，就加强两岸广告交流管理做出以下具体规定：第一、台湾企业和个人可以在大陆发布企业广告、商品广告和寻亲广告，其他广告不得在大陆发布…     

赞助的规距

赞助广告是企业通过出资的形式,赞助一些公益活动所进行的广告宣传。因其能推动某些公益事业的发展,促进社会主义精神文明建设,且利于企业形象的树立和整体形象的宣传、促进产品的销售,对工商企业颇具吸引力。 近年来赞助广告名目繁多,伴之而来的违章赞助广告“层出不穷”。究其原因是由于企业不了解自己在赞助活动中的权利、义务,不了解赞助广告的基本原则,加上来自于各方的“行政赞助”、“关系赞助”,使赞助广告活动的主体未能通过赞助活动的开展而促进产品的销售。“钱沉大海,收效甚微”,有时还成为某些组织单位的“无本买卖”     

国家工商行政管理局关于立即停止发布含有“第一品牌’等内容广告的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：近来，广告中使用“第一品牌”等内容的现象较多，甚至出现同一行业。同一类商品有两个以上“第一品牌”的现象。此类广告宣传，影响了公平竞争环境的形成，社会各界反映强烈。“‘第一品牌’等广告用语，是与“最佳”含义相同的绝对化用语。无论其称号以何种形式、程序产生，均不得在广告中使用。自本通知发布之日起，凡在广告中继续使用“第一品牌”等广告用语的，各地工商行政管理机关均应按违反（广告法）第七条第二款予以处理。国家工商行政管理局关于立即停止发布含有“第一品牌’等…     

政出其门

乱评比乱排序广告将被封杀为进一步维护公平竞争的市场环境，清除市场障碍，减轻企业负担，国家工商行政管理局发出通知：停止发布含有乱评比、乱排序等内容的广告，并对这类内容的广告进行集中清理。通知指出，除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容，如“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“×××推荐产品（品牌）”、“×××认定”、“×××认可”、各种满意率、信任率…     

广告中的UPS策略

广告中的ＵＰＳ策略●陈国东在竞争日益激烈的现代商品市场，广告愈来愈成为企业最有效的竞争手段。为了在广告宣传中取得更好的效果，企业必须重视对产品广告策略的研究。产品广告策略不仅是市场营销的重要策略，也是广告宣传中引导和刺激消费需求的重要战略，ＵＰＳ策略...     

试论体育广告策略

<正> 随着我国市场经济体制的不断完善,“广告”这一最奥妙而又最基础的经济行为,已成为中国企业家们创造名牌的“通灵宝玉”。随着我国经济体制改革的不断深入,体育体制也发生了深刻的变革,我国体育走产业化之路势在必行。当体育在市场中以商品形式存在时,自然也离不开广告这一过程。体育商品与其它商品相比,具有一定的特殊性,这种特殊性决定了其广告形式、内容及广告策略也有所不同。体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,“名牌需要广告,广告需要策划”,由此可见,体育步入市场不可忽视广告策略。     

国家工商行政管理局关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：根据《中共中央、国务院关于治理向企业乱收费、乱罚款和各种摊派等问题的决定》（中发［１９９７］１４号）和《中共中央办公厅、国务院办公厅关于严格控制评比活动有关问题的通知》（厅字［１９９６］１０号）等文件精神,国家经济贸易委员会等六部委经国务院减轻企业负担部际联席会议批准,于近日发布了《关于整顿营销信息发布秩序,坚决制止乱排序、乱评比行为的通知》,在该《通知》中,对一些行业组织和市场调查机构擅自从事的排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查…     

国家工商行政管理总局关于集中检查核酸类保健食品广告违法问题的通知

各省、自治区、直辖市及计划局：最近,国家工商行政管理保健食品广告,发现此类广其主要表现：一是超出保健食产品功能进行扩大、夸大宣传“增加肌肉、减少脂肪”、“恢健”;二是宣传疗效,如“拯救病、帕金森症”、“恢复生命青报道形式进行广告宣传;四是机关（如卫生部、科学技术部工作人员名义,以及使用医疗费者的名义为产品做证明。为贯彻落实全国整顿与作会议精神,根据《关于“反治理专项行动的通知》（工商国家工商行政管理总局决定对核酸类保健食品的广告违法问题在全国进行集中检查。现就有关问题通知如下：一、各地应对核酸类…     

个体户商标广告意识谈

个体户商标广告意识谈陈大明个体户生产的产品需不需要注册商标？个体户经营的商品及其产品需不需要做广告？答案是：个体户商户和国营企业一样，在市场经济竟争中同样需要商标法律的保护，同样需要广告宣传的手法。注不注册商标，刊不刊登广告，经营效果大不一样。“下雨...     

还“上帝”一个真名牌──企业乱评名牌现象透视

还“上帝”一个真名牌──企业乱评名牌现象透视徐周同，潘晓荣１９９５年４月１０日，国家工商局紧急通知暂时禁止在广告中宣传境外获奖内容面对创牌热潮，各种评奖荐优活动也越来越多．据权威机构的统计表明，１９９３年国内某通讯社新闻稿中，有关博览会的条目６２２条...     

穿好衣服，再上广告

近日,北京市工商局广告处给记者提供了北京市委宣传部、市政管委、工商局等共同制定的《北京市广告宣传精神文明标准(试行)》。(《标准》就广告经营等作了十分具体的规定。如,妇女模特肩以下、膝盖以上裸露不得超出15厘米内衣、内裤商品广告中,不得使用与产品无关的比基尼泳装画面;     

广告与吹牛

广告与吹牛庄贵军如果问＂广告等于吹牛吗？＂＂恐怕很少有人会给出肯定的回答。然而，在实际的广告宣传中，不吹牛的广告很少。广告要艺术地突出自己企业或产品的特点，难免会说一些夸张的话。不过，夸张要适度，不适度的乱吹，就不足取了。＂蒙妮坦＂奇妙换肤霜的遭遇即...     

利用国际广告做好出口促销

在当代国际营销中，广告宣传具有举足轻重的作用。但我国的出口企业在开展国际宣传活动中还存在一些问题，如缺乏广告意识、对国际广告活动缺乏深入的市场调研等。因此，企业在开展国际广告宣传时，应首先进行广告调研，然后确定广告目标，选择广告媒体，最后对广告效果进行评估。     

探究影视剧中的隐性广告

隐性广告，或称“植入式广告”，英文为“product placement”，最先是将某种产品植入电影情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志，后来又发展到电视剧、游戏和流行音乐中。当电影初遇广告时，还带有几分的羞涩，往往只是在影片的结尾，写上几句鸣谢赞助单位等，在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍，仅此而已。     

国家工商行政管理局关于已设计制作虚假广告但未发布的行为如何处理问题的答复

浙江省工商行政管理局：你局（关于对已设计制作虚假广告但未发布的行为如何处理的请示）收悉。经研究,答复如下：《广告法）第三十七条对广告主设定的罚则,是对广告主利用广告对商品或者服务作虚假宣传所规定的行政处罚。广告活动由设计、制作、代理、发布等环节组成,广告主在广告活动中设计、制作虚假广告,应依据（广告法）第三十七条规定予以处罚。一九九八年十二月二十九日国家工商行政管理局关于已设计制作虚假广告但未发布的行为如何处理问题的答复     

临时性广告经营的管理

临时性广告经营是广告监管机关日常工作中的重要内容。临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。在现今市场经济条件下，通过参预某项公益活动开展广告经营，既有益于公益事业，又有利于自身生存发展。申请临时性广告经营，首先要求活动在我国法律、法规许可范围内并经政府有关部门或人民团体正式批准；其次活动主办单位能通过活动或其他相关形式，给予赞助单位（广告主）以一定形式的广告服务回报，如活动冠杯、冠名，利用活动服装、印刷品、场地等进行企业形象或商标（品牌）…     

浅谈出口商品广告的翻译

广告是商品生产的产物,是沟通供需的桥梁。在国际贸易中,它是扩大商品的销路、进行市场竞争的手段。因而,要发展我国的外对贸易事业,必须重视广告宣传。我们的对外广告,必须译成外文。怎样才能把广告翻译得恰到好处呢?这里就在翻译过程中遇到的几个问题谈一谈自己的看法。一、怎样译广告短语?广告用语的一个显著特点就是习惯使用短语。这类短语往往既不讲主谓结构,也不符合语法规则。在     

现代销售广告的基本特征

近些年来,我国出口企业越来越重视出口产品的广告宣传工作。这对扩大产品的对外影响,开拓国际市场,打开产品销路起了很好的促进作用。可是,我国在广告理论研究和实际业务方面,还远未赶上当前国际水平。我们认为当前存在的问题之一是对当今世界上现代销售广告的基本特征缺乏全面深入的了解。为了弄清现代广告学的基本特征,本文拟从广告的经营指导思想,广告策略的程序和内容,广告信息的传递方式等三个理论侧面,运用比较的方法找出现代广告学与传统广告学的区别,施之以述、枉解其概。一西方企业家在经营出口业务活动中策划广告宣传策略,是把销售观念作为指导思想的。