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我国啤酒市场区域分割相当明显,啤酒消费多以本地品牌为主。比如北京人喝燕京、青岛人喝青啤、大连人喝棒槌岛、沈阳人喝雪花、广东人喝珠江。但来到豫北重镇安阳,你就会发现这样一个奇怪的现象:在安阳酒桌上、商店陈列里、超市货架上总少不了一个品牌——琥珀啤酒。琥珀啤酒目前在安阳占有60%以上的市场份额。远远超过金星、奥克、航空、青岛、燕京、珠江等十几个品牌的销量总和,可谓一枝独秀。琥珀啤酒。为何能独霸安阳? 相似文献
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我国啤酒市场区域分割相当明显,出现了北京人喝燕京、青岛人喝青啤、大连人喝棒槌岛、沈阳人喝雪花、四川人喝蓝剑、广东人喝珠江的强烈消费习惯,内地许多中等城市更是如此,啤酒消费多以本地品牌为主。但来到六朝古都、豫北重镇安阳,你就会发现奇怪的现象:在安阳酒桌上、商店陈列里、超市货架上总少不了一个品牌琥珀啤酒。琥珀啤酒在安阳的影响超过了本地品牌红旗渠、本省名牌金星、全国名牌青岛。琥珀啤酒目前在安阳占有60%以上的市场份额,远远超过金星、奥克、航空、青岛、燕京、珠江等十几个品牌的销量总和,可谓一枝独秀。琥珀啤酒,为何能独霸安阳? 相似文献
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啤酒是舶来品.在中国历史并不长,我国现代啤酒的酿造历史也只有百年时间.但是近30年来.中国的啤酒销量却蒸蒸日上,成为了国际上屈指可数的消费大国。1993年中国的啤酒产量已超越啤酒发源地德国,而仅次于位居世界第一的美国。 相似文献
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从目前国内酒类消费终端形态来看,大排档是啤酒消费非常集中的一个终端形态,但大多是低价产品,人们想当然地认为大排档就是讲究实惠,如果用一款高价位啤酒来运作大排档。简直就是天方夜谭!但是,运作零点啤酒的安徽百维商贸的宗总却认为,大排档并不排斥中高价位的啤酒,当然是有前提的! 相似文献
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对消费购买动机的探讨和研究,我们更多的限于消费想得到何种价值,好处,想表露何种身份,消费的情感倾向,和要遵守某种社会规范(如:环境保护,尊老爱幼)等等,却往往忽略了一个重要、不易察觉的因素-消费习惯。消费之所以消费或不消费某种产品,可能是他在不自觉中形成了这样的消费习惯。举个极端、好笑的例子,婴儿习惯用“奶嘴”喝东西,而成人却用吸管,如果哪天你看到一个大人躺在床上,叼着“奶嘴”,你一定会大跌眼镜,因为习惯性的认知让你觉得这种举动是荒唐的,不可思议的。 相似文献
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在我国无醇啤酒还处于新兴的阶段,只有燕京、山东趵突泉、上海三得利、牡丹江镜泊湖等几家生产。随着人们消费理念的变化,今年无醇啤酒的市场需求明显加大。 相似文献
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最近两年,中国消费经济学界最热门的话题就是如何进一步扩大消费需求、促进经济增长,为了刺激消费需求,政府采取了一系列的政策措施,取得了一些效果,但还有很大的潜力,例如,中国农村居民“吃”和“穿”的需求已基本得到满足,现在正在转向“用”的需求,但农村家用电器普及率还比较低,据统计,到2000年底农村彩电的普及率不不到50%,冰箱的普及率只有12%,如果使农村2.3亿农户的家用电器拥有量达到现在城市居民家庭的水平,就需要彩电1.68亿台、冰箱1.58亿台,洗衣机1.55亿台,这是一个很大的潜在市场,又如,中国城市居民在“吃、穿、用”基本得到满足以后,消费需求正向“住”和“行”的方面发展,但现在城市居民居住还不宽敞,人均居住面积只有10平方米,小汽车的普及率更低,只有0.5%,实际上,城镇居民改善住房条件、购买小汽车的愿望是很迫切的,据中国社会事务调查所的一项调查显示,90%以上的人胡扩大住房面积、提高住房标准的愿望,有学者经过研究作出预测,2001-2005年中国城镇居民每年对住房的潜在需求有3.1亿平方米,另据中国消费者协会2000年11月公布的一项调查结果显示,有32.1%的大城市消费者5年内有购买家用轿车的打算,如果使小汽车的普及率达到5%,这也是一个巨大的潜在市场,还有一个值得注意的现象,就是中国的消费率一直呈下降趋势,例如,1981年为68.1%,1988年下降到62.7%,现在已降到60%左右,这在世界上都是相当低的,最终消费率过低,居民消费率自也会过低,从而制约了消费需求的扩大,如果能将最终消费率和居民消费率提高5个百分点,就可以使居民收入增加近2000亿,这也可以形成十分巨大的消费需求。 相似文献
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酷暑炎夏,啤酒是人们清凉解暑的一大选择,啤酒厂家也在把握这一消费时机,加大广告投放和促销活动的力度。CTR媒介智讯基于2003-2004年的广告消费研究数据,对啤酒行业及几大主要品牌的投放规律进行了初步的探索研究。 相似文献
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消费者对产品消费一次就放弃,是厂家的最大失败。只有一次性消费者,而没有一群消费者,或者一个阶层作为品牌的消费者,也是非常失败的。高档消费品企业要做到基业常青,就要培养自己的消费领袖。 相似文献
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如果说2004年的《非常6+1》是中新文广媒体品牌观的一次实现,那么2005年的《梦想中国》就是另一次升华。谈到与《梦想中国》的冠名商青岛啤酒的合作,董事总经理马涛说“青岛啤酒的口号‘激情成就梦想’与《梦想中国》的节目内涵不谋而合。我们要做到让每一个知道《梦想中国》的人都能想到青岛啤酒,让每一个喜欢《梦想中国》的人喜欢青岛啤酒。我们的目的不仅要双赢,而是要多赢!”2004年,对于中新文广来说是上下求索和自我调整的一年, 相似文献