基于品牌农业产业化视角的皖南茶产品营销战略研究——以六安瓜片为例

皖南"六安瓜片"作为中国历史十大名茶之一,在茶界有着非常重要的地位,更是六安经济的支柱型产业。但是相对于其他一些历史名茶,"六安瓜片"的发展程度远不及其他一些历史名茶。本文在介绍六安瓜片现状的基础上,从品牌建设、品牌传播以及产业化的视角上分析了六安瓜片在发展过程中所遇到的一些阻碍。品牌建设不足、宣传力度不够、产业化开发程度低等等问题,严重阻碍了六安瓜片的发展。本文结合市场情况和六安瓜片的自身特点,提出了从建设有内涵的品牌为基础,通过多渠道营销来打造知名度、扩大品牌营销力,同时使用规模化、标准化的生产来降低生产成本,再结合政府政策的扶持等一系列营销战略的建议,来扩大六安瓜片的品牌影响力,从而提高六安瓜片的市场竞争力。     

六安瓜片抢市场

又到春茶飘香时。为了抢占全国茶叶市场，中国十大名茶——六安瓜片，近日将在京举行大型春茶推介活动。     

把世界浸泡在茶香里

安徽自古生产名茶，黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、祁门红茶都在中国十大名茶之列，可谓家喻户晓但是今天我们要走近的天方茶业所拥有的品牌绝不亚于这些名茶公司成功开发的古典名茶“雾里青”，进入人民大会堂被指定为专用收藏产品．．“雾里青”在260多年前就是中国与瑞典人民友谊的桥梁，中国天方茶业集团有限公司以“弘扬中国茶文化，振兴地方茶产业”为己任，260年后再现了“雾里青”的传奇与辉煌.     

走进“六安瓜片”原产地——金寨

正作为农业部首批无公害茶叶生产示范基地县、国家级茶叶安全示范县,位于大别山腹地的安徽省金寨县是"六安瓜片"的原产地和核心区,特别是县辖响洪甸水库边缘深山区乡镇,土壤肥沃、温暖湿润、昼夜温差大,拥有其他地区无可比拟的独特气候条件,尤以附近的齐云山鲜花蝙蝠洞所产之茶质量最高。全县现有茶园面积17.7万亩,去年全年产干茶7500吨,系列产值达15亿元,其中六安瓜片产量1200吨,综合产值6亿元。     

走进“六安瓜片”原产地——金寨

正作为农业部首批无公害茶叶生产示范基地县、国家级茶叶安全示范县,位于大别山腹地的安徽省金寨县是"六安瓜片"的原产地和核心区,特别是县辖响洪甸水库边缘深山区乡镇,土壤肥沃、温暖湿润、昼夜温差大,拥有其他地区无可比拟的独特气候条件,尤以附近的齐云山鲜花蝙蝠洞所产之茶质量最高。全县现有茶园面积17.7万亩,去年全年产干茶7500吨,系列产值达15亿元,其中六安瓜片产量1200吨,综合产值6亿元。     

金寨县露雨春茶叶有限责任公司

正金寨县露雨春茶叶有限责任公司成立于2007年,前身为金寨县油坊店乡"露雨茶叶生产合作社"。公司位于安徽省金寨县油坊店乡面冲村,是一家集茶叶种植、加工、研发、销售及茶文化传播为一体的产业化龙头企业。公司现有金寨县面冲"六安瓜片"、"皖西白茶"、"金寨野茶"等名优茶种植基地两千余亩。2015年9月,公司组织三十余家茶叶专业合作社、家庭农场,成立金寨县面冲六安瓜片联合社,实现了企业、专业合作社、家庭农场三种不同经营主体有机结合和     

谢裕大(六安)茶叶有限公司

正2012年10月,谢裕大(六安)茶叶有限公司正式挂牌成立,位于金寨县响洪甸村,是集种植、研发、加工、销售、茶文化交流为一体的现代化综合型企业。公司基地设在金寨县麻埠镇响洪甸水库上游,总面积约4公顷,二面环水,山峦起伏,风景秀丽。秉承"做茶如做人"的经营原则,作为谢裕大的子公司,六安公司致力于谢裕大瓜片的品牌建设和文化传播,积极发展绿色健康的茶经济,努力实现谢裕大在瓜片领域的领军位列。公司始终坚持"世代相传、千锤百炼、开拓创新、追求卓越"的理念,运用传统瓜片古法工艺和现代先进技术,对茶叶各个环节进行     

村茶

皖西南山区多产茶，不乏名种。六安瓜片，霍山黄芽，桐城小花，岳西翠兰，潜山天柱剑毫，太湖天华谷尖……都是叫得很响的牌子，名典雅而味至清。     

中国十大名茶鉴别方法

西湖龙井、铁观音、碧螺春、信阳毛尖、都匀毛尖、黄山毛峰、六安瓜片、祁门红茶、武夷岩茶、君山银针并称我国十大名茶，芳名远播，成为品茗上选。然而近来年十大名茶也出现了很多假冒产品，下面给大家介绍这些名茶的主要特征和识假方法。     

大别山上映山红——看安徽岳西如何发展特色农业促农增收

五月岳西，映山红遍。 记者来到安徽省岳西县姚河乡香炉村境内茶园里，茶农们正忙着制作“特供茶”。2010年，产自该村的岳西翠兰茶被国家领导人赠送给外国宾客。该村近年来紧抓岳西翠兰成为“国宾礼茶”的机遇，全力打造“国礼茗村”。2011年全村茶叶产值490万元，人均收入3500元，家庭茶叶年收入超过5万元的茶农超过15户。     

金寨县安态特色农产品有限公司

正安徽金寨县安态特色农产品有限公司成立于2003年3月,是金寨县人大招商引资的股份合作制企业,2012年安态公司被评为安徽省农业产业化省级龙头企业,金寨县农业产业化优秀企业,金寨县茶叶产业协会领办企业,金寨第一家获QS认证茶叶企业,省"守合同、重信用"单位,荣获两项国家外观设计专利;"安态"商标被认定为安徽省著名商标,"安态"牌茶叶获安徽省技术监督局、省工商局等六部门评定的"安徽省食品十大品牌"称号,获中农质量认证中心有机茶认证;"安态"牌六安瓜片被国家教育部选定为中国     

六安瓜片生态治茶 从种植到加工都讲究环境友好

正眼下正是新茶上市季。记者来到安徽名茶——六安瓜片的核心产区探访。处于云雾缭绕高山中的徽六生态基地绿油油的茶海生机盎然,地处大别山北麓,茶园多分布在海拔500米以上的坡体或山涧峡谷,高山环抱,土质肥沃,且远离大城市,境内无任何工业污染,而这些得天独厚自然环境具有不可复制性,是发展有机生态绿茶的最佳区域。记者看到茶园里的茶树行间距较大。每隔数十米安装一个太阳     

让天下人都喝上真正好茶——探析皖云公司华丽转身的经验与启示

茶叶作为中国农业特色及文化传承的重要经济作物,具有极大的社会价值与经济意义茶叶生产大省安徽,产茶历史悠久,伴随着黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶、六安瓜片等传统名茶蜚声海内外,在中国十大名茶中,徽茶独占四席。在皖西大别山区,有一家公司自2010年进入茶叶行业,短短两年多时间,就从一个名不见经传的小茶厂,成为一个省级农业     

宝生园蜂蜜：吃出来的品牌

广东省广州市宝生园有限公司始创于1924年，以连锁营销的模式围绕“大健康”为核心，现旗下拥有三大品牌，分别是：拥有中华老字号、广东省老字号、广州老字号的三料老字号的“宝生园”、“生茂泰”品牌及近年推出围绕“健康与美”为核心的‘‘本草养方”品牌。     

安徽名茶、名蟹、名菊推介会在京举行

本刊讯11月9日“,安徽名茶、名蟹、名菊推介会”在人民大会堂隆重举行。近300位来自中央国家机关、中央和北京市企业,首都主流媒体和皖籍在京人士欢聚一堂。会上,安徽省委常委、副省长赵树丛作了热情洋溢的致辞。省农委主任毕美家对以名茶、名菊、名蟹为重点的全省特色农产品进行了推介。全国十大名茶,安徽就有三种:黄山毛峰、六安瓜片、祁门红茶。太平猴魁、霍山黄芽、石台雾里青、岳西翠兰等,在国内外也享有较高的知名度。全国四大名菊,安徽占了3个:黄山贡菊、滁州贡菊、亳菊。另外,安徽作为农业大省,粮食、棉花、油料、肉禽蛋、蔬菜等均…     

“徽茶”电子商务创新思路

中国十大名茶中,就有"徽茶"的"黄山毛峰、祁门红茶、六安瓜片、太平猴魁"四种,但"徽茶"的认可度并不如西湖龙井、铁观音、普洱茶等。"徽茶"产业发展相对较慢,影响力相对薄弱。随着互联网业务及技术的发展,"徽茶"企业与电商结合不仅是大势所趋,同时更能将电商与"徽茶"产业有机结合,更好地促进"徽茶"产业快速发展。     

老字号试水茶餐饮

跻身中国零售业十大优秀特许加盟品牌,吴裕泰总经理孙丹威透露——百年老字号“吴裕泰”,在中国连锁协会公布中国优秀特许奖品牌公示中,被评为“2007—2008年度中国零售业十大优秀特许加盟品牌”。吴裕泰总经理孙丹威近日透露,5月份将建立一家集餐、茶于一体的文化型餐饮中心,首次探索高端连锁茶餐饮的经营模式。     

让绿茶更绿——金寨率先打响禁药、禁除草剂第一枪

正绿色成为金寨茶叶的新名片查阅典籍资料,检索不同时期评选出不同版本的中国十大名茶,总能看到六安瓜片的名字赫然在列。然而就是这样一个远近闻名的传统名茶,就是这样一个以整片叶子加工成品的独特绿茶,过去在茶桌上却很少能见到它的身影,六安瓜片的名头总是不如其他名茶那么震耳。甚至很多非传统名茶在信息社会高度发达的今天经过大肆造势,一番炒作之下也能声名鹊起,收获不小的知名度和经济收益。     

老字号走向现代化--北京天福号食品有限公司的经营之道

北京天福号食品有限公司作为一家具有近270年历史的中华老字号的企业，其前身是久负盛名的天福号，天福号生产的酱肘子也以其“肥而不腻，瘦而不柴，皮不回性，浓香醇厚”等特点而经久不衰。2004年底，在北京市质量技术监督局协同北京市经济委员会共同举办的“北京名牌产品“的再次评选活动中，老字号”天福号”牌熟肉制品又一次被评为“北京名牌“产品，近几年来，     

坊巷迎来天下客 茉莉花茶第一家

一个唐末五代开始形成的、中国现存唯一坊巷格局的古老街区——三坊七巷，每天都在有着2200多年历史的省会大城市——福州的怀抱里，以充满朝气的姿态迎接着八方来客。由当今茶界百岁泰斗张天福亲笔题赠“第一家茉莉花茶”的中华老字号福州茶厂（中莉茶业），就嵌在这繁华老街的中心，用最正宗的福州茉莉花茶鲜灵之香，吸引着每一位爱茶人。