用事件营销的点，连成品牌成长的线

企业的事件营销就是用每一次事件向消费者暗送秋波，每一次的事件营销，累积起来就慢慢构成了企业品牌成长的一条线。在企业发展的每一步当中，不管从事什么广告活动，都应该把它看成一次事件营销来对待。     

事件营销:为何“冰火两重天”

<正>在当今日益激烈的市场竞争环境和产品日趋同质化的形势下,铺天盖地的各种商业广告及其他促销手段固然炙手可热,但也因此产生了许多过剩的宣传垃圾,消费者已经开始变得麻木甚至反感。在这种情况下,事件营销的优势正在日益显现。所谓事件营销,就是在营销活动中,借助已有的事件,或者通过自行策划事件,敏锐地抓住公众关注的热点并进行创造性的对接,从而实现营销的目的。与其他传播活动相比,事件营销能够以最快的速度,在最短的时间里,创造出强大的影响力,所以被     

彪马：精准营销 友好传递

2008年，彪马进行了360度营销方略。 在奥运营销方面，彪马推出消费者喜爱的全新富有创意的运动产品，并在奥运期间启动以跑道系列产品为主题的大型市场推广活动。而最让大众印象深刻的一定是“博尔特之吻”了。此外，彪马与F1合作，还赞助了2008-2009沃尔沃环球帆船赛，并进行网络、手机、户外、平面、电视、活动等360度的营销。     

事件营销策略探析

一、事件营销的概念及其特征 事件营销是指企业在真实与不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。     

依托央视平台把握事件营销时机

事件营销，首先要有一个重要的先决条件，就是企业营销的自身需求；其次，做好事件营销也要把握好时机。2003年10月-2005年7月中法文化年期间，央视的各个频道以及一些栏目都要完成一些特别节目的制作和播出的任务，我们干禧中视作为央视的广告代理公司，比较清楚地知道，中央电视台本身有宣传中法文化年的任务，企业又有品牌传播的需求，这样就可以借中法文化年这种大事件的平台达到企业品牌的宣传目的。基于这样的一个结合，我们就有了以下的一些想法和创意。     

事件营销与企业的一致性——以高级百货商店为例

本文旨在探讨营销活动与企业间一致性(形象性一致和功能性一致)的重要作用,对事件营销和企业间一致性与企业形象和购买意图之间的关系进行了梳理,并对形象性一致和功能性一致的影响作用进行比较。研究发现形象性一致较高的事件营销活动对企业能力形象的提升作用,要优于功能性一致较高的事件营销活动,而两者对企业社会贡献形象的提升作用无明显差别。     

定制营销

定制营销能使企业销售产品时变被动为主动，更好地迎合消费者的个性化需求。     

快消品营销应该让事件营销红旗飘扬

在中国做营销，没有办法低头走路，也没有办法骄傲走路，在这个传播子弹乱飞的年代，你想躲避，你想出头，都可能被修理，被故意的子弹射中胸膛，一阵抽搐，宣告结束。所以在中国从事营销一定要和社会形成共振，中国和世界上任何国家的情况都不一样，营销的环境既不能太有创意，也不能没有创意，你可以在社会标准的游戏规则里创作，否则你就要牺牲在征途上。     

触及事件营销的核心

对于事件营销来说,定位的关键在于找到品牌内涵与营销事件之间的连接点,即企业通过事件营销所要向消费者传达的真正具有自身产品特性的信息。这样才能有效地提升品牌的美誉度,将事件营销的效果最大化。     

营销危机六大应对原则摭谈

目前,我国已经进入了一个"危机四伏的年代"!面对营销危机,若能临危不乱制定正确的应对策略并能有效执行,企业就会化险为夷,甚至会迎来新的发展机遇。反之,若对营销危机处理不当,企业小则失去消费者公众的信任,大则失去基本市场,甚至轰然倒掉。因此,探求如何制定并遵循营销危机应对原则,应该引起营销界同仁高度重视和冷静思考。     

事件营销：美丽而脆弱

来自美国的一项研究发现,与其送人实物做礼物,不如邀其共享一次经历,如一同外出旅游、来个浪漫晚餐等,往对方的心目中,经历比实物会留下更深刻的印象,带来更多的快乐感;不过,如果这样的经历受到什么意外因素的干扰,给人留下的不好记忆也要比一个差劲的礼物深刻得多。这例当今许多广告主逐渐重视广告以外的营销活动是一个道理,单纯的广告只小过是商家一方在唱独角戏,而事件营销、线下活动等则可以同消费者生活联系在一起甚至产生互动,     

事件营销:如何维系良知与利益的天平

本文通过对某些企业运用事件营销上的案例进行分析,来探索企业在运用事件营销时忽视伦理道德选择利益至上的深层原因、影响以及想要改变现状应采取的措施。     

“互联网总统”奥巴马的事件营销

<正>网络事件营销,是事件营销在新媒体发展的趋势下自然诞生的一种营销手段,它是企业以网络为平台,通过精心策划、实施的,促使公众主动传播相关信息,并引发传统媒体关注,形成舆论热点的营销传播活动。网络事件营销可达到加强公众与企业联系,提高企业知名度、美誉度、塑造企业良好的形象,最终达到促销商品的目的。"互联网总统"奥巴马如果你第一次听到人说:"我要在互联网上通过网络营销来竞选美国总统。"你一定会大笑,并断定此人是个疯子,将之当成     

“口碑营销”的三个步骤

赶潮流者，产品消费的主流人群，即使他们是最先体验产品的可靠性、优越性的受众，也会第一时间向周围朋友圈传播产品本身质地、原料和功效，或者把产品企业、商家5S系统、周密的服务感受告诉身边的，以引发别人跟着去关注某个新产品、一首流行曲或是新业务。     

中国企业营销发展的三个阶段

从1979年中国改革开放以来，中国现代营销已经走过1／4世纪的历程。中国现代营销虽然晚于西方国家半个多世纪，但却是突飞猛进的跳跃式发展，用二十几年时间走完了西方国家数百年的路。     

从日全食营销谈品牌的事件传播

7月22日的全日食时间成为社会关注的焦点，不少与观测日食直接相关的旅行社、酒店、景点、商家在短短几天之内赚得盆满钵满，而借助日金食事件进行的品牌传播却是寥寥无几。是众多品牌首次经历此娄事件没有经验而错失良机，还是担心花费巨大而时限短暂的高风险？     

焦点事件 户外互动营销：挑逗你的钱包

数字时代,户外营销也不只是停留在传统的户外大牌或车身广告这些“看得到、摸不着”的形式上了,互动营销的兴起,给户外营销更大的创意空间。不过好的互动营销并不容易做,除了吸引目标受众的注意。最好还能挖到商机,且看以下几单案例如何利用户外互动营销“挑逗消费者的钱包”。     

善因营销:以社会公民身份营销企业

善因营销(Cause-Related Marketing,CRM)就是将企业与非赢利机构,特别是慈善组织相结合,将产品销售与公益事业相结合,在为相关事业进行捐赠、资助其发展的同时,达到提高产品销售额、实现企业利润、改善企业社