中国品牌求索国际化之路(上)

在目前的经济形势下,中国本土服装品牌应如何参与国际化竞争,从而提升自己的品牌价值和竞争力,这对中国服装行业来说是一个重要的现实课题。2008深圳服交会期间,在由深圳市服装行业协会主办、深圳市亿弘润实业发展有限公司协办的"OZZO(欧尼迩)2008中国国际女装论坛"上,我们有幸聆听到了各方人士对此课题的阐释、探讨乃至献策。     

中国品牌的国际化之路

中国要在国际上创造品牌，最大障碍在于缺乏居于关键地位的行销技巧。     

央企的品牌国际化之路

<正>从品质到品牌,是中央企业"走出去"的必修课。经营规模做大,进入世界500强易,但品牌影响力走向世界,打造全球叫得响的知名品牌难。正如人们常说:世界那么大,央企如何"走出去"?如何建立良好的国际形象?我们在国内开展品牌传播的经验和教训,能否复制到国际传播领域?个人感觉,国际传播与国内传播虽然有相通之处,但在战略定位、沟通模式、工作安排上还有很大的区别。首先,我们要认识到央企开展国     

中国石化国际化品牌的成长之路

中国石化是以石油石化为主，拥有比较完备销售网络的股份制企业。在成长与发展中，中国石化品牌战略经历了市场经营观念转变与品牌重组的过程。     

积极推进自主创新走品牌国际化之路

瓦房店轴承集团有限责任公司始建于1938年,1995年整体改制为国有独资公司,1997年瓦轴集团作为发起人发行B股上市。瓦轴是中国轴承工业的发源地,被誉为中国轴承工业的故乡和摇篮。公司现有14个子公司,其中上市公司1     

“Duswooden”的国际化品牌成长之路

木头是一种语言,那是外人难以意会的独特的生活语汇。35年来,杜氏木业与木结下了深厚的感情,以“爱木、懂木、用木”的情怀,以本木生活的态度,坚持本木应用的持续创新,形成了科学的用木体系,也取得了一个又一个非凡的业绩。1980年,创始人杜锦祥先生在闽北家乡开办了一间小公司;1992年,承包了邵武市工艺美术公司,加工沙发、桌椅等办公用品;1997年,与日本著名企业爱丽思株式会社建立合作关系;生产木制宠物用品和园艺木制品;2002年,与美国Precision宠物用品公司建立合作关系;2005年,与英国的邓马克建立合作关系,开拓英国市场;与德国的特蕾西（Trixie）建立合作关系;2009年,与美国著名连锁店家得宝（HomeDepo）合作;2010年,与美国马斯柯公司和瑞典宜家公司建立战略合作关系;2011年,现代家居生产线投产;     

中国品牌回归理性之路

广告或者明星代言的目的是提高品牌知名度,但这只是基本层面,品牌传播的根本所在是与目标消费者进行有效互动和沟通。国外很多品牌在这方面就做得非常成熟,通过会员营销、俱乐部营销等手段,牢牢抓住了自己的目标受众。     

单品也能创品牌 首届博尔萨·中国(河北)男裤品牌发展之路高峰论坛

为了提升河北服装知名度,打造自主品牌。2007年7月8日上午,由河北服装协会主办,宁晋县政府协办、河北博尔萨服装有限公司承办的“首届博尔萨·中国(河北)男裤品牌发展之路高峰论坛”在石家庄召开。     

突围——中国企业的国际化之路

跨国公司的竞争优势，更多地来源于其在全球范围内进行资源整合从而降低成本的能力。中国企业只有当能够以全球视角来审视并组织自己的企业时，才能够拥有真正的竞争力。然而，这样的一种全球视角及企业在全球范围内的动作和组织需要的是海量的、复杂的“知识”（Know-how）及对其的管理。就像身著昂贵西装并不能自然地被接受为贵族一样，中国企业需要的是更多的相关“知识”以陶塑自己的“气质”。在迈向全球竞争的路途上，中国企业目前还只是刚刚开始起步。下面的这篇文章就是对相应的离散个案当前的状况所作的一般性描述。     

走向国际化品牌之路--中国石化牵手F1透视

2004年3月16日，中国石化在伦敦宣布，已和世界一级方程式汽车锦标赛全运管理公司(APM)公司签约，拿下了2004年-2006年世界一级方程式汽车锦标赛(F1)中国站赛事的独家冠名权以及赛道广告等多项权利。此前中石化已取得了2004-2006年中央电视台的F1转播冠名权。     

电力企业国际化之路

正在经济全球化、文化多样化、社会信息化的大背景下,电力企业如何在一个更加开放、更加市场化、更加相互依存的世界里生存发展,并牢牢掌握战略主动权、打造竞争力,是持续发展、做强做优、培育一流企业必须面对的问题。"一带一路"倡议为国际化之路指明方向党的十八大报告明确提出"加快‘走出去’步伐,增强企业国际化经营能力,培育一批世界水平的国际公司",同时,国家也明确了"一带一路"倡议,这是国家在深刻分析     

上海世贸商城的求索之路

MART概念首次进入中国 20世纪90年代后半叶,西方发达国家成熟的商业概念一齐涌向中国.MART概念也来到了中国.将MART概念介绍到中国的正是美国达拉斯MART的创始人--地产巨子克鲁.     

中国印染业要走品牌之路

实施品牌战略势在必行为什么我国印染行业在劳动力成本优势仍然保持,加工质量也有长足进步的条件下,仍然难以提高出口产品的附加值?关键的问题就是核心竞争力不足,创新能力不强,没有自己的品牌。从国际市场发展趋势看,目前,80%的高科技、90%的发明专利掌握在发达国家手里,也就是说,世界纺织品服装品牌创新中心,市场控制能力,新技术新材料等知识产权仍然主要在发达国家手里。中国纺织品服装业继续走粗放型老路的利润空间越来越小。国际市场也呼吁品牌。中国印染企业要拓展发展空间,提高企业竞争力和生产效益,必须实施品牌战略,培育自主品牌。…     

中国品牌国际化的解构与结构

越来越多的中国品牌走向海外,中国品牌管理行也开始踏上品牌全球化的管理之路,逐鹿国际竞争的舞台     

品牌故事汇(下) 如意·2011中国服装论坛精彩集萃(六)

北京爱慕制衣有限公司董事长张荣明:创造美,传递爱我们在1993年创立了爱慕品牌,爱慕品牌的核心内涵就是创造美。10年后,我们又推出了不同定位的品牌,并延伸到男士内衣领域。     

以中国品牌为荣(下) 中国服装品牌年度大奖主题报道

2006～2007第四届中国服装品牌年度大奖报名工作自9月1日启动以来,吸引了众多服装企业及业内外人士的广泛关注。截至9月30日,已有百余家服装企业积极报名参加。本期专题报道专门挑选了几家报名企业进行了采访,一起来倾听他们参与中国服装品牌年度大奖的期望与心声。     

中国煤炭企业国际化战略实施方法分析——中国煤炭企业国际化战略系列谈(六)

立足稳健持续发展要求,结合国家相关政策和行业实际,提出中国煤炭企业实施国际化战略应遵循的基本方针、原则、目标以及目标环境测评方法。     

中国煤炭企业实施国际化战略的支撑体系——中国煤炭企业国际化战略系列谈(九)

为保障中国煤炭企业顺利实施国际化战略,介绍了实施国际化战略需要重点建立的组织管理体系、人才开发体系、技术创新体系、资本运营体系、信息管理体系等5大支撑体系。     

2012中国(港澳)-亚太汽车首脑峰会暨中国制造国际化论坛香港分会顺利举行 首脑峰会助推内地品牌国际化

10月25日,2012中国(港澳)一亚太汽车首脑峰会香港分会在香港港岛香格里拉酒店隆重举行。原国资委监事会主席贾成炳和中华人民共和国工业和信息化部装备工业司副司长王卫明等领导,中国机械工业联合会执行副会长张克林、副秘书长向辉,中国汽车工业协会副秘书长李万里和中国汽车工业国际合作总公司总裁纪学成等行业专家,香港汽车商会会长葛创基和多名商会委员等香港汽车界代表,一汽、东风、