广东企业冲刺世界名牌 “中国名牌不是我们的最终目的,我们要向世界名牌冲刺!”

在日前召开的广东省实施名牌带动战略工作会议上.62家获得“中国名牌产品”和“中国驰名商标”称号的名牌企业分别获重奖百万。 会上,TCL、华为、珠江钢琴等12家著名企业带头提出要冲剌世界级名牌,在“冲剌世界名牌倡议书”上,12家企业的宣言掷地有声:“中国名牌不是我们的最终目的,我们要向世界名牌冲刺!我们要在现有的竞争优势基础上,积极参与国际竞争,在强手如林的世界     

中国名牌产品评价管理办法(试行)

邓小平同志早就提出：“我们应该有自己的拳头产品,创造出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负。” 江泽民总书记也明确要求：“立民族志气,创世界名牌”。我国即将加入WTO组织,如果没有在国际国内市场上叫得响的名牌产品,没有享誉世界的有竞争力的名牌企业,在日趋激烈的国内外竞争中只能处于被动地位。因此,无论是国营企业还是民营企业,都要为创中国的名牌而奋斗。     

中国,呼唤自己的世界名牌

中国,没有自己的世界级名牌 目前,我国市场上已形成了红豆、杉杉、康佳、孔府宴等新名牌与凤凰、金星、茅台等老名牌交相辉映的新局面。然而令人担忧的是:大多中国名牌的市场仅限于国内.它们在国际市场上显得那么脆弱无力,难有一隙生存的空间。也许我们会为青岛双星集团能让1500万的美国人不穿”耐克”、“老板”等世界名牌而脚踏双星鞋感到满足,为健力宝集团能在“可口可乐”、“百事可乐”占领的市场上大量倾销“中国魔水”而沾沾自喜:但我们更应清醒地看到:在我国,这些成功的企业不仅是寥若晨星.而且它们与世界名牌相比,实力也相距甚远。在当今国际市场上,不仅世界十大驰名商标里没有中国商标.而且综合实力前百强的世界名牌中.中国名牌也难占一席。 名牌是财富,名牌是市场竞争的致胜法宝。这是每位商者所共认的:“可口可乐”商标本身价值就在2000亿美元以上:“可口可乐”公司总裁曾宣称:即使公司的所有企业在倾刻间全部被摧毁,只要品牌还在,他仍可在三个月内再创“可口可乐”往日辉煌。     

广东企业冲刺世界名牌

“中国名牌不是我们的最终目的，我们要向世界名牌冲刺!”     

青岛:从品牌产品到名牌之城

日前,首批中国世界名牌产品和2005年中国名牌产品名单公布,海尔集团公司生产的海尔牌电冰箱和洗衣机为首批中国世界名牌产品。海尔的入选充分证明了海尔的成功,尤其是海尔国际化的成功,让更多的人记住了“海尔,中国造”。在国内,恐怕没有哪个城市会像青岛这样盛产名牌,46个中国名牌和中国世界名牌产品的拥有量使其位列全国同级城市之首。海尔、青啤、海信、澳柯玛、双星等一大批名牌和名牌企业为青岛赢得了“名牌之城”的美誉。名牌之路获得如此的青睐,实至名归。目前,青岛已有44个产品获得中国名牌称号,两种产品被认定为中国世界名牌,91个…     

“名牌效应”启示录

２１世纪是在全球经济领域中展开高层次、高素质、高科技竞争的世纪，２１世纪的市场也是世界名牌竞争的市场。因此，从现代市场竞争趋势和发展走向来说，实施名牌战略，挖掘名牌潜力，拓展名牌优势，实现名牌效应，已成为当今许多企业普遍采用并在实践中取得巨大成功的一种发展战略。本文仅举三例，略加点评，以供借鉴。“三枪”为什么“打不倒”上海针织九厂生产的“三枪”牌针织棉毛衫，是３０年代问世的老牌产品。悠悠半个多世纪的历史，“三枪”牌内衣在国人的心中仍然是一个骄傲的品牌，在众多的消费者心中也是一个信得过的理想品牌，…     

迎接挑战 质量取胜：鸣鹿跨入“中国知名品牌”行列

邓小平同志早就指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”江泽民总书记也明确要求“立民族志气，创世界名牌。”我国已加入WTO，国内外的新形势要求我们必须加快实施名牌战略。实践证明，实施名牌战略重在市场，重在培育、重在引导，在名牌战略的理论和实践上进行研究和探索，只有这样，才能在我国的各行业创造出一批具有高质量、高知名度、高美誉度、高附加值和高市场占有率的名牌产品，也才可能在日趋激烈的国内外市场竞争中处于主动地位。河北鸣鹿服装集团公司就是依靠名牌战略而跻身于国内及国际市场的。     

“看得见的手”要谨慎出手

3月26日,中国质量万里行促进会向社会公布了40家涉嫌宣传无根据“世界名牌”和违规“中国名牌”、“中国公认名牌”企业的名单,在社会上引起强烈反响,相关企业纷纷对其提出质疑。据了解,中国质量万里行促进会是一个社团组织,属国家质检总局下设机构;中国惟一的名牌评选机构——     

通向世界名牌之路

据统计,当今世界90％以上的商品名牌所有权归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家或地区。可见,名牌的多寡,尤其是世界名牌的多寡,是一个国家或地区综合经济实力的重要标习。目前,我国名牌无论在经营观念、经营规模、世界市场占有份额、技术设备水平等方面都与世界名牌之间存在相当的差距。面临加入世贸组织的新形势,我国企业能否争创世世界名牌。这是一项关系到我国产品能否占国际市场的大事。那么,我国企业如何争创世界名牌呢？有关专家学者指出,必须走“四化”道路,即规模化、集团化、多样化、国际化。     

中国品牌亟待走出残局：中国名牌企业面临的十大问题

外国强势企业一步一城，挟其强大的资金、技术、实力大举进攻中国市场，竞争已超越了国界线，而我国全国性名牌企业十分有限，全球性名牌则几乎没有。针对大批败走麦城的民族品牌，中国企业家们应该从“创名牌”的火热激情之中冷静下来，重新审视自己的企业、自己的产品。亟待走出残局，已成为中国名牌企业大势所趋。 　　我国绝大多数品牌，不是战败在技术、产品上，而是战败在服务优势上。服务被经济学家认为是“第二次竞争”，是“至尊的事业”。我国多数企业在追求服务上常常是被动的，只满足“起码的服务”，售后服务系统不健全，极…