中国户外媒体如何面对数字化时代？

随着分众传媒等媒体模式的崛起，户外媒体数字化似乎成为了一种不可阻挡的潮流．但是对于中国众多户外媒体来说，是不是所有的户外媒体都一定要数字化，一定LED？这个问题引起中国整个户外媒体界的普遍关注。因此向不向数字化转型？如何转型？都是需要解决的问题。     

户外广告的瓶颈与突破（上）——盘整中的户外广告

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。 户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多？面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地？面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强？ 逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。     

欧阳国忠：航美传媒,3.0时代的价值再创造

在互联网媒体、移动媒体迅猛发展的今天,传统的户外媒体的生存价值也在备受争议和质疑,在这些炙手可热的媒体面前,户外媒体看似有些处境尴尬。但是,2014年上半年,传统户外广告在面积进一步缩减的情况下仍然实现刊例7.5%的增长,这样的增长数据证明了传统户外媒体仍然有其存在的魅力和价值。其实,户外媒体早已不再是我们记忆中简单的屏幕展示,在新兴的互联网和移动互联网的影响之下,今天的户外媒体已经在纷纷谋求自身的转型和创新。     

2013户外媒体发展特征总结

2013年，在新技术和数字化的驱使下，户外媒体取得了突飞猛进的发展。本期户外资讯作者就将对2013年户外媒体发展的典型性特征进行简要盘点。以与读者共同见证户外媒体的价值所在。     

户外的环境属性是制造影响力的宝藏

如果跳出创意与技术的范畴,而从商业模式、资产价值、投资收益的角度来看户外广告,会为我们带来什么样的新思路?户外媒体,在经历了圈地运动的降温、三网合一的甚嚣尘上、各式数码媒体的兴起以及户外媒体的整治运动后,在市场上它略显低调,市场、投资者、广告商们不把户外媒体看作是竞争的主战场。相对于户外媒体有可能在未来爆发的内在价值,我认为,目前对它的评价是偏低的。从单一品牌形象的载体到制造影响力的媒体     

触动传媒：给消费者主控权

2010年广告行业的关键词将是“消费者主控”。对于户外媒体而言，关键变因有：选择性、互动性、责任心和可测量性。所以户外传媒应当为消费者提供更多选择，提供更多与消费者之间的互动，更具责任心，并可以测量传播效果。     

移动电视竞争 聚焦内容

内容单调乏味的户外视频媒体已很难被消费者关注。对众多户外媒体来说，竞争也从初期渠道为王，逐渐转向符合受众需求的内容打造上。CTR市场研究报告显示，在宏观经济不景气、广告市场低迷的情况下，户外媒体运营商急需加强内容建设，提升品牌美誉度，优化传播效率。     

新媒体时代的传播

网络媒体、新型户外媒体等新媒体的兴起，对以电视、广播、报纸杂志等为载体的传统传播媒体带来了巨大的冲击。您是如何定义新媒体的？有观点认为，新媒体将日渐成为主流，这种观点是否正确？     

城市围墙上的传媒蓝图

“谁说我超越不了江南春？我的目标就是成就一个中国最大的户外媒体！”年轻的王奇豪情万丈。在一个名为“城市闲置立面托管”的计划中,王奇试图打造属于自己的户外媒体王国。     

运筹帷幄 决胜千里——上美户外品牌的经营之道

作为从一开始就介入中国户外媒体发展的公司之一, 上海美术设计公司可谓见证了中国户外媒体风起云涌的二十年,而当户外媒体进入一个全新的时代之际,上海美术设计公司也逐渐地调整着自身的经营理念,遵循着市场规律,发展出符合公司特色的户外经营之道,其核心宗旨即在于: 超越载体功能,加注户外媒体的附加值和综合价值,     

城市品位的T型台——城市经营与户外广告

户外广告作为城市形象的视觉界面，正被系统化的纳入城市经营，如何有效利用户外媒体资源？如何让户外广告的设置与城市建设相融合？如何让户外广告的形式和内容与周边环境及城市审美品味达成和谐？这一系列的问题都需要城市建设者和户外媒体的经营者们去认真思考和解决的问题。[编者按]     

户外媒体与消费者

户外媒体,在今天整个全球经济竞争的趋势里,已经不仅仅是一种传播方式了,而在逐渐变成一种营销手段。要研究这种变化趋势,我个人认为应该跨越学术、商业环境的影响,结合企业服务的经验来看待户外媒体。目前,企业提供服务的方式,有了很大变化,主要有以下几个方面: 第一,消费者导向时代的到来。科技在进步,生产也在发展,现在几乎所有的产品都     

数字时代的户外广告

数字正在改变着户外媒体与人群、环境与其他媒体之间的关系。数字赋予最为传统的户外媒体焕然一新的概念、形态与内涵,同时,展开了无限的想象力与可能性。户外领域的革新每天都让我们眼花缭乱,尤其是新技术的应用,让消费者总是有惊喜和感动。我们聚焦于那些有创意、有创新的户外广告,看看它们是如何通过新兴技术的应用,而让传统而略显呆板的户外广告生动起来的?     

高效运用户外媒体 提高品牌传播效益

户外媒体在树立和加强品牌形象方面具有其独特优势,如何才能高效运用户外媒体,提高品牌传播效益呢？户外广告是一种古老的广告形式,几千年前随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。     

技术如何变成创意——凯伦传媒户外数字大道

户外媒体正在因为创意而日新月异，技术给户外带来了新的价值。然而，若纯粹为突显炫酷的技术而使用技术，往往容易陷入本末倒置的误区，难以实现传播效果的突破。只有真正从受众的角度出发去思考问题，才能让消费者与品牌一起真正乐享户外。——本刊编辑部     

会议

第二届中国报业阅报栏户外媒体协作网大会在杭州举行 报纸竞争已进入全新发展时期,如何创新观察、内容、方法和手段,保持党报的鲜活力？ 2009年10月18日至19日,由中国报业协会、河南日报报业集团和杭州日报报业集团共同主办的第二届中国报业阅报栏户外媒体协作网大会在杭州隆重召开。共有来自全国50多家党报集团、户外媒体负责人和知名广告公司负责人参加了此次会议。     

分时传媒的运营模式

户外媒体未来的发展趋势是整合与创新。整合是基于中国户外行业的过度分散导致的低质服务及信息不对称带来资源浪费。整合户外媒体能给客户提供更好的价值，这是基于为客户提供更好价值上的创新。     

超越户外

林建潮：我们认为户外跟整个传播一样都在进行革命，这个革命之所以发生，有如下几个主要的原因，一是数码化和户外广告的相遇，二是消费者把越来越多的注意力放在户外媒体上，三是新技术的研发带来的技术革命，四是消费者与媒体问一对一沟通的环境可能变得更多。     

超越户外

林建潮：我们认为户外跟整个传播一样都在进行革命，这个革命之所以发生，有如下几个主要的原因。一是数码化和户外广告的相遇，二是消费者把越来越多的注意力放在户外媒体上，三是新技术的研发带来的技术革命，四是消费者与媒体问一对一沟通的环境可能变得更多。     

新康泰克植入广州地铁《天气预报》的算盘

作为一种内容营销方式,植入式广告在中国已经成为流行的传播方式。然而在户外媒体的节目内容中,这一传播形式还非常少见。因为户外媒体的内容制作还比较单一,其受众关注度也比较有限,因此广告投放价值并不明显。