餐饮行业体验营销策略研究——以“海底捞”为例

体验经济是近几年来兴起的一种新的经济发展浪潮。体验式营销作为一种新型的营销模式和营销理论,伴随着体验经济的出现而产生。体验营销理论自引入我国以来,在企业营销实践中发挥了重要作用,取得了一定成绩。本文从体验营销的在餐饮业运用的意义入手,简要分析当前餐饮业营销现状及存在的主要问题,并结合"海底捞"体验营销模式案例解析,就中国餐饮企业如何有效发展体验营销进行粗浅地探讨。     

基于中国生产性服务业营销的理论探索

本文的主旨是研究一个崭新的营销学理论分支即生产性服务业营销理论.文中首先对生产性服务业营销进行理论界定,进而阐述生产性服务业营销特征;然后,分析目前中国生产性服务业营销实践的发展现状;最后,提出了基于国际领先的生产性服务业营销实践典范的适合中国生产性服务业营销管理的战略建议.     

大数据时代下电子商务精准营销分析

随着科技进步和网络的发展,大数据应用于电子商务非常广泛。不断优化电子商务精准营销模式是企业能否在大数据时代下生存下来的关键。本文基于大数据、电子商务和精准营销的理论和方法,通过对阿里巴巴大数据下精准营销案例的研究,总结提出了数据收集、数据处理和数据应用等方面三大层次的指导建议。     

论现代管理科学——营销工程

营销工程是通过营销决策模型对营销数据、营销案例等进行定量化、系统化分析,提高决策的准确性的系统工程。在营销理论与实践的不断发展中,如何实现营销理论到营销实践的飞跃,已成为决策者们关注的重点,同时,这也是影响营销决策成效的重要因素。要想在激烈的竞争中取胜,必须制定科学有效的营销策略。     

营销新模式——大规模定制营销的发展研究

随着经济的发展和生活水平的提高,人们开始越来越多地追求个性化,于是一种崭新的营销模式——大规模定制营销应运而生。文章探讨了大规模定制营销的定义以及实现该模式必须关注的三个主要因素,并分析了相关应用的成功案例,最后指出了其未来研究发展方向。     

中小企业提高营销能力的主要途径

许多中小企业产品科技含量低,营销能力差,这是导致其经营困难的重要原因。文章运用现代市场营销理论,结合中小企业特点和具体案例,论述了中小企业要要树立现代营销观念,确立客户驱动的科技型营销战略,通过营销人员专业化、营销产品科技化、营销方式现代化、营销管理信息化、营销服务全程化等途径努力提高自身的营销能力,从而在严峻的市场经济中为企业生存发展赢得主动。     

国际营销动态能力的制度驱动机制研究——基于四川长虹国际化进程的案例分析

随着国际市场动荡性的不断增强,国际化企业如何在持续变化的外部环境下获取和维持竞争优势成为战略营销研究的关注焦点;国际营销动态能力概念为企业应对激烈国际市场竞争提供了新的指导工具。本研究基于制度理论的视角,从管制、规范和文化认知三大系统中识别出若干制度因素;通过对四川长虹国际化进程的案例分析,考察了企业在不同国际化阶段驱动国际营销动态能力的关键因素及实现机制;最后对研究所提供的理论和实践启示进行讨论。     

组织学习与国际化企业营销动态能力构建——基于华为、海尔、联想的跨案例分析

本文基于组织学习、动态能力理论,从营销动态能力的视角,运用跨案例研究方法,对华为、海尔、联想三家成功的国际化企业进行了分析,得出如下结论:营销动态能力是企业国际化成长的重要能力;企业在不同发展阶段的营销动态能力不同,表现为各种企业能力的组合;组织学习对企业营销动态能力的培养起到了重要作用。     

体验营销之"中国体验"

近年来,国民收入水平持续提高,商品日益丰富,消费需求不断向高层次发展.传统营销理论指导下的营销活动越来越难实现企业目标,于是各种新的营销方式闪亮登场.本文通过理论与案例的结合,描述了体验营销模式在中国的发展现状、问题及趋势.     

顾客导向与关系营销的系统比较

<正>改革开放30年,中国企业新的营销思想与营销理念不断涌现。自20世纪90年代中期过后,"顾客导向"在中国企业中广泛运用,但在营销实践中出现了各种问题。究其原因,除中国企业对"顾客导向"的误读外,其理论本身也存在一定的缺陷与不足。关系营销是对顾客导向的引伸和创新,可有效的克服企业营销实践中所面临的各种复杂问题。随着对外开     

基于行动导向教学中的项目教学法在汽车营销教学中的应用

随着中国汽车市场急速发展,汽车营销人才的需求正逐渐加大,高职院校需要培养适合市场的人才。结合行动向导教学下的项目教学法应用在汽车营销教学中,构建有特色的教学方法,提高学生理论联系实际的能力,使学生能够快速适应市场的用人需求。     

基于4Rs理论的体验营销及其实践应用

体验营销在大众消费类产品的营销领域得到了广泛应用，而对于群体消费类的组织（机构）产品的营销领域却鲜有深入研究的案例。本文在总结组织（机构）产品的营销实践经验基础上，提出了针对组织（机构）产品的基于4Rs理论的体验营销模式和实践案例。     

论关系营销在中小城市房地产领域的应用——以广安溪海企业策划顾问有限公司的实践为例

关系营销是上世纪七十年代由北欧学者提出并发展起来的,对传统营销理论进行革新的理论,十分契合了现代企业的营销活动。本文以广安溪海企业策划顾问有限公司在广安龙马商业广场项目上的成功关系营销案例为背景,分析了其关系营销具体实施,提出其对中小城市房地产营销的启示。     

4．4积极利用面向全球的展示平台，开展品牌高端营销

随着中国经济的快速发展和综合国力的提升,中国在世界中的地位越重要,奥运会、世博会等全球重大的盛会将相继在中国举办,界时全球目光聚焦于中国,这为中国品牌的高端营销提供了重要平台,另外越来越多的专业展会、博览、论坛平台在中国举办,也为中国品牌国际化提供了良好平台。中国的企业应把握住良好的历史契机,立足中国开展面向全球市场的品牌推广,尤其是中国的一线大企业应仔细研究三星、丰田等企业体育营销、文化营销的成功案例,致力于打造全球著名品牌。     

书评

<正>营销业绩何来营销业绩何来,说到底还是一句名言:做正确的事与正确地做事。做正确的事是一个战略或策略问题, 正确地做事是一个执行问题。《营销人员薪酬与考核》通过寓言、故事、派力营销三个实际的咨询案例,生动、详细地说明了薪酬与考核制度是如何随着企业发展阶段的不同而做出调整与变革。     

关于文化营销问题的初步探索

<正>市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。市场营销这门学科引入我国并迅速得到介绍和应用,对我国企业营销的指导作用功不可没。近几年,理论界在谈论“跨世纪的中国市场营销问题”,也在谈论新的营销理论,如绿色营销、市场营销的道德面,笔者认为,文化营销的研究与应用应该引起理论界的关注。     

我国企业营销发展的新趋势

随着中国加入WTO,中国企业将重新研究企业的生存发展环境。营销已成为决定中国企业命运的重要因素,企业对“营销”发展历程的研究也将至关重要。从市场营销的产生发展历程可以看出：无论是中国还是世界的市场营销都有不断的趋于完善,未来的几种新的营销方式将成为营销的主要发展趋势。     

论关系营销在中小城市房地产领域的应用——以广安溪海企业策划顾问有限公司的实践为例

关系营销是上世纪七十年代由北欧学者提出并发展起来的,对传统营销理论进行革新的理论,十分契合了现代企业的营销活动.本文以广安溪海企业策划顾问有限公司在广安龙马商业广场项目上的成功关系营销案例为背景,分析了其关系营销具体实施,提出其对中小城市房地产营销的启示.     

论关系营销在中小城市房地产领域的应用——以广安溪海企业策划顾问有限公司的实践为例

关系营销是上世纪七十年代由北欧学者提出并发展起来的，对传统营销理论进行革新的理论，十分契合了现代企业的营销活动。本文以广安溪海企业策划顾问有限公司在广安龙马商业广场项目上的成功关系营销案例为背景，分析了其关系营销具体实施，提出其对中小城市房地产营销的启示。     

基于资源基础观的营销能力内涵探究

多年来,营销能力理论的研究经历了由营销概念、市场导向、营销哲学、企业文化到能力维度、能力层次的发展过程,研究成果正逐步将营销能力与企业行为和活动要素紧密结合起来。这些理论成果为营销能力理论发展和指导企业实践发挥了重要作用。然而,营销能力理论的研究侧重于一般理论总结,缺乏针对企业类型特点的营销能力分析;