服装品牌营销策略研究

经济的全球化推动着我国服装企业进行品牌营销。品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。本文从品牌营销的内涵入手,提出了现阶段我国服装品牌营销策略的相关建议。     

我国服装品牌的营销策略分析

21世纪初,我国许多行业在国际上成功塑造了中国制造这一形象,其中包括服装业。中国服装企业在走服装制造这条路的前期较为顺利,但随着劳动力、原材料成本增加,靠打价格战的优势已经逐步丧失,中国服装要想继续立足世界,就要另辟蹊径,响应中国智造的号召,转变服装经营理念,找准定位,改变原先同质化的宣传方式,抓住异点,针对目标群体的喜好多做调查研究,打造属于自己的服装特色,从而实现占领市场的目的。     

服装品牌营销初探

中国入世后,中国服装品牌面临国际与国内强大的市场竞争压力,如何迎接双重挑战,是摆在他们面前的现实问题。本文从分析国内服装的发展历程与品牌的个性运作模式为出发点,并从品牌发展的角度进行讨论。     

数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析

随着科技的发展,数字化时代已经到来,这对传统的服装品牌营销策略造成极大的影响。 服装品牌行业要想生存下去,就必须做出相应的调整,以应对数字化时代的到来。 文章将以服装品牌营销如何转型作为出发点,从两个角度分析品牌数字化转型营销里凸显的问题,并简单讲述利于数字化转型下服装品牌营销的策略,以供参考。     

关于我国服装品牌营销问题的浅析

近年来我国经济不断增长,服装业也发展迅速,服装的生产量与出口量均居世界第一。但与发达国家相比,我国自主服装品牌的发展仍处于落后状态,至今有真正意义上的自主服装品牌还是少之又少。因此,我国自主服装品牌的建设与营销已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。     

设计与营销——中国服装品牌发展思考

服装品牌赋予服装的不仅是符号与名词的意义,它传递给消费者不同的服饰文化。服装品牌经营的目的和关键在于如何使品牌符号成为服装价值的一部分。本文分析了服装设计及服装营销手段对于服装品牌发展的重要作用,指出中国服装品牌在现阶段的发展方向。     

东北登山运动服装品牌营销策略研究

国务院提出到2020年形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。本文就目前我国登山运动服装品牌市场竞争力弱等实际情况,提出结合东北登山运动项目特点推广品牌,加强与世界品牌运动服装企业的科技合作等具体营销策略,培育良好中国品牌,以加强企业的核心竞争力。     

试论广告在服装品牌营销中的应用

服装营销是国民经济的重要组成部分，在服装营销过程中，如何树立品牌效应是关键。文章综合服装广告的特点和其在服装营销中的重要作用，提出了广告在服装品牌营销中的应用策略。并对我国的服装广告投放提出了新的要求。     

单体酒店跨界营销现状与发展趋势分析

单体酒店跨界营销是应对激烈的市场竞争作出的应对策略.本文通过综合阅读、分析单体酒店和跨界营销的研究综述基础上,分析单体酒店跨界营销的发展现状,并展望单体酒店跨界营销的发展趋势.     

新媒体视角下的服装品牌微信营销策略

随着现代科学技术的不断更新与发展,各种新媒体如雨后春笋般不断涌现,包围了现代人们的生活圈。微信营销是新媒体发展趋势下一项新兴的营销方式,它是在网络营销和微博营销后出现的一种发展潜力巨大的营销方式,并日益发展成为企业品牌营销的主要方式。在新媒体营销环境下,服装品牌逐渐打破传统单一线下销售的格局,充分利用微信营销平台的优势,进而拓展服装品牌营销之路。文章从微信营销的定义及特点出发,分析了新媒体视角下微信营销策略,并针对服装品牌营销给出相关意见。     

潮流服装品牌线上线下营销策略分析

服装行业作为传统产业,已步入成熟阶段,面对激烈竞争的服装市场,潮流服装品牌如何通过线上线下联动服务满足顾客多元化需求从而提高市场份额,已成为服装品牌市场营销策略研究的重要课题。     

新媒体营销策略对服装品牌传播的影响

新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的品牌构建提供了新的平台和技术,使企业在激烈的品牌市场竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体,并且能更好地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对新媒体营销手段进行相应的分析研究,以此拓宽服装品牌的正面传播,加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济消费。     

服装品牌O2O商务模式下的体验营销研究

自2009年团购模式爆发,O2O商务模式逐渐成为服装品牌商讨论的热点,体验营销也成为O2O商务模式成功的关键环节。本文就服装品牌在O2O商务模式下开展体验营销的现状、特点、案例及前景展开研究。     

移动互联网时代的服装品牌社会化营销策略研究

随着生活水平的提升,人们对着装提出了更高的要求,这个过程中服装企业迎来了前所未有的发展机遇,但由于服装品牌的大量增加使得企业品牌营销也变得愈发困难,所以当前服装企业要想生存发展就必须开展有效的品牌营销。信息技术发展过程中我国迎来了移动互联网时代,服装企业品牌社会化营销获得了新的方向和思路,相对于传统营销移动互联网时代的品牌社会化营销就有更多的优势,所以服装企业应当有效把握这个机遇,通过有效的服装品牌社会化营销推动企业发展。     

城市营销研究现状及未来发展趋势

城市营销实践始于欧美国家,最早产生于14世纪的意大利,其目的主要是为了促进旅游胜地的发展。近代城市营销实践产生于1930年代,主要是美国南部各城市为了吸引工厂、扩大就业,而后在很长的发展阶段里,城市营销的实践基本上属于城市推销的范畴。直到1980年代,因国家经济衰退,城市之间竞争加剧,真正意义上的城市营销实践才在美国诞生。本文对国内外城市营销研究现状进行了综述,并提出了城市营销未来研究的发展趋势。     

电子竞技产业现状与发展趋势分析

电子竞技产业随着网络游戏和电子运动的延伸与发展产生,成为在我国发展趋势良好的新兴体育项目,文章通过对比国内外电子竞技运动产业发展现状,分析我国电子竞技产业化发展的优劣势及影响因素,最后提出我国电子竞技产业发展路径的选择。     

服装品牌终端卖场营销策略

目前，中国的服装市场已经成为世界瞩目的国际化大市场．国内企业也将面临更激烈的竞争．在参与市场竞争、角逐业界强手的过程中，面对面料的同质化、产品的同质化、搭配方式的同质化．国内服装企业的经营始终无法与西方国际大牌相比，这种差距除了资金、理念、管理等方面的因素外．还有一个至关重要的原因．那就是国内商家缺乏对商业行为实现的场所整体氛围的营造意识，以及对商品软性装饰的技术。     

我国服装品牌经营策略探析

目前国内服装企业在品牌经营中存在品牌定位不明确、产品无个性、品牌运作能力低下等问题,品牌短命现象较严重。完善服装品牌经营策略要从细分品牌市场、挖掘品牌文化、突出品牌个性、创新产品技术、整合营销传播、规范营销渠道等方面进行。     

论中国服装品牌的现状与未来

成功加入世贸组织,对我国服装企业的发展起到巨大推动作用。但在面对各种利好信息的同时,更应看到入世后,企业只有大力发展品牌经济,树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。中国是世界最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低,纺织服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌几乎为零。当今是品牌经济时代,对于业内人士来说,分析和研究中国服装品牌的现状与未来发展方向是非常重要的。     

工业品营销研究现状与发展趋势

工业品营销的理论研究远远落后于消费品营销研究。文章对国内外工业品营销研究文献进行了深入的梳理,探讨了工业品营销研究的起源与现阶段存在的争论,在此基础上对工业品营销研究的发展提出了未来的研究建议。