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随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。 相似文献
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随着消费者的品牌意识日益增强,不少知名化妆品品牌厂家纷纷转向直营连锁经营模式,这种转变与体验营销有着内在的必然联系。本文通过对化妆品品牌直营连锁模式与体验营销的分析,指出在直营体系下化妆品品牌实施体验营销的有利条件,并强调了直营体系与体验营销对提高化妆品品牌竞争力的相辅相成的作用,最后提出化妆品品牌直营连锁经营实施体验营销的相应策略。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2018,(3)
经济的发展把现代社会由产品经济时代、服务经济时代带入到了体验经济时代。体验经济的到来也为品牌赋予了体验内容和体验价值。经历近几年的快速发展,现在的体验营销虽然已经快速走向成熟阶段,但这个过程存在着一些问题和不足,建立一套行之有效的品牌体验策略已越来越值得关注。基于国内外关于体验营销与品牌构建相关文献综述,结合体验营销在品牌策略实施中的重要性,从品牌定位策略、品牌建设策略、品牌强化策略、品牌终端促销策略四方面详细分析了体验式品牌的现状及出现的问题,并究其原因结合现行体验营销发展的实际特点,提出解决问题的对策以完善品牌策略。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(25)
体验营销是体验经济时代下的产物,迎合了广大消费者的多样化和个性化消费需求。随着消费者的品牌意识日益增强,不少知名品牌厂家纷纷转向直营连锁经营模式。这种转变的背后,存在着各种动因。本文通过对品牌、直营连锁与对体验营销三者之间的关联分析,指出直营体系与体验营销对提高品牌竞争力的相辅相成的作用,最后提出品牌直营连锁经营实施体验营销的相应策略。 相似文献
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体验营销是一种为体验所驱动的营销和管理模式,很快将取代传统的营销和经营方法。本文分析体验营销的策略,引入顾客满意与品牌体验的相关概念,提出基于体验营销的顾客满意与品牌体验实施策略。 相似文献
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在如今的"体验经济"时代中,越来越多的企业与广告公司认识到"深度"关系营销和整合营销传播的重要性.体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性.探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(28)
微信是当前下载量和使用度最高的社交软件之一。利用微信平台,企业可以与目标客户进行独特的无缝式互动体验、深入社交,并可以向特定人群进行精准营销。本文通过对"吃喝玩乐在镇江"公司利用微信平台进行营销推广实现品牌塑造的案例分析,探讨微信平台对品牌塑造的作用,以期为企业利用微信平台实现品牌塑造提供参考。 相似文献
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"目前数字营销占品牌整体营销投入的30%左右,"刘震表示,"很多人会觉得好奇,他们想像中高端品牌和互联网之间的关系应该不是特别密切。"凯迪拉克中意电影,这在其品牌历史中可见一斑。从《教父》中的1940年凯迪拉克弗里特伍德轿车到《黑客帝国》中的凯迪拉克CTS,好莱坞文化已经内化为凯迪拉克品牌中的元素,而2009年底凯迪拉克和中影集团签署战略合作协议意味着凯迪拉克意在将这种模式复制到中国。 相似文献
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凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章,冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族血统,此标志比喻着凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战,攻无不克。比喻着凯迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞争能力。凯迪拉克传承其全球品牌的创新理念,以"敢为天下先"的品牌精神突围国内传统的豪华车市场,明确定位于具有胆识、远见、开拓领先的高收入消费群。 相似文献
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鹏华基金牵手伍佰作为形象代言人,是基金由产品营销走向品牌营销迈出的重要一步,它改变了基金以往宣传中太过强调产品稳重可靠的品牌印象,为客户带来了更为贴心、活泼的品牌体验,是基金行业创新营销的一次大胆尝试。 相似文献
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对沈阳老字号品牌营销管理的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
"老字号",顾名思义,指的是历史悠久的商号、店号,在我国多见于餐饮业,医药业和商业。随着时间的推移和经济的发展,越来越多的牌子跻身"老字号"的行列。激烈的市场竞争使许多曾经象征着生意兴隆、产品品质上佳的中华老字号金字招牌能够存活下来的,但大多数也已陷入困境。老字号兴衰的原因主要在于失去了知识传承中的血缘关系,产权保护意识薄弱,营销管理上缺少作为,以及受到伪劣产品的侵害及外国跨国公司的压力所致。老字号重新焕发生机的关键在于进行品牌营销管理,实施品牌创新,谨慎进行品牌延伸,并对老字号金字招牌从法律上加以保护。"老字号"的保护和营销创新刻不容缓。只有提高营销管理者的品牌营销管理意识才能将我国民族的东西保留下来。 相似文献
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本文介绍了体验式营销、定制式营销、品牌营销、文化营销等营销模式类别。以营销模式的几种类别为基础,总结出旅游营销的创新模式,包括体验旅游营销模式、定制式旅游营销模式、文化旅游营销模式、品牌旅游营销模式、综合型旅游营销模式,并对每种旅游营销模式进行了阐释。本文着重介绍了体验旅游营销模式,其满足了旅游者的心理与精神需求,通过对农家乐体验营销的分析,得出农家乐与文化、生态结合的新内涵,经济和文化协同发展的新模式。旅游营销的模式创新是适应旅游业全球化发展的必然趋势,也是经济、社会、环境协调发展的客观要求,具有重要现实意义和实践价值。 相似文献
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体验营销是伴随着体验经济的发展而产生的一种新型营销方式,体验营销运用于旅游品牌创建有其必要性。本文以旅游目的地鞍山为例,从主题体验、感官体验、情感体验、绿色体验、行动体验、文化体验等方面进行分析研究,探讨运用体验营销促进旅游品牌创建的具体措施。 相似文献
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品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。百度在品牌建设上的成功与其专注于自己领域的产品策略、"病毒式营销"的媒介策略、注重用户体验的服务理念、寓营销于招聘的间接联想杠杆等品牌营销策略密切相关。 相似文献