品牌与人才

没有人就没有品牌，自然也就没有品牌文化。因此从某种意义上说，品牌就是人才牌，是人的思想与品德的汇聚。品牌文化则是品牌的“人化”，是品牌经营者和全体员工衷心认同和共同拥有的价值观念。良好的品牌文化都能够为人才提供一种奋发向上的心理环境，优秀的人才则能丰富和提升品牌文化的内涵。     

玩转品牌落地生根

品牌是无形资产，是一个企业综合标识的特征性体现，是在“形”的基础上更多地被赋予“神”的特性。正因为品牌的无形性，因此总让人觉得品牌工作是务虚的，致使多数人不知道该怎样去培育品牌，并以何种手段和尺度衡量品牌的价值并加以提升。     

品牌如人

品牌的产生并不是你在广告里宣传或许诺了什么，而是你与客户的关系如何。就像我们日常生活中交朋友一样，有挚友，有损友，有自己常见面却不喜欢的人，也有自己虽然不认识却经常听到身边的人谈到的人，更多的是茫茫人海中见过面却没有印象的人。这些“人”对人们来讲，有的是好品牌，有的是可以选择却没有忠诚度，有的是不喜欢的品牌，更多的根本称不上品牌，这种关系的形成是由这个品牌与人们之间的互动关系决定的。     

品牌维他命 维护品牌的力量

品牌是个人。 人有生老病死，有从怀胎孕育，呱呱落地，蓬勃成长，开枝散叶的过程， 品牌也一样， 人的一生中，所有的生命活动都离不开各种各样的维他命，维A帮助骨骼，牙齿和眼睛，维B1让消化系统正常动作，使你有个好胃口，维C是我们的老朋友，合成胶原蛋白防止坏血病就靠它；品牌也一样。     

浅谈个性化品牌文化建设

建设个性化的品牌文化首先要建设个性化的质量文化。品牌的本质是质量，质量是品牌的生命。没有过硬的产品质量，品牌就无法参与市场竞争。菲利普·科特勒曾指出，品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含义。这说明品牌能使人识别出它标定下的产品有别于其它产品的质量、技术、设计等本质特征。例如，     

外资企业品牌认知图谱

如果谈到某种品牌，大多数人能够马上想到相对应的产品或服务，这是对产品品牌的联想，在品牌的另外一个层次——企业品牌之上，能够让人产生的联想是与产品品牌不同的。这种差异在普通消费者的判断中是不自觉地、非主动地进行的，是在企业对产品品牌与企业品牌的不同运作方式、内容的影响下形成的，就正如普通消费者对于海飞丝与宝洁的反应绝对会不一样。     

品牌保护战略

品牌尤其是著名品牌能给企业所有者带来巨大的利益而成为市场竞争的焦点。一些人往往通过抢注、假冒等手段获取不义之财，给品牌的正常运营造成严重威胁，可使十几年、甚至几十年培植起来的品牌付之东流。因此，采取必要的手段和措施保护品牌安全，是实施品牌战略的重要任务。     

品牌，你姓什么

与经济打交道的人，越来越多的从嘴里嘣出“品牌”(BBAND)这一词汇。品牌无疑是由商标发展而来的，商标原始的作用是向发明人的专利提供法律保护和区分识别的工具。品牌一词起源于19世纪威士忌酒木桶上的区别标志。品牌发展到今天，其意义和作用大大超过了原来的法律保护和区分识别的职能。如果说品牌是一个人，越来越多的人在谈论着他，那么他姓什么?有人说他姓钱、     

扁平世界是品牌世界

海尔所在的行业是充分竞争的行业，利润像刀片一样薄，要想有利润只有一条，品牌。所以我在海尔这么多年，一直潜心打造一个让中国人骄傲，为中国人争光的世界名牌。我的多年体会是没有品牌不行，但真要打造一个品牌很难。我们现在是看山不是山，看水不是水，还没有返璞归真。     

强壮民族品牌的DNA

没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的仓业。随着市场经济的不断深人，随着竞争手段的丰富多样，企业间的较量与对抗将更多依赖品牌自身的大小、强弱。没有品牌，企业将寸步难行、举步维艰。     

品牌只有四种

在我看来，只要能与人的情感发生关联，那幺世界上任何一个人、一个事物都可以看作一个品牌，都可以按照品牌经营的原则与方法去经营它，成就它。 月亮是一个品牌，月饼和元宵都是在一致性的前提下所做的延展，而中秋节和元宵节则加强了月亮这个品牌与消费者之间的关联与互动，所以中国的月亮，当然也就比外国的月亮圆了。     

走马观花 散谈品牌

《品牌真言》自创刊以来，得到广大业内人士认同，特别是活跃在品牌建树第一线的品牌经理人，对本刊给予了很高的评价，认为是当今中国经济领域中第一本以宣传品牌价值，维护品牌利益和分析品牌问题为已任的专业类、高端杂志。同时，希望在本刊拥有一处“自己人”的平台，将他们多年来从事品牌工作的心得及感受与众分享，以求共鸣!本刊将从本期增设固定专栏“品牌经理人”，希望能为您表现一片经理人真实自然的天空，让品牌走下神坛，让品牌走人您的心灵。     

挖掘人才价值提升企业品牌

现代企业之间的竞争，实际上就是品牌的竞争，而品牌的竞争，归根到底是人才的竞争。没有“人”，一切都只能是空谈。     

品牌保护战略

吕牌尤其是著名品牌能给企业所有者带来巨大的利益而成为市场竞争的焦点。一些人往往通过抢注、假冒等手段获取大义之财，给品牌的正常运营造成严重威胁，可使十几年、甚至几十年培植起来的品牌会之东流。因此，采取必要的手段和措施保护品牌安全，是实施品牌战略的重要任务。     

可口可乐百年品牌的激情

可口可乐已经有100年的历史了，也是大众喜欢的品牌之一，如此之长的历史，给人感觉它永远年轻、充满激情，为行业类大家所研究的对象。这次有机会采访了该品牌中国区美汁源果汁的品牌总监马文女士，畅谈这个美国百年老字号品牌的经营发展之道。     

走向“更有意义”的品牌体验

从美国人近20年的品牌体验，我们清晰看到整个世界的趋势：在80年代，日益增长的消费使品牌和品牌推广同等重要。到了90年代，品牌成为一种体验，而不再是物品。今天，为了寻找新的人财富，人们将面临更进一步的挑战——要通过创造品牌体验来为生活增加价值与意义。     

建立和完善品牌识别系统

为品牌建立一个识别系统，这几乎是每个从事品牌相关工作的人都熟知的事情。实际上许多广告公司、品牌咨询机构的重要功能之一就是为企业创建或完善一套品牌识别系统，尽管对于品牌咨询来说策略也许更为重要。[第一段]     

投资品牌的误区

时下好多年轻人都推祟品牌，以一身品牌而鹤立鸡群，争妍斗奇。于是市场上出来了一大批所谓的品牌产品，以迎合这些一身品牌者的需要。也有些人看到品牌的生意利润好，也挤入品牌圈子要赚一把，于是就有了投资品牌的误区。     

品牌是如何创建的

在激烈的市场竞争中，品牌的地位和作用愈来愈突出，建立品牌是所有谋求长远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告，然而也有的企业独辟蹊径，反其道而行之，结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌，不如通过亲身体验，全方位感受的品牌。下面就是几个成功的实例。     

赵为民：品牌就是三个口

前瞻观点：2008年是充满机遇和空间的，也正因如此，营销策划人和企业人面临着创新压力和同质化的竞争，如果想要突破常规，打造与众不同的个性品牌，就需要逆向思维，打破常规地在某一领域进行探讨，通过对品牌三个口的构建，创造有自身特色的品牌能力。