左手娱乐 右手营销

在百度上输入“娱乐营销”这四个字，找到相关网页约110，600篇，娱乐营销的魅力由此可见。对于年青人来说，娱乐中所蕴藏的时尚、新潮和个性，永远是他们的生活主题，而这些主题正是品牌营销者们梦寐以求的营销目标。     

营销娱乐与娱乐营销：娱乐品牌延伸的两种类型

在“娱乐经济”时代，由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定，娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义；娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型，在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势，通过品牌的延伸与联合，最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。     

伊利优酸乳 玩转娱乐营销

“饮料市场其实无主题，主角只有一个，那就是消费者。对于消费者需求的把握永远都是品牌成功的关键。”     

娱乐营销，攻心之道

消费者喜欢娱乐。游戏是人类的天性。他们在娱乐中寻找到兴奋、刺激；找到群体归属感、找到偶像；找到或深或浅的梦想。在这种状态下，他们的心是开放的。因此，对企业而言，这是品牌沟通的最佳情境。品牌即攻心之道，娱乐则是打开消费者心扉的一条捷径。     

娱乐元素在产品营销中的应用

快乐是一种主观感觉,当消费者的需求需要它时,它能具体转化为许多非娱乐产品的功能。本文分析了从传统产品到数字产品,娱乐功能存在的特点,深入阐释了这个消费时代中,人们追求快乐所带来的娱乐经济的深刻原因。并提出非娱乐产品的娱乐元素为众多产品打开市场之门的竞争原则。     

营销也在娱乐（上）

一个娱乐营销时代已经到来。 我们的生活正在娱乐化。随着人们物质生活水平的普遍提升，消费者越来越多地对精神生活开始了追求。越来越多的人注重享受娱乐，参与娱乐。     

娱乐营销，玩转市场

目前，华谊已签约了100多名明星，他们每个人都有着不同的特性，而他们每一个人的特性恰恰代表了他们所代言的产品风格。     

娱乐营销时代的挑战与网络价值

现在在营销领域有一句很流行的话：“任何行业都是娱乐业”，可以说，我们已步入以消费者体验为核心的娱乐营销时代。娱乐营销时代的主要特征是娱乐资源的极大丰富，社会各行业都以满足消费者的娱乐需求为主要目的，传媒娱乐业不断强大、成为传播娱乐的主导方式，企业的营销与广告方式向娱乐化转型．娱乐创新能力成为商业竞争的焦点。这个娱乐化趋势，给身处其中的企业和媒体都带来新的发展机遇，同时，也带来了更大挑战。要从容应对这个挑战，需要不断以新的视角去探寻和实践娱乐营销。     

营销高手:迷失在操守谋乱中

他曾经是一位能力卓著、功绩显赫、备受推崇的"封疆大吏"。然而没过多久,他在企业的地位便急转直下——老板不再信任他,同事不再推崇他,下属不再尊敬他。最后他就像一条发臭的"成鱼"被老板和同事无情地抛弃,什么原因导致了他的惨败?     

娱乐营销新疆界

据调查数据显示，中国的娱乐经济不断地呈现出新的变化，而娱乐媒体和娱乐消费有哪些新的趋势呢？     

香飘飘的娱乐营销

2006年春季成都糖酒会上，众多知名企业进军奶茶市场，竞争态势异常激烈。在此喧嚣大战中，—个奶茶企业和一支专业策划队伍正等待机会破局而出，他们就是浙江香飘飘食品有限公司与尚扬广告。     

互动：品牌营销的必然选择

营销者希望自己的品牌和购物者的关系能够更加紧密，那么，他们应该怎么做呢？基本的原则是什么？应该采取的措施又有哪些呢？     

试论品牌价值在娱乐营销中的提升

娱乐营销是企业把品牌传播与目标顾客情感诉求整合的一种营销方式。娱乐营销主要考虑目标顾客的情感需求,在全民化娱乐的同时,让消费者不知不觉对品牌产生情感,提升品牌价值。     

名人娱乐营销制胜之道

名人营销遍地开花市场有待专业化 娱乐营销作为近年来兴起的一种营销方式,涉及电影、音乐、体育、文艺、名人合作等众多领域。而娱乐营销中的利器——以＂名人＂打造营销平台的手段早已是遍地开花。企业纷纷希望借助明星的名人效应，将消费者对明星的热衷转化为对品牌的热衷，从而促进销量，占据更大的市场份额。     

娱乐营销新边界

近10年以来"娱乐营销"这4个字已成为广告品牌主与广告公司间热议的话题,在百度引擎输入"娱乐营销"4个字马上能有数百万条相关搜索结果,各种关于"娱乐营销"的定义千奇百怪,越来越多的品牌主也正在进行各式各样的娱乐营销,那么怎样的"营销"才真正称得上是健康、高效的     

骆驼 差异化 全营销

营销者说频繁的促销不仅会使消费者麻木,恶性价格竞争也对行业无益,因此,需要在促销中植入品牌活动,提升品牌形象,让消费者在与品牌互动娱乐中,开心购物。零售市场在旺季都会大打促销牌,但是频繁的促销不仅会使消费者麻木,恶性价格竞争也对行业无益,因此,骆驼提出"品牌大促"概念,在促销中植入品     

京东 向着娱乐营销火力全开

正尽管娱乐节目的价格在飙升,但仍然抑制不住广告主对娱乐营销热情,俨然娱乐营销已成为企业营销必须要思考的重要议题之一。2013年,《中国好声音》第二季火了、《我是歌手》火了……在这些火爆节目的背后,我们也看到了一批跟着火起来的品牌。在《中国好声音》第一季中,加多宝以6000万元拿到了冠名权,第二季价格升至2亿,2014年,加多宝再以2.5亿冠名《中国好声音》第三季……尽管价格在飙升,但仍然抑制不住广告主投放的热情,价格背后恰恰反映了广告主对娱乐营销的高度认可心理。同一年,京东向着娱乐营销火力全开。从《爱情公寓4》到《极品女士》,各种     

构造营销娱乐化的新模式

像植物的向光性那样，追求欢乐也是人的本性。谁抓住了这一点，能向顾客提供欢乐，他的收银机就会欢乐地跳荡。本文认为消费和娱乐正在进行前所未有的亲密接触，创造快乐基因，让产品和服务充满快乐的元素，将娱乐元素导入营销中，是营销创新的新趋势。     

卡位娱乐阵地 解析娱乐载体的营销价值

一个娱乐营销的时代已经来临。对企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式、选择娱乐化的媒介与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传达给他们，无疑是最佳的营销选择。     

娱乐导入营销组合初探

在分析娱乐营销这一新营销概念的含义和特征的基础上，提出娱乐如何与产品、渠道、促销等营销组合进行结合，进而全面推进营销娱乐化这一新趋势。