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昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括,既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位,同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大,又是一个旅游城市,所以户外广告很受商家的青睐,很大程度上分流了其他媒体的广告份额。 相似文献
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国内虚假广告屡禁不止,特别是医药、保健食品,医疗服务和房地产等市场,问题突出,已经成为一种社会公害,地方广播电视、报刊、户外及其它小众媒体在其中扮演了推波助澜的角色.本文认为,要有效遏止虚假广告,不仅要强化媒体的自律,更要借鉴国外成功的广告监管经验,明确界定虚假广告的媒体责任,排除行业利益的羁绊,重构广告审查与监督体系,加大篌对虚假广告行为的司法调整力度,切实纠正媒体社会责任缺失之风. 相似文献
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媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究 总被引:1,自引:0,他引:1
媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。 相似文献
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媒体策略的基本考虑有三方面的内容:广告对象、广告次数和广告时间。这三者转化到媒体指标上,即是到达率(Reach)、暴露频次(Frequency)以及持续性(Continuity)的确定。在固定媒体预算条件下,这三个变数如有一个增加即会迫使其他的减少。有些学者提出,暴露频次最能左右广告效果,建议媒体计划应以 相似文献
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现代社会的消费神话是由媒体与广告共同促成的。媒体创造消费平台与营建虚拟语境,广告为媒体提供动力并不断建构商品,引导消费者按媒体的意义空间与时尚价值去选购物品。在媒体与广告的同谋下,消费者欣然参与其中共同将消费神话演绎而成。 相似文献
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正移动互联网时代,品牌必须随时保持兴奋状态,抓热点、拼关注……此时,原生广告是一个很好的选择。随着移动互联网的普及,原生广告(Native Advertising)越来越受追捧。原生广告是基于互联网内容融合而生的广告,传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。原生广告是指与媒体内容相结合的广告,具有趣味性、话题性,易 相似文献
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新媒体的形态变化及对广告活动的影响 总被引:2,自引:0,他引:2
广告作为社会经济发展的晴雨表,最近的十几年内在我国迅速发展。在广告总额不断攀升的同时,广告的类型更是日益多元化。从表面上看,原有大众媒体的广告市场竞争日趋自热化,广告容量接近饱和,各种已有常规媒体中的广告所占的费用比例也达到一个相对稳定的程度。媒体、广告与市场似乎维持在一个稳定的情势下,而各种发展势头强劲的新媒体正给这种格局带来越来越大的冲击。媒体形态巨变将会给广告活动带来深刻影响。 相似文献
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本文以问卷调查的实证研究方法,通过对北京、上海、深圳这三个媒体相对集中的城市,针对媒体的从业人员进行问卷调查,并进行SPSS统计分析,其结论主要为:我国媒体所体现的广告公信力状况不容乐观、媒体要为不良广告频频出现负一定的责任、利益驱动是媒体发表虚假广告的主要原因。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(14)
随着新兴媒体的快速发展,新兴媒体中的广告形式不断创新,广告依靠新的媒介形式得到了快速发展,新兴媒体也通过广告传播实现了自己的价值。本文旨在通过新兴媒体中的广告的不同传播形式探究其对消费者的影响,从而对广告主提出一些广告投放形式的建议。 相似文献
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自媒体本质上是一种信息技术环境,它的勃兴对高校教学产生了重大的影响。文章聚焦广告学科,分析了自媒体对广告教学的影响,重点探讨了自媒体背景下广告专业教学的困境,进而探索其解决之道。 相似文献
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《广告大观》2013,(8):114-114
5月《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》在北京发布,2012年广告主在户外广告媒体的投放量仅次于电视,整体投放量较2011年有10—15%的增长,增速远高于传统电视、报纸和杂志媒体。2012年传统媒体广告增幅仅4.5%,首次低于GDP增长,而户外移动数字媒体等新媒体仍保持良好增长。依托高速公路的发展,跨城市商务活动越来越频繁,乘客的行动范围以及机动半径呈现扩散性的发展趋势。以城际巴土产业为载体,围绕巴士的新媒体得到快速发展。车载电视、椅套广告、车厢内贴士、车站灯箱、候车室LED屏幕、车身广告、DM广告等,这些媒体已成为广告主青睐的新媒体。 相似文献
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本文以西方目前主导性广告学术类六大刊物在2010-2011年间所刊登的188篇学术论文为主要考察对象,整理出比较突出的广告研究热点:社交媒体与广告的研究热潮、互动媒体环境要求新的社会营销模式、植入式广告在新媒体环境中的效果、少数群体的广告也成为了"热点"、广告道德规范、当广告遭遇"回避"、广告效果认知的误区、市场调查的未来发展等八个方面,希望由此勾画出西方广告学术研究发展的最新脉络。 相似文献
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活动策划带动报纸广告经营新活力 总被引:1,自引:0,他引:1
媒体市场的竞争越来越激烈,最突出的表现莫过于各个媒体之间的广告竞争。《牛城晚报》作为邢台地方媒体,除了要应对省级媒体对本地区广告市场的瓜分外,还要与本地的各类新生媒体争夺受众资源和广告资源。 相似文献
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户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。 相似文献
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兴鹏广告提出“大农村媒体组合传播”理念。组建兴鹏NCC大农民广告传媒,在媒体选择上,运用各种农村户外媒体形式,实行“点面结合”的策略,重点出击,打“组合拳”。 相似文献