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“企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通,需要更注重结果和行动的营销传播计划,还有越来越注重对直接销售沟通的投资。”
——世界级营销大师菲利普·科特勒 相似文献
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现代营销学之父菲利普·科特勒指出：“营销3.0是要和人们在价值观和精神上寻求共鸣”。从产品到顾客再到人文精神将是世界营销发展的大趋势，未来企业的竞争是文化的竞争。 相似文献
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菲利普·科特勒先生指出，营销的核心是创造，这一点在互联网时代更加明显。与市场环境一样，营销同样在不断演进变化，这种变化是跟随着用户的脚步向互联网迁移。 相似文献
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营销大师菲利普·科特勒在其《营销革命3．0》一书中提出营销开始进入3．0时代：相比以产品为中心的1．0和以满足消费需求为中心的2．0时代， 相似文献
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面对电信全业务环境下市场空间饱和化、竞争态势激烈化和客户需求多元化的诸多挑战,广州移动积极探索、主动应对,以菲利普·科特勒“客户让渡价值理论”为基础,并结合国际运营商开展流量经营的成功案例,创新性提出“以信息运营和内容营销为根本,通过流量经营驱动收入增长”的全新运营模式,对广州移动,以至广东移动的全业务经营具有现实的指导意义。 相似文献
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微软在中国的市场策略 总被引：2，自引：0，他引：2
当记者问现代营销之父菲利普·科特勒博士:在您的有生之年,假设有机会去营销一个品牌,你会选择哪一个?菲利普·科特勒回答:微软。它已在事实上形成了垄断,并且造就了比尔·盖茨那样的世界巨富,而且,它专注于技术领域,很有挑战性。微软公司始建于1975年,总部位于美国华盛顿州西雅图,在全球60多个国家和地区设有分公司,全球共有员工44000多人,平均年龄34.6岁。公司董事长兼首席软件设计师比尔·盖茨,首席执行官兼总裁为史蒂夫·鲍尔默。公司的主要业务是软件,2001年的营业收入为265亿美元。 相似文献
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差异化链及其应用分析——以招商银行大学生信用卡推广活动为例 总被引：1，自引：0，他引：1
本文以迈克尔·波特的差异化战略理论和菲利普·科特勒的相关经典营销理论为基础,提出了差异化链的概念和构架,并将其作为一种有效的营销手段和工具加以分析。本文以招商银行大学生信用卡推广为例,详细分析了差异化链在现实中的应用情况。 相似文献
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品牌是一个企业最为宝贵的资产,正如美国营销之父菲利普·科特勒所说:“宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂”,拥有著名的品牌,企业就拥有了巨大的财富。如今,全球经济一体化进程势不可挡,品牌正以其独特的个性和风采,超越国界,超越民族,吸引着全世界的目光。当“可口可乐”、“百事可乐”、“华润”、“百威”、“肯德基”等国际品牌,试图以“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时,一些具有强烈民族文化个性的“海尔”、“五粮液”、“联想”、“青岛啤酒”、“张裕”等品牌,在国际品牌化方面迈出了实质性的步伐。品牌国际化是企业在… 相似文献
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国家营销理论源于全球化浪潮蔓延的20世纪90年代,由世界著名营销学家、美国西北大学国际营销学教授菲利普·科特勒提出。国家营销理论的提出拓展了营销理论研究的领域,为国家民族的发展提供了一种独特的视角。本文梳理、回顾了国家营销及其相关理论研究文献,并对现有研究成果作了简要述评,认为国家营销理论的研究迫切需要理论工作者从现实中汲取营养和素材,综合政治学、传播学、文化学、区域经济学的相关成果,进行提炼与升华,丰富国家营销的理论内涵。 相似文献
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菲利普·科特勒先生写《营销管理》，从1967年第一版一直出到如今的第12版，经济环境与形态都发生了天翻地覆的变化。科特勒先生承认：“自从我最初写这本书到现在很多事情都改变了，当时我认为公司必须以顾客市场为导向，这个理念理所当然，但今天看来，却忽视了市场的动态性。当时没有提及细分、目标营销和定位，没有互联网，也不存在下列名词，如信用卡、智能卡、移动电话、个人数字助理、过度竞争、 相似文献
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