对于开拓上海迪士尼乐园大学生消费市场的营销战略研究

随着我国现代都市的飞速发展,人们快节奏的生活方式和狭小的生活空间使旅游度假发展成为一种休闲放松的新趋势,上海迪士尼乐园应运而生。原以儿童市场成功定位的迪士尼越来越受当代青年青睐,大学生群体成为迪士尼又一消费主力。本文旨在以迪斯尼乐园原有的家庭市场定位为基础,重点研究潜在大学生市场发展潜力,并为开拓该市场提出相应的营销策略和建议。     

上海迪士尼本土化营销策略研究

上海迪士尼一直推行"全球化思考,本土化行动"的基本战略,在中国市场从基本定位,到游乐产品体验过程都融入了诸多中国元素。同时,在中国市场的传播更大程度上植入以中国消费者所熟悉和乐于接受的本土文化基因,无论是广告传播还是跨品牌合作,以及回应公关争议都从不同要求出发,都能够在一定程度上获得消费者共鸣。     

上海迪士尼度假区发展策略的思考

随着上海迪士尼度假区开园日期的日益临近,上海迪士尼乐园的相关问题热度逐渐升高。虽然业内人士普遍认为上海迪士尼乐园会取得成功,但也有一部分人认为上海迪士尼乐园发展会面临困境。本文试图通过分析上海迪士尼乐园拥有的优势以及面临的瓶颈,得到上海迪士尼乐园相对客观全面的发展状况,并针对这些状况提出关于上海迪士尼乐园发展的若干策略。     

商业营销"迪士尼化"的策略探析

"麦当劳化"的商业营销面临着模式趋同,竞争同质化严重等困惑,在体验经济时代.需要"迪士尼化"的商业营销.商业营销"迪士尼化"是体验经济时代的一种必然的趋势,它能打破目前商业营销困局,通过克服同质性营销的枯燥无味和疲软乏力而带给消费者难忘的体验,从而打造企业核心竞争力精心构思主题,突出顾客参与,满足全面体验是"迪士尼化"的商业营销行的关键环节 "迪士尼化"的商业营销使企业以一种大营销的视域避免急功近利的急躁和浮躁,真正走进消费者的内心,并与之建立长期的伙伴关系.     

上海迪士尼，谁的盛宴？

沃尔特·迪士尼曾经说：迪士尼乐园永远没有建好的那一天。看来同样做米老鼠的生意也绝非一天两天的事情。     

金民豪：打造迪士尼香港“童话”

上任不到4年,金民豪带领下的香港迪士尼,尽管仍未彻底摆脱亏损局面,但业绩已累计增长近85％。未来,内地3-5小时交通圈将成为香港迪士尼的主要目标市场。     

中国内地人对香港迪士尼乐园反应冷淡

（上海，2005年10月3日）近日有很多关于中国内地人热衷来港参观近期开幕的迪士尼乐园的报道，全球首席市场信息公司TNS今日发表的民意调查结果却令有关报道存疑．预期的参观人数可能未如早前预测般多。根据调查结果显示．99％位于北京和上海的受访表示知道香港迪士尼乐园于最近开幕，当中只有半数人（50％）表示有兴趣参观。     

游香港迪士尼省钱攻略

从现在起，吸引内地游客前往香港的理由将不再单单是购物和美食，新鲜出炉的香港迪士尼乐园正成为最大的热点。尽管香港迪士尼的面积仅有126公顷，是全球5家迪士尼乐园中面积最小的一家，但是5大主题15个游艺项目仍然能够让你接触到迪士尼动画中的绝大多数卡通明星和场景，让你梦想成真的机会就在眼前，怎能不怦然心动。     

迪士尼：快乐创造财富

2005年9月12日香港迪士尼乐园拉开帷幕，约1．6万名来自世界各地的游客参加了香港迪士尼乐同首日游。香港特区政府预测．香港迪士尼乐同开幕收益达2000万港元．在未来40年里将为香港带来1480亿港元的经济收益。香港是创业者的乐园、购物者的天堂，随着迪士尼乐园的开幕，香港进一步成为旅游胜地。作为香港新的经济增长点，香港迪士尼继续演绎快乐创造财富的故事。     

迪士尼品牌营销：点亮QQ用户的欢乐梦想

今天的迪士尼是一个誉冠全球的娱乐品牌,是一家出售欢乐的大型跨国公司,更是一家在业务上覆盖和涉及娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络等多个领域的市场巨鳄。然而迪士尼对中国市场的开拓才刚刚开始,针对国内迪士尼乐园的建设与推广也在紧锣密鼓地进行中。     

香港海洋公园挑战迪士尼

“迪士尼乐园开幕，香港海洋公园要关门了吗？”五年前若你在街上随机访问，相信大多数人都不表乐观。     

小企鹅入住迪士尼

迪士尼乐园再添新成员——来自虚拟社交网络企鹅俱乐部（Club Penguin）的小企鹅。 2007年8月1日，迪士尼公司（Walt Disney Company）在其主页上宣布，已收购儿童网站企鹅俱乐部（Club Penguin）。     

超级密室：成人迪士尼乐园

成人、健康、解压、头脑风暴……集以上标签于一身的“x-room密室逃脱”游戏风靡上海。南上海黄浦福滩投资联合日本BADNEWS公司联合打造的大型游艺旗舰品牌《超级密室》登陆上海南外滩幸福码头后,日接待玩家数百人,且场场爆满。     

迪士尼乐园的梦幻旅程

梦从兄弟工作室开始 迪士尼公司全称华特迪士尼公司（The Walt Disney Company，TWDC），创建于1923年10月16日，当时公司的名字还叫做迪士尼兄弟工作室（Disney Brothers Studio）。1955年7月11日，被外界称为“世纪工程”的第一家迪士尼主题乐园在美国洛杉矾建成开放并获得极大成功。今天，迪士尼公司这个神奇的王国已经有了超过80年的历史和文化财产。     

香港迪士尼且喜且忧话圆梦

去年2日,香港特区政府与美国迪士尼公司合营兴建香港迪士尼乐园的协议正式公布。香港社会反应热烈,各党派和相关团体纷纷表示支持,传媒进行了广泛报道。据香港青年协会民意调查,有83%的市民支持该项计划,75%的市民认为此举能增强对香港未来的信心。香港政策研究所的调查亦显示,57%的市民因此增加了对改善失业状况的信心,50%的市民认为兴建乐园有助于香港经济发展,37%的市民因此增加了对政府的信心。另有一项调查显示,有84%的零售商看好迪士尼乐园对香港整体经济及零售业带来的巨大正面影响。由此看来,借助迪士尼乐园的建设,带动经济发展成了香港人心中一个美好的梦想。     

上海迪士尼投资额将超世博

综合美联社等媒体报道,上海迪士尼乐园及上海国际旅游度假区所需投资,可能将超过人民币1000亿元。进入新的一年,上海迪士尼乐园项目转入开发建设阶段。有媒体推测,迪士尼乐园的大规模建设工程,可能将在今年五六月份启动。据报道,浦东新区围绕迪士尼项目的配套基础设施投资,     

香港迪士尼乐园的交易结构

香港迪士尼乐园耗资巨大，为顺利完成此项目，香港特区政府与美国华特迪士尼公司在股权、融资、土地和后勤基建等交易要件上所作的精心设置，颇耐捉摸。     

迪士尼乐园来了

2010年11月5日,上海世博会闭幕已经5天了。这天,上海申迪（集团）有限公司与美国华特·迪士尼公司在上海签署了上海迪士尼乐园项目合作协议．标志着历时10多年谈判的上海迪士尼乐园项目正式启动。根据规划．上海迪士尼项目将耗资2448亿元人民币,总共达1071平方公里,分为核心区,配套区,控制区三部分。