霸王出凉茶：先筑好墙,再略人地

品牌延伸,是捷径,也是险棋。此次霸王洗发水陷入＂致癌门＂,给霸王＂中药世家＂的品牌声誉以极大影响。本想借助霸王的原有品牌影响力开拓凉茶市场,没想到出师不利,反受母品牌所累。     

霸王喝凉茶

以中草药冼发水著称的霸王集团突然转舵，进军凉茶饮料市场。4月24日，霸王国际集团宣布投资1．8亿港币成立霸王（中国）饮料有限公司，正式进军凉茶饮料市场。此次由洗发水到凉茶的跨越，被霸王称为是打造个人和家庭中草药护理用品产业链的重要一步。     

凉茶市场的跨界机会

目前的凉茶行业，王老吉一家独大。但是，这个垄断的局面并不是一蹴而就的，而是经历了几轮的凉茶大战，中间有过无数次惨烈的竞争。霸王，只是众多跨界营销的企业之一。     

霸王追风刷新洗发水品牌传播思路

随着炎炎夏日的到来，洗发水销售旺季也即将来临。在被宝洁、联合利华等跨国企业长期统领的中国洗发水市场上，以中药日化为蓝海战略的霸王国际可谓是本土企业成功突围的标杆。不久前，霸王又推出了一个新品牌“追风”，意在夺取“去屑洗发水”这个最大的细分市场。通过研究和分析霸王在推广这一新品牌上的思路，以及所运用的营销传播手段，或许能够为众多洗发水品牌带来一些借鉴和启发．     

“情人策略”引领凉茶第二品牌争夺战

凉茶是中国人自己几干年来积累的东西，我认为也是中国唯一一个能跟跨国饮料品牌抗争的产品。凉茶的市场格局目前正在形成之中，王老吉一支独秀，第二品牌归属并未明确，可以预见的是，凉茶产业第二梯队的竞争将会异常激烈。     

华视助推清酷上市，引发快消品业广告思考

提起凉茶，人们首先想到的或许是王老吉，但王老吉的背后却是加多宝与广药间的红绿之争，加之白云山、三九集团、可口可乐、百事可乐、达利园、椰岛、霸王等众多企业的觊觎和厮杀——目前国内凉茶行业可谓一点都“不凉快”。     

霸王枪挑王老吉

凭借2008年汶川大地震期间的出色慈善营销,王老吉成为中国凉茶饮料当仁不让的第一品牌,但就有人不服王老吉的霸主地位。而真正令人惊奇的是,这个挑战者居然不是饮料界大腕,而是刚在洗发水以及个人护理产品站住脚的霸王。     

广东凉茶：扩张进行时

广东凉茶产量占全国凉茶产量的一半。据统计，广东凉茶企业有几千家之多，具有一定品牌知名度的企业有三四百家。王老吉的成功提升了广东凉茶的市场地位，对凉茶产业有很大的促进作用，广东凉茶厂家纷纷向全国市场扩张。     

Nurun：如何让女性更美丽？

近日进行的玉兰油比稿中,Nurun中国再次胜出,将对玉兰油品牌网站进行改版。宝洁集团旗下的玉兰油品牌是中国最为知名的护肤品品牌,Nurun中国连续第二年成为该品牌的主要互动代理商。     

不尴不尬的霸王凉茶

电影《让子弹飞》里汤师爷说：“步子迈大了，容易扯到蛋。”霸王从洗发水行业跨界进入凉茶领域，结果是骑虎难下。     

黄振龙凉茶品牌提升策略调查研究

黄振龙凉茶品牌以广州凉茶老字号受到消费者的需求。但近年来在年轻消费者群体中宣传不够广泛,消费驱动力不足。本文从消费者介入理论出发,对产品属性和品牌的感知差异、情境因素、广告引发购买的有效性调查分析,以为广州市及广东省范围及部分外省的消费群体为研究对象,对黄振龙凉茶的品牌发展现状进行了调查,从而提出黄振龙凉茶如何在新时代保留自身的经典并加入契合消费者需求及市场发展的营销策略。     

怀旧情感视角的“加多宝”凉茶营销策略分析

中国凉茶行业的第一品牌东莞加多宝饮料食品有限公司生产的红罐装“王老吉”凉茶在2012年5月更名为“加多宝”凉茶品牌。更名后的加多宝凉茶,在短短的半年内不仅品牌认知度遥遥领先,且仍然是终端销售最好的凉茶品牌产品。本文在分析了加多宝在更名后所采用的营销策略,认为其在品牌宣传上采用了借助于消费者“怀旧情感”的营销策略,极力打追加多宝=王老吉的情感认知公式,继续维持原有的强大销售渠道覆盖,从而实现了消费者心智阶梯中“王老吉”到“加多宝”的顺利转换。     

凉茶行业三年内将完成初步洗牌——潘高寿药业董事长、总经理魏大华访谈

2004年，凉茶在领导品牌王老吉的带领下异军突起。2005年，广东凉茶形成了王老吉一马当先，邓老、宝芝林、黄振龙紧随其后的品牌方阵。并且，伴随凉茶申报国家非物质文化遗产的成功，2005年凉茶市场销量同比2004增长数倍，市场容量达到50亿以上。     

从霸王凉茶谈品牌多元化

<正>前不久,在各媒体上炒得沸沸扬扬的食品行业新闻大概就是——霸王凉茶的出世。霸王国际,一个专注中草药洗化、日化的公司,高调介入食品饮料行业,一时间行业内众说纷纭,评说不一,而笔者对这件事情不看好,认为必将难有作为。     

受众

CNRS-TGI：男性护肤品市场洞察 基本属性：国际品牌使用者偏年轻化 国内品牌使用者更多在私企 从基本属性上来看，国际品牌男性护肤品使用者更多集中在25—34岁这个年龄段，单身居多，工作单位多为外资企业，月收入较高。而国内品牌男性护肤品使用者则更多在私营企业工作。受教育程度相对稍低。     

浅析加多宝凉茶的营销策略

作为中国“正宗凉茶”第一品牌，加多宝成为广大消费群体喜爱的凉茶饮料，不仅在于其产品本身的品质，更在于其对市场的掌控和消费需求的科学分析与因此实施的营销策略。产品品质最优化是其吸引消费群体的先决条件；明确品牌定位、构建独特价值，是其力拼凉茶群雄的宏伟战略；牢牢把握市场、树立自身形象，是其稳中求胜的关键所在。     

凉茶的第二把交椅

在中国凉茶市场上，王老吉一骑绝尘，老大位置无人可以撼动。即使如此，众多资本还是纷纷进入。凉茶市场烽烟四起。无论是擅长品牌远作的念慈菴。专注网络建设的邓老，还是推拉结合大手笔的和其正，要想坐上第二把交椅。都将面临一场持久战。[编者按]     

霸王“致癌门”进行时

霸王“致癌门”事件还在继续。在消息爆出当日霸王股暴跌14％的几天之后，质检部门证实霸王二恶烷不超标。但之后一个月期间，媒体又不断传出霸王员工殴打记者、霸王CEO公开道歉等一系列事件。而经过了一个月的沉默后，霸王品牌代言人成龙终于出面向媒体回应了此事，他义正辞严地表示是有人在“坑”他和“霸王”。     

资讯 要闻

微软首推中文搜索品牌“必应”，宝洁经销商试水网店，加多宝正式进军高端水，中药世家霸王国际将在香港上市     

椰树“下火”挺进凉茶市场

随着“怕上火，喝王老吉!”的广告在央视热播，凉茶作为功能性饮料的一个品种进入消费者的视野。两广是凉茶的传统市场。老凉茶品牌最近也比较活跃，在连锁凉茶铺等经营方式的基础上推广其罐装、利乐装等新型包装产品。同时，众多企业相继推出类似凉茶产品，跟进王老吉。其中就有椰树集团和广州太阳人(国际)有限公司联合推出的椰树“下火”清凉茶。