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做为营销变革的重要组成部分——饥渴营销,顾名思义是让你的创意、你的产品、你的营销模式达到或者造成市场、消费者饥渴的状态。企业要从自身出发,利用自身的优势,开展饥渴营销,帮助企业提高销售额,并实现企业经营目标。本文从苹果公司开展饥渴营销入手,浅谈饥渴营销在企业中的应用。 相似文献
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秦朔认为,之所以中国营销出现这样或者那样的问题,很大的原因在于企业对未来消费者主权意识和自我意识不清楚。未来营销将从物走向形,从硬实力走向软价值。创造、创新、创意永远是营销的主流。 相似文献
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李晶 《商业经济(哈尔滨)》2014,(19):87-89
心理模型对消费者的购买决策影响巨大。基于心理模型下的模糊营销,应依据消费者所处场合,匹配性宣传产品,适当性投放产品以建立和顺应模糊心理模型;隐喻心理模型则是依据消费者的心理去塑造商品形象,明确企业的核心竞争力和核心创意,并实践企业的核心创意;潜意识心理模型是依据消费者潜意识的趋同效应、环境效应和促销等购买动因来制定营销策略,从而有利于企业根据不同的心理模型制定相应的营销策略,在激烈的市场竞争中顺应消费者心理,促进消费者做出积极的购买决策。 相似文献
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对消费者行为的研究,已受到越来越多企业的关注,消费者对企业营销战略的赞同还是厌恶,是决定企业是否成功的关键因素。所以我们在做营销决策时.决不能仅仅从生产商、批发商、零售商的角度去考虑问题,而必须把消费者的需求放在第一位.因为厂商所生产的产品,批发商、零售商所销售的产品,最终要实现销售、获得利润都是由消费者购买行为所决定, 相似文献
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作为营销的手段和工具,促销依旧是营销活动中应对正面竞争不可或缺的一环,但是要让自己的促销与其他品牌区隔出来,独树一帜,不在于创意多奇妙,而在于是否能为消费者量身定做一套既贴切又全面满足消费者欲望和需求(物质和精神的双重层面)的促销方案。要达到此目的,把握消费者的心理是首先需要解决的问题,必须深度了解消费者的感觉,才能比对手走得更远。 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助成”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。 相似文献
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顾名思义,精准营销就是让营销方式更准确地到达目标消费者,并产生价值。通过对用户的行为分析,在准确的时间、地点、环境里采取准确的创意、方法,来实现营销品牌或者产品的目的,帮助企业客户实现低成本扩张。 相似文献
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知世·安索帕wwwinsisobar在2011中国广告与品牌大会上荣获"2010CR3中国广告数字业务贡献大奖" 我们相信必须提供客户完整的数字营销服务,并要以消费者为中心,策略与创意为利器与引线,提供各方面均衡的解决方案。我们坚持必须要有完整并均衡发展的业务、创意、媒介、技术与项目管理能力,就是为了能在这个变幻莫测的数字环境里,提供给客户的品牌从策略、创意、内容、消费者接触到技术执行从头到尾贯彻的服务。我们相信,对这些环节有完整的掌控与影响力,才是新世代代理商能成功的重要因素。 相似文献
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当今的顾客在进行消费选择时,注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和公司。企业意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者,在这种情况下,传统的营销法则已经彻底失去了作用。正确的做法是,企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。 相似文献
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王砥 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(7X):6-7
在当今的中国市场上,大部分产品供过于求,很多企业要通过诱导才能促销,就是因为大多数消费者的需求是潜在的。如何从创意下功夫,恰当运用诱导促销策略,达到企业的预期效果,为企业的营销拓展思路,是企业需要考虑的问题。 相似文献
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项丽娟 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(5X):12-13
体验营销是近几年随着市场经济的发展和企业市场营销意识的普遍提高而兴起的一种有创意的营销方式,为企业营销者所钟爱和青睐。体验营销是充分利用和刺激消费者的感官、情感、思考以及行动等相关因素来调动和激起消费者的购买欲望,体育用品企业的产品性质和特点尤其适用于体验营销来向消费者传达产品信息、激起购买欲望,因而,体验营销在中国体育用品企业得到了广泛的应用和推广,并取得了良好的市场反应和回馈。然而,目前中国体育用品企业在广泛开展体验营销的同时也存在着对体验营销的认识误区,并在市场的实践中产生了一些不良营销,甚至产生了适得其反的效果。因此,对于中国体育用品企业体验营销的分析和研究有助于其提高营销策略制定的科学性和其获得预期目的的把握性。 相似文献
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近年来,越来越多的创意人都站到了营销产业链的最前线,让创意去跨越一切沟通平台,让创意价值渗透至营销的每个环节,在产品设计、品牌战略、传统广告、数字营销、公关推广、体验营销、事件营销等各个营销领域,用创意的力量去成就一个卓越企业,去创造不同品牌的传奇故事,去创造销售上、流量上的神话,引领消费者成为品牌的忠诚粉丝。 相似文献
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事件营销,首先要有一个重要的先决条件,就是企业营销的自身需求;其次,做好事件营销也要把握好时机。2003年10月-2005年7月中法文化年期间,央视的各个频道以及一些栏目都要完成一些特别节目的制作和播出的任务,我们干禧中视作为央视的广告代理公司,比较清楚地知道,中央电视台本身有宣传中法文化年的任务,企业又有品牌传播的需求,这样就可以借中法文化年这种大事件的平台达到企业品牌的宣传目的。基于这样的一个结合,我们就有了以下的一些想法和创意。 相似文献
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现在在营销领域有一句很流行的话:“任何行业都是娱乐业”,可以说,我们已步入以消费者体验为核心的娱乐营销时代。娱乐营销时代的主要特征是娱乐资源的极大丰富,社会各行业都以满足消费者的娱乐需求为主要目的,传媒娱乐业不断强大、成为传播娱乐的主导方式,企业的营销与广告方式向娱乐化转型.娱乐创新能力成为商业竞争的焦点。这个娱乐化趋势,给身处其中的企业和媒体都带来新的发展机遇,同时,也带来了更大挑战。要从容应对这个挑战,需要不断以新的视角去探寻和实践娱乐营销。 相似文献