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<正>我曾看过这样一句话,人类花费不到1/3的时间"在现在",大部分心思都专注于过去的行为或思忖将来。从前瞻的角度而言,益普索广告与品牌研究(Ipsos ASI)相信,我们观察到的当前趋势是有实用意义的。这些趋势或与营销、传播有关,或与广告研究有关。我们希望您能对此感兴趣,并对您有所帮助。我们希望它能帮助您为自己的成功做出更出色的规划。 相似文献
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宋瑛 《环球市场信息导报》2014,(1):44-44,8
随着全球经济一体化趋势的日益加强,国际间的商品流通日益频繁,各国为争夺世界市场,竞相推销本国产品或品牌,于是广告被当作其中的一个重要营销手段。而在中国,由于市场经济制度不断发展与完善,对外开放中的经济活动日益增多,它不仅给中国人带来国际性的商品和服务或把中国的商品介绍给国外消费者,而且还具备着传播文化的功能。因此,我们对广告文化必须加以重视并合理运用,广告创作与经营中如忽略广告的文化属性,将意味着违背广告的经济运行规律,广告特有的营销功能及效果将大打折扣甚至事与愿违,广告的社会文化功能及其承栽着的舆论导向功能更将偏离轨道。 相似文献
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谈及广告市场的未来,的确是一个很大的话题。但任何一种未来的趋势必然由现状萌发或曾经相似市场在不同特定环境的结合而产生。我对于目前广告市场未来总结如下八大趋势。 相似文献
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2008年1月8日,中国传媒大学广告学院召开“新媒体与广告接触度研究成果发布暨研讨会”,会议邀请了来自学术界、业界的相关专家学者,共同就本次研究的主题内容进行了讨论。研讨会上,中国传媒大学副校长丁俊杰教授为大会致辞,广告学院院长黄升民教授就新媒体环境中广告投放趋势进行了总结发言,广告学院黄京华教授发布了此次广告接触度研究的主要成果。 相似文献
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与党报的办报一样,党报的经营处境也是艰难的。国内有关权威调查机构的最新数据显示,全国平面广告投放2008年全面回暖,报纸同比增长19%,地方性报纸广告总量和市场份额同比也略有增长,但去年全国党政机关报的广告投放和市场份额却表现平平,其中广告增幅仅为3.6%(见图1)。党报的平台影响力在削弱,同样党报的广告收入和广告增长率以及整体盈利能力也呈下降趋势。 相似文献
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广告主题是广告中透过各种广告元素和表象向广告受众所要传递和表达的主要意思,是广告主为达到某种目的而期望让受众理解、接受并对其有着实质上或心理上价值的有关产品或企业的某种观念。它是广告受众接纳的主体信息,是决定广告能否引发消费者心理共鸣的关键,它统率各广告要素使之构成完整的广告作品,又是开展广告创意的基点。它的选择与确定,既是广告策划的集中体现,又是广告策划的精髓。一个有效的成功广告,离不开广告主题的创意,使之切中受众的关心点和注意点,诱导其购买欲望,促成其购买行为。 一、 广告主题的构成要素 在主… 相似文献
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韩国广告学界对国际广告进行了一些研究,但其研究范围有限,研究主题也比较单一.有关韩国企业利用国际广告的研究,有关国际广告传达讯息的研究,国际广告研究现状与研究方法等方面相对来说取得了丰富的研究成果,但国际广告的研究对象局限于一些国家,而且主要集中考察特定的广告讯息类型,对于国家间国际广告研究的共同点与差异也并没有进行详... 相似文献
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改革开放30年,大量资产阶级意识形态也涌入中国,有人甚至提出“意识形态多元化”或取消马克思主义意识形态的主导地位。本文对国内外广告与意识形态文献进行综述,结果表明:国内外对广告与意识形态研究深度不够,研究方法单一,研究跨度大的文章极少。总体上看,大部分文献只涉及跨文化广告的语言翻译问题,广告与意识形态相关研究处于浅层状态,亟需吸引更多传播学者的参与。 相似文献
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广告违法行为的表现形式多种多样,且贯穿于广告活动的始终。造成这种情况的原因是多方面的,因此,对广告违法行为产生的原因和环节应进行分析研究,并采取综合治理措施,标本兼治,以从根本上予以解决。那么,如何对广告市场进行综合治理呢?我们知道,综合治理是对社会或某一行业存在的普遍性问题,或一定时期内反复出现的问题,运用法律、行政、经济、舆论等手段,采取综合性措施,通过有关部门的相互配合,达到解决矛盾、消除问题,并从制度上防止该类问题再次发生的目的。针对我国广告市场中存在的问题,应从以下几个方面入手进行综合… 相似文献
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惠辛在中国营销广告类杂志主编当中是最具有学者精神的,这可能与他还是大学教授有关。看他主编的《中国广告》或与他聊天,你都能明显地感到他身上的人文情怀。所以他提出“人性策划”的主张,我是一点不感到意外。 相似文献
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与其他国际品牌相比,索尼爱立信的手机广告投放量较少,这与公司的广告策略有关,简约美是索尼爱立信手机广告一贯恪守的风格。从以往的广告来看,与脚本之间还是有落差,一般都是低于期望值,也不排除有比期望值高的。我有在广告公司工作的经历,所以看到脚本或VR,我会准确地估计到它的后期执行效果,因此,从心理上也比较能接受这些落差。 相似文献
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2006年2月20日,央视市场研究股份有限公司(CTR)在北京港澳中心举行中国广告市场2006趋势与展望的新闻发布会。CTR全面发布了2005年全年中国广告市场数据,分析了2005各亮点行业和热点事件的广告投放情况,业内专家就中国广告业的问题进行探讨,并就2006年的广告发展趋势做出了专业的预测。田涛表示,2005年中国广告市场步入低速增长期。[编者按] 相似文献