基于品牌营销理念下的苹果公司营销策略研究

充斥着众多品牌的电子产业中,苹果公司一直是其中的领先者,伴随时代的迅速发展,苹果公司成为价值最大的科技公司。自从上市以来引发了中国内地市场的狂热追求,究竟是什么吸引着消费者的狂热追求?本文论述了苹果公司的市场分析和营销策略,并根据苹果公司的销售条件和选择,用五力分析法分析了它的竞争战略决策,最后进行总结。     

苹果公司市场营销策略分析

市场营销有多种含义,特别是在纷繁的市场环境中,市场营销的其中一种定义是实现消费需要、满足企业目的一种商务活动过程。它主要主要包括集中过程,有市场调研、选择目标市场、产品研发等一系列与市场有关的业务经营活动。一般来说好的市场营销,不仅可以为企业的短期收入带来巨大利润,而且能对企业的前景发展有重大影响。本文主要对苹果公司的企业发展历史,营销现状的深度剖析,结合苹果公司的经营范围和市场领域,重点对苹果公司营销战略进行研究,指明了苹果公司目前面临的市场环境和基于自身发展特点制定的市场营销战略所带来的问题,并提出了一系列解决对策和方案,为苹果公司未来的发展指明了新的思路和新的挑战。     

关于苹果公司的管理及营销的探讨

苹果公司一直占据电子市场的鳌头霸主地位,当下炙手可热的i Phone6正是苹果公司的最新产品,那么苹果公司如何在竞争激烈的市场中始终立于不败之地?苹果公司的胜利与乔布斯伟大的领导方案和员工们的共同努力以及独特的营销方案是分不开的。本文将从工作满意度和苹果公司的企业文化方面提出自己的看法和建议。     

论双边市场的兴起及对我国发展现代服务业的启示

近年来,以苹果公司在线网络商店为代表的新型双边市场模式取得了巨大成功。基于经济学相关理论研究,对苹果公司的案例进行分析,给出了双边市场模式成功的原因,并论证了我国适合采取新型双边市场模式来发展现代服务业拥有比较优势。     

iMac是个金苹果吗

苹果公司推出iMac后形式一片大好苹果公司推出iMac机型后形式一片大好,而且苹果公司对这个新产品也满怀期待。根据市场调查公司PC Data提供的销售数据,苹果公司的iMac电脑获得了成功。这种带有半透明机壳的曲线型电脑在八月份的销售量排名第二,仅次于惠普公司(Hewlett-Packard)的基于Windows的Pavilion 6330型PC机。     

苹果公司营销策略分析

伴随着科学技术的迅速发展,各种电子产品不断涌现,电子产品在市场中的竞争越来越激烈,而苹果公司借助其成功的营销策略,以及强大电子产品研发能力的支持,在众多的竞争中脱颖而出。本文在分析了苹果公司的营销策略及其存在问题的基础上,提出了几点营销建议,希望能为苹果公司和我国电子企业的发展提供借鉴。     

公司

联通联手苹果iphone反攻中移动8月28日下午,中国联通董事长常小兵宣布:"经过我们双方的共同努力,目前联通已与苹果公司签署了在中国销售iPhone手机的三年期协议,并将于第四季度正式向市场推出iPhone手机。"他还表示,公司在国内市场销售的iPhone手机将从苹果公司直接采购,此次交易并不涉及收入分享问题。     

年度数码产品

年度好产品:3G iPhone所属公司:苹果公司上市日期:2008年7月当选理由:尽管苹果公司并没有将中国设定为目标市场,但2008年有近100万部3G iPhone手机通过走私进入中国,足够时尚外观和革命性的强大性能向消费者释放出了双重诱惑2008年,你最想拥有哪款手机?3G iPhone成为众多消费者的共识。该款手机上市前,苹果公司官方网站iPhone的主页上赫然打出"Twice as fast,Half the     

品牌升级的五大理由

消费升级、竞争激烈、市场拓展、塑造独立品牌、明确定位,是当今品牌进行升级的内在动力。在苹果公司iPod的贴标上,明确地写着加利福尼亚苹果公司设计,中国组装的字样;2009年12月,中国政府出面制作的中国制造,世界合作的广告亮相CNN,希望借此改善     

无限可能的创意工业

对于刚刚在工业化的大规模制造中找到感觉的中国企业而言,想驾驭个性化时代的市场和吸引口味多变的消费者显然还有些力不从心,但他们已经找到了方向和榜样,这就是苹果公司。准确地说,是苹果公司近年来推出的产品——IPOD。这个网络时代中风靡全球的白色小方盒子在市场认同上跨越了世界各国的文化鸿沟,它成为时尚符号,也是各公司追逐和模仿的对象。     

公司

苹果iPhone入华的好戏,可谓一波三折、跌宕起伏。先是传出中国移动和苹果公司谈判破裂的消息,接着,中国联通迅速成立特别小组与苹果公司展开谈判,争取让iPhone手机在今年5月正式登陆中国市场。就在大家都认为苹果移情别恋的当口,中国移动董事长王建宙出面“辟谣”,称中国移动和苹果的谈判还在继续之中。     

苹果支付高调入场 移动支付加速到来

苹果公司的介入,将很大程度上推动移动支付的快速普及。苹果公司Apple Pay(苹果支付)的出现让移动支付再次成为焦点。市场研究机构Strategy Analytics发布的最新研究报告指出,2013年,全球移动支付市场规模达到189亿美元,未来5年将以每年50%左右的增长率增长;通过启用具有NFC(近距离无线通信)支付功能的手机,至2020年,全球NFC移动支付支出规模将超过1300亿美元。量化基于NFC移动支付的市场规模的机会、确定通过支付网络推出的     

苹果进摩托退手机后浪推前浪

2008年3月,苹果公司宣布,将推出iPhone的第二代,即iPhone2.0,志在进军企业用户市场.     

外刊

联想凶猛《巴伦周刊》2013年9月10日 作为全球个人电脑市场的领导者，联想现在义把目光盯上了由三星与苹果公司把持的智能手机和平板电脑市场、     

当月快览

华为和中兴跻身智能手机市场前五,这标志着全球市场已出现重大改变。调查公司IDC研究部门经理Ramon Llamas表示,当三星电子和苹果公司在智能手机市场争夺霸主地位之时,中国华为技术有限公司已首次坐上了市场占有率的第三把交椅。这表明中国及其他新兴市场智能手机用户的迅猛增长可能会改变全球市场的格局。     

什么能撑起苹果的未来?

技术创新的门槛已不足以抵挡汹涌而来的敌手,而商业模式创新也并非别人无法复制,苹果可以依靠的是什么乔布斯是苹果电脑公司的化身。小时候,他曾被亲生父母遗弃,后来,他又曾一度被亲手创立的苹果电脑公司所抛弃。9年前,就在市场将要抛弃苹果公司之时,乔布斯义无反顾地担负起救苹果于水火的重任。今天的苹果公司不仅笼罩着一层浓浓的     

创业者离开之后将如何

8月25日,史蒂夫·乔布斯宣布离任苹果公司cE0职务,原COO蒂姆·库克继任CEO,而乔布斯本人出任苹果公司董事长。苹果公司未来将走向如何？     

声音

华为和中兴跻身智能手机市场前五，这标志着全球市场已出现重大改变。调查公司IDC研究部门经理Ramon Llamas表示．当三星电子和苹果公司在智能手机市场争夺霸主地位之时．中国华为技术有限公司已首次坐上了市场占有率的第三把交椅。这表明中国及其他新兴市场智能手机用户的迅猛增长可能会改变全球市场的格局。     

产品、品牌与企业:三位一体——IPOD品牌传播案例分析

出色的产品是建设伟大品牌的基石,要成为伟大的品牌还需要合适的品牌传播策略;而一个企业打造品牌的成功将提升企业的核心竞争力。苹果公司曾经一度辉煌,也曾一度濒临破产的边缘;在乔布斯的领导下,苹果公司推出了创新产品iPod,使得苹果公司再次引领数码潮流。本文认为,苹果公司固然在产品设计和创新方面有其独到的一面,但是苹果公司独具一格的品牌传播策略才是苹果iPod畅销世界的重要原因。     

中国成为全球最具潜力手机消费市场

去年，苹果公司在发布iPhone5s以及iPhone5c时，中国大陆市场位列首发名单中，与全球同步上市销售。然而，这次发布iPhone6，全球10个国家在9月19日开始发售，但这其中却没有中国大陆市场，苹果的销售网页上也没有透露中国大陆市场何时开始销售iPhone6。苹果的产品在中国大陆的销量非常惊人，即使在三四线城市，很多追逐时尚的年轻人都是使用苹果手机。苹果手机的售后服务一度受到央视的炮轰，但在那之后，其销量并未受到影响。据悉，口前，苹果公司在大中华区（大陆、台湾、香港）的销售额仪次于美国本士市场，总裁库克（Tim Cook）曾表示，大中华区将成为苹果最为重要的市场。