安利纽崔莱：给健康添色，为营销加分——看安利纽崔莱给健康还以颜色

对于健康的追求自古有之,现代人对其要求更甚,不过人们对健康以及保健品的理解并没有随着时间的推进而变得深刻。营销不息,引导不止,企业终其一生都不能舍弃的工作,那就是对消费者持续地引导。安利纽崔莱就一直在做这样的事情,在它的引导下,不管是持续了9年的安利纽崔菜“健康跑”活动,还是引发民众食“色”风潮的“多彩膳食”网络调研活动,消费者都一直是活跃的主角。“给健康还以颜色”,同时也给企业品牌注入精气神,最终拉动产品销售。     

安利纽崔莱：借奥运强化专业性

据相关调查显示,自2004年来,安利纽崔莱（以下简称“纽崔莱”）已连续六年成为国内保健食品行业内品牌提及率最高的品牌之一,在一些重点城市的知名度可以达到90％。     

安利纽崔莱:“活力”变身玩跨界

正作为国内体育营销的佼佼者,纽崔莱倡导健康生活方式的品牌理念深入人心,此次在《变形金刚4》电影营销方面的举措是该品类市场营销的创新之举,从体育成功跨界影视营销。提到安利纽崔莱,想必大家最先想到的就是阳光、活力、健康这些词汇,一直以来,该品牌作为中国体育营销的尝鲜者,其在体育营销方面的建树颇受赞誉,其之后许多品牌才发现中国居民早餐问题,纷纷试图占领消费者的餐桌。如今,观众们将会从《变形金刚4——绝迹重生》电影银幕上看到纽崔莱的健康活力形象。     

心随我动——东风悦达·起亚K3热销之道

如果说韩系车的迅速崛起算是为东风悦达．起亚K3的前景打下了一个良好基础,那么自身不俗的产品力和精准的营销,绝对是K3热销的关键。在6月份的车企销量排行榜中,东风悦达．起亚K3共计售出14916辆,对于一款既无车型传承,又无超高品牌溢价能力的产品而言,能取得这样的成绩绝对可喜可贺。     

颜志荣：消费者更关注安利的产品价值

价格战会对产品品质带来负面影响。相对于价格,消费者更关注产品的价值。因此,安利更关心通过研发创新为消费者提供价值。     

产品概念演变、营销哲学发展与企业营销功能延伸

产品概念的演变产生绿色产品;营销哲学的发展产生社会营销观念;企业营销功能的延伸产生产品绿色化。其中,营销哲学起着指导作用,企业营销功能延伸是企业针对产品整体概念的不同部分开展的各种营销活动,能够有效提高产品的价值,增强其竞争力,为企业的生存和发展创造良好的条件。     

同济便乃通：从产品力到营销力的战略转型

武汉同济现代医药有限公司前身是同济医科大学制药厂，以研发与临床见长，便乃通茶是该厂自主研发的专利产品，市场反馈疗效很好。上市16年，没有自己的营销队伍和网络，靠代理商单一推力，靠良好口碑，每年回款2000万。这对于由同济医科大学师生为主组建的校办厂来说，已经非常不错了。但是，看到卖得火爆的XX茶在武汉6000万元的销售，总感觉心有不甘。     

产品整体概念的哲学思考

<正> 产品策略是营销的基本策略,产品是市场营销学的一个核心概念。市场营销学提出了产品整体概念,这是经营哲学上的一个革命性的变革。但是,产品作为一个整体概念,它的内涵和外延是什么?它的内在结构和层次如何?对这些问题人们有不同的看法。本     

照明产品的品牌营销创新路径思考

随着消费者行为和市场环境的变化,照明企业需要积极采取创新的品牌营销策略来与消费者建立更深入的关系,并脱颖而出。但传统的照明企业往往忽视了品牌故事和情感连接的重要性,过度依赖传统广告模式,缺乏产品创新和个性化市场定位,限制了企业在市场中的竞争力和品牌影响力。基于此,本文将探讨照明产品品牌营销的创新路径,包括重点突出产品特点、利用网络社交媒体营销、讲好品牌故事、分享教育和信息、品牌联合推广等创新策略,希望能让企业与消费者建立更强大的关系,并塑造照明产品品牌的长期影响力。     

从电力行业产品经理角度谈产品营销与品牌定位

一、产品经理职责与市场工作分工 在讲义中给产品经理的定义是负责一个产品线、品牌或服务的现有产品的管理和营销以及新产品的规划和开发。从这个定义可以看出产品经理负责产品的管理、营销以及信息产品的规划和开发,工作内容很广泛。讲义中产品经理职责包括市场调研、产品定义及设计、产品开发、产品宣传和产品生命周期管理。这样一个职责是一个广义的职责,     

从产品力竞争到品牌力竞争的发展规律探讨

本文以当今中国企业热衷的品牌创新实践为研究背景,以中国企业竞争能力从产品技术创新为主导转向品牌创新为主导的发展历程为研究对象,以市场营销学的产品生命周期和经济学产业演进理论、管理学企业能力理论为基础,展开企业在不同的产品生命周期阶段所需要的能力要素类型探讨,揭示了以技术创新为核心能力的产品力竞争在产品生命周期的萌芽期、导入期、成长期的不同特点,以及演进规律,其被品牌力竞争代替的必然性。进而阐述了以市场创新为核心能力的品牌力竞争阶段的能力要素类型。以此研究为我国企业的持续发展提供理论指导。     

蔡丹红：从产品力到品牌力

4月12日,由浙江省民营企业发展联合会、《浙商》杂志社、湖南中烟工业有限公司主办的芙蓉王·浙商财富快车在余姚宾馆举行。活动特别邀请了杭州电子科技大学教授、营销实战专家蔡丹红为余姚的300多名中小企业主作了《企业转型升级与品牌战略》的主题讲座。     

满足谁的需求？——从烤酒的产品和营销定位再谈白酒的逆向营销

逆向营销的概念似乎是始于金剑南，因为据说在其上市前，其策划班子是经过长达一年的市场调研才确定了这个品牌的定位。而这次重提这个话题是因为记者近日在市场调查中发现五粮液的一个子品牌“烤酒”的产品和营销定位也暗合了逆向营销的理论，其成功的原因恰恰反证了当今一些白酒品牌的失败根源。烤酒的案例给白酒界带来了一些启示，那就是：我们的产品应该满足谁的需求?     

从“欧典”地板看品牌的诚信

<正> 品牌是市场发展的必然产物,是企业经营制胜的利器。对消费者来说,品牌是一种信任,是一种经验,当消费者对品牌产生信任时,他会购买品牌旗下的产品,使用后,感觉不错会继续购买,形成品牌忠诚。     

中国产品 从大制造到大品牌的长征

<正>当格兰仕第一台微波炉上市的时候,没有人会料到,在随后数年时光中,这个由纺织行业进军家电的企业将会在该行业中掀起一场血雨腥风的价格战狂潮,但正因为有了格兰仕的存在,让企业界真真切切地     

纯品康纳优质鲜榨果汁的营销败笔

独特的附属品牌溢价系列产品可以提升品牌的盈利能力,为品牌带来附加值,同时对产品的“独特溢价”起到支撑作用。这样的产品不一定是大体积容量,但是销售的每件产品,其毛利润和现金利润,都要通过价格体现出“优越性”。     

从简单产品曝光走向品牌精神的植入营销

如果植入对象不符合我们的品牌精神和受众群定位,无论多强大的演员阵容、多密集的影片宣传,我们都不会进行植入营销。     

金融@家：从产品品牌到服务品牌

中国银行业协会发布的《2009年度中国银行业服务改进情况报告》显示,2009年中国银行业电子银行交易总额达402．69万亿元,仅工行一家交易额就超过181万亿元,业务收入占四大行收入合计的59．2％。     

拿什么突围 白酒营销“高原期”？——从不倒翁的产品力谈服务营销

业内对当前白酒营销的看法是已经进入一个“高原期”，终端的竞争战术几乎用尽了，招商手段大同小异，经销商政策雷同，送车、送现金之后再送不出花样；促销手段雷同，赠打火机、赠美元，能作赠品和不能作赠品的都有人尝试。但是之后怎么样呢?竞争战术很容易被对手复制和模仿。从而再次陷入同质化竞争环境中，比拼力度和实力的结果就是在惨烈和白热化的怪圈中越陷越深，厂家卖酒卖得累，而消费者却越来越茫然、越来越无所适从。