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短视频营销是近年来研究的热点,它是利用时长较短的视频传递价值,继而实现推广产品、品牌和服务目的的新型营销方式。目前,国内外对短视频营销的研究正处于探索阶段,研究成果相对较少。本研究通过梳理国内外短视频营销相关研究,明确短视频营销概念和特点。在界定短视频营销概念的基础上,将当前短视频营销归纳为四个研究方向,分别是传播视角下的短视频营销、内容营销视角下的短视频营销、营销模式视角下的短视频营销以及消费者行为视角下的短视频营销。进一步评述了短视频营销研究内容和存在的问题,并指明短视频营销未来研究方向。 相似文献
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以往采用单一的文字或照片的新闻形式,被文字+视频、文字+音频、文字+音频+视频+图片+图表+漫画等多种传播手段和形式所替代,形成立体的全媒体传播呈现。这种全媒体运作彻底颠覆以往报纸采访、编辑、出版、传播的整个流程,报纸的组织结构被重构。 相似文献
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三年前,优酷提出“视频影响力”,营销似乎是个很遥远的词语,三年后,视频行业和视频用户的影响力,让日渐成熟的视频营销模式成为互联网营销的重要影响力。 相似文献
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本文首先对网络视频营销的概念、优势及主要形式进行了简要阐述,在此基础上提出可以将网络视频与SNS、搜索引擎、用户体验等进行整合,作为网络视频营销可持续发展的方向。 相似文献
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十年前的11月,乐视网正式成立,6年之后在中国创业板上市,到了今天,乐视网已经成为唯一一家在境内上市的视频网站,也是全球第一家IPO上市的视频网站。长期以来,乐视一直致力于打造垂直整合的“平台+内容+终端+应用”的完整生态模式,涵盖了互联网视频、影视制作与发行、智能终端、大屏应用市场、电子商务、生态农业等领域。去年年末,乐视提出了“颠覆,全屏实力”的新概念,旨在打通五屏跨界,颠覆视频观看方式传统,为用户提供垂直整合的完整产业链,甚至改变人们的生活方式。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
短视频的发展使美妆行业迎来新的营销机遇,各大美妆品牌方抓住机会与短视频平台建立合作。抖音在短视频行业中独占鳌头,各大美妆品牌商凭借各种营销手段在短时间内吸引抖音众多用户。本文结合这一背景,分析美妆短视频营销现状,梳理出美妆短视频营销中存在的问题,最后为抖音美妆类短视频在产品、价格、促销、渠道方面,提出营销策略上的建议,促进抖音美妆类短视频进一步的发展。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2020,(1):76-77
随着智能手机功能的不断升级,4G网络、Wi-Fi无线网的普及,5G网络的推广,手机短视频的社交技术日新月异,短视频在结合了社交的特点及智能手机的特性之后应运而生。据统计,中国短视频用户已达5.94亿,占据整体网民规模的74.19%。短视频的快速发展也让城乡之间的"信息鸿沟"被进一步填平,农村电商发展迎来新机遇。本文分析了短视频营销的现状,并分析了各大短视频平台该如何选择,以及不同的营销模式下农产品的销售方式。利用短视频平台营销的优势,扩大农产品销售渠道,加快销售速度,将信息转换成实实在在的经济收入。 相似文献
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网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,结合Web2.0所带来的巨大技术变革,使得网络视频广告开始"飞入寻常百姓家",网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文结合网络视频广告的特性,试图从病毒式网络视频广告的内容、目标受众以及运作时应注意问题等方面探析病毒式网络视频广告的传播策略。 相似文献
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随着移动互联网技术的发展,科普产业中已出现科普从业者通过短视频营销科普产品的行为。文章将从4R营销理论角度出发,探究科普从业者把短视频作为推广科普产品的载体,进而获得流量变现营销模式,同时分析这种营销模式存在的具体问题,并提出相应的优化策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2020,(1):72-73
进入新世纪后,我们全面迎来了信息化时代,正处于信息大爆炸的时刻,移动互联网和视频的融合在不断加大,成为当前信息传播的主要方式之一。事实上,目前长视频在新媒体时代已经没有了市场,人们对短视频比较推崇。因此在这样的背景下,如何开展短视频营销值得我们思考和研究。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
抖音已成长为国内短视频行业的佼佼者,深受广大年轻人的喜爱,也是众多企业品牌营销的重要阵地。文章结合抖音短视频广告营销特征,分别从情感营销、病毒营销、关系营销、饥饿营销等方面探讨了抖音短视频广告营销模式,旨在为抖音短视频广告营销的高效开展建言献策。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(2)
伴随我国经济地不断发展,移动互联网技术逐渐普及,短视频在此基础上不断流行。近年来旅游已经是人们提高生活质量的重要途径,旅游APP应运而生,短视频营销在旅游APP中发挥着重要的作用。为了探究短视频营销在旅游APP中的具体应用,本文从短视频的基本定义出发,分析了短视频营销在旅游APP中存在的具体问题,针对相应的问题提出了具体的建议。 相似文献
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