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绝大多数的白酒品牌文化建设都走入了一个误区,所谓的文化都是指“历史悠久、酿酒秘方、神秘传说以及帝王将相和文人骚客曾品饮过”。这些所谓的“文化”,几乎每个老牌名酒都能说上一大箩筐。不错,这些是白酒品牌文化的组成部分之一,但它们都无法形成品牌独一无二的区隔与个性,也形成不了打动消费者的核心力量,只能作为品牌成功的背书信息和次要诉求而已。 相似文献
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波司登以创新、优质、科技、诚信、和谐为其品牌文化内涵。在品牌文化建设过程中,存在以下短板:品牌精神阐释不清晰和品牌故事演绎不到位。可通过“提炼创业故事,升华到品牌精神”和“借助中国传统文化发力”来弥补其现有品牌文化之不足。 相似文献
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自2005年“动感地带”品牌建立之初,就以嘻哈街舞文化为品牌符号和文化载体,通过举办街舞大赛,在短短几年间累积下可观的品牌文化资产。 相似文献
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太子龙作为一个要走向国际的民族品牌,就要把具有民族特色的“区域文化”上升为国际通行的“普世文化”。而民族品牌国际化的基本前提就是要担负起世界责任。“让世界责任起来”作为太子龙的企业使命,也为企业自身和品牌文化找准了可持续化发展的命脉。 相似文献
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黑龙江省旅游产业的发展要依托文化事业的发展,与文化紧密结合,从把握“三个优势”、实现“五个创新”、打造“七大文化品牌”入手,突出地域文化特点,把地域文化融入旅游,通过旅游宏扬地域及文化。 相似文献
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企业传达的文化理念作为企业的品牌竞争力,已引起越来越多的人的关注和重视。“消费文化”研究已提上日程,消费成为沟通和交换的系统,消费文化强调企业重视文化营销。大众营销是文化营销的主要方面。星巴克作为咖啡连锁业的全球知名企业,它的成功与品牌文化营销密不可分。 相似文献
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品牌国际化过程中的文化定位模式分析 总被引:1,自引:0,他引:1
在品牌国际化过程中,品牌文化难免会与东道国的文化环境、消费者文化取向发生冲突,因此需要对品牌文化定位模式进行分析和取舍。本文认为在品牌文化定位过程中,应采取有限度的文化适应模式,做到“有所为,有所不为”。 相似文献
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企业品牌文化定位策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌的文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过“品牌”这种“文化符号”将其文化价值具体化,满足消费者的心理需求和审美需求。本文探讨了基于产品特征、利益认知和形象的品牌定位策略。 相似文献
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为了切实贯彻国家关于文化大发展大繁荣的战略要求,弘扬世博精神,延续世博效应.在世博年期间,结合“十二五”发展规划的编制.能否启动“徐家汇土山湾文化特色区域”的规划立项,将“土山湾”文化品牌,和徐光启文史、徐家汇历史文化重镇连动.以在世博期间更多地吸引海内外游客光临徐家汇.并为世博后的中心城区文化、旅游、商业等领域的发展找到一个新的持续增长点。 相似文献
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“酷”已经成为20世纪80年代成长起来的年轻人中的流行的亚文化。基于目标客户的这一文化心理特征,美特斯邦威凭借三句广告口号“不走寻常路”“每个人都有自己的舞台”“蓝色快乐”和“酷”星周杰伦的品牌代言,成功地打造了“酷”的品牌文化。“酷”将现代人粘结在一起,而邦威又将年轻人粘结在自己周围,因为它就是“酷”。 相似文献
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白酒行业经过2000年以后的并购、洗牌后,产销量下降、市场日渐萎缩,行业竞争也越来越激烈。在经历了“金牌战”、“广告战”、“包装战”、“促销战”等等之后。白酒企业逐渐提升竞争层次,重视构筑品牌的文化内涵,将文化营销作为重要的推广策略。 相似文献
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武汉东湖兼具自然与文化的双重优势,是武汉城市“水文化”的重要在载体。分析了武汉东湖文化旅游品牌化的基础条件,探讨了东湖文化旅游品牌化的发展思路,并提出“三主三辅”文化旅游品牌的设想。 相似文献
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历经15年的创业。而只是一个区域品牌的福建“才子”在2003年实现了大逆转,成功跻身国内男装名品牌的行列,在销售量实现100%递增的同时,品牌的增值更是不可估量;中央电视台广告部主任郭振玺将之称为服装界的一匹“黑马”。其广告语“煮酒论英雄,才子赢天下”在央视热播之后,更是成为酒桌拼杀和职场拼搏的流行语,在升华“才子”品牌文化价值的同时。也影响着社会的“衣着文化”。“才子”品牌到底是如何突围?笔者在这里分五个篇章细数才子的“煮酒”之道。 相似文献
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如果说brand(品牌)原意为商品打上烙印,那么,品牌文化就是给人的心灵留下烙印,可口可乐总裁说:“我们向世界出售的并不仅仅是99.7%的糖水,而是一种美国文化。”这种与产品物质效用高度统一的内心的感觉,就是品牌文化,它是品牌所凝结的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品味、情感诉求等精神象征,它把产品从冰冷的物质世界, 相似文献
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想要雇佣顶尖的人才吗?最好把“雇主品牌”先扔掉吧。不错,对于一个雇佣者来讲,创建一个坚实的“雇主品牌”是赢得伟大声誉的基本条件一一这表明你已拥有很好的产品和服务。许多人将“雇主品牌”视为能否招聘到最好求职者的关键。但是,如果你真的想要吸引和留住最好的人才,往往最好的办法就是转变你的品牌建设方略一一由“雇主品牌”转为“文化品牌”。 相似文献
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文化是高职院校及其专业持续保持“高水平”的原动力。依托校园文化建设,构建独特的文化育人体系,能够帮助高职院校体现独特魅力,彰显校园“个性”。挑选79所“双高”计划高职院校的文化育人建设方案进行文献分析,归纳了基于载体选择、机制健全、品牌塑造三个方面的文化育人体系建设思路,得出结合高水平专业建设遴选文化育人载体、立足高水平院校治理健全文化育人机制、紧扣高水平育人宗旨培育文化育人品牌等三方面启示,并结合苏州经贸职业技术学院实际,从文化育人载体、机制、品牌三方面提出具有苏经院特色的文化育人体系建设对策。 相似文献