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ZARA 快时尚的魅与罚 总被引:1,自引:0,他引:1
作为服装品牌ZARA最近出现了一个很有趣的现象,一方面是消协对ZARA的质量指控,另一方面消费者对ZARA的热情似乎丝毫未受到影响。ZARA的魅力在哪里? 相似文献
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消费观念进入到表现型时代,消费者注重产品形象、品牌形象是否满足他们的审美和个人形象表现要求(Biel,1992;Keller,1993;Malhotra,1998)。文章基于Biel模型从这三个方面来剖析国际著名快时尚品牌ZARA事如何成功塑造著名的快时尚品牌形象。为中国本土快时尚服装品牌树立优异快时尚形象提供借鉴意义。 相似文献
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吴丹 《21世纪商业评论》2012,(15):68-69
1亿元人民币的融资,本来并不足以太过吸引眼球,但是,当哎呀呀饰品连锁股份有限公司(以下简称“哎呀呀”)不久之前获得深圳达晨创投1亿元的投资时,它所获得的关注却不小——在哎呀呀所处的小饰品连锁行业,这是迄今为止最大的单笔投资。 相似文献
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“公鸡店”效应《新营销》:平价是不是哎呀呀能够在同行的竞争中突围的最重要因素?叶国富(哎呀呀饰品连锁股份有限公司董事长):不是。饰品行业没有大品牌崛起,很重要的一个原因就是因为产品价格很便宜,按照地摊货在卖,这样很难形成大气候。要在同行的竞争中突围,做大做强,就必须打造一个非常强大的品牌。 相似文献
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“729”品牌历经了30余载富有传奇色彩且波澜不惊的发展历程,使我们不得不对这个与中国乒乓事业共同辉煌的品牌产生由衷的敬意。————题记 相似文献
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《品牌》2019,(15)
近年来,随着中国电子商务的快速发展,高度融合线上营销和线下体验的O2O模式日益成熟,为基于互联网的精准数字营销创造了良好的条件。快时尚品牌以其前沿的设计风格、快速的产品更新、中等的定价在中国拥有着巨大的市场,ZARA作为快时尚品牌的领军者,主动抓住中国电子商务发展的机遇,逐渐开始发展O2O模式,统一其线下实体店和三大线上平台的运营,采用线上线下的同步定价策略,利用大数据升级客户关系管理进行精准营销,并且利用LBS技术进行手机客户端营销。本文通过对ZARA的O2O模式发展特点、策略的分析,总结O2O电子商务模式下有效的快时尚品牌营销策略,从而为其他快时尚品牌在华的发展提供借鉴和指导。 相似文献
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在世界各大快时尚品牌兴起之时,来自西班牙本土服装品牌ZARA以快、时尚、平价迅速占领全球市场。至今ZARA已在87个国家开了超2000多家线下门店,远超过优衣库、H&M、Topshop。对于ZARA服装品牌的快速发展以及消费者的良好反馈,本文基于价值链和供应链管理两个方面对ZARA企业的成功模式进行分析研究,并从“独立的线上订单服务”“可持续布料的应用”“优化供应链内部结构”“优化产品质量”等方面对ZARA服装品牌的未来增值点提出可行性建议,旨在促进ZARA品牌和服装行业的良性有序发展。 相似文献
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伴随城市化进程的提高.公众的消费观念、生活习惯、文化追求等方面日益向多元化方向演进.现代消费公众的商业意识不断增强.公众对在新商业环境背景下存在的审美载体.也有了新的期待。与此同时.服务于各商业领域的各类审美形式也随这一趋向的变化.不断向更新的社会价值和生活理念方向发展。当然,海报设计所涉及的表现内容和形式自然也随之发生相应的变化.这其中最引人注目的,就包括时尚元素对商业海报设计趋势与视觉效应的影响。 相似文献
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成功事,寓于平凡处。8年前,不会有人想到.仅凭一个小小的发夹、一问夫妻小店.却可以成就今天亿万身价的格局.这就是流行美,中国发饰品行业第一品牌,世界首创以体验营销经营发夹的连锁商业实体。8年的发展,流行美全国连锁加盟店已逾1100家。品牌资产超过4亿元。创造了一个以发夹为主营业务的经营神话。 相似文献
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