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在家电行业近几年轰轰烈烈主攻三四线市场、黑白电下乡促销之时,各个家电品牌也许从未想到有一天网购人群逐渐异军突起。如今,越来越多的家电品牌开始大力挖掘线上渠道的潜在价值。作为小家电行业的领军企业,美的生活电器今年初战“双11”。 相似文献
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促销是营销的四大策略之一,然而打着促销的名义实施“假促销”在目前的市场上却泛滥成灾。文章在分析“假促销”表现的基础上,指出“假促销”危害了企业、消费者的利益及社会的和谐,并提出以利诱人、以情感人、以礼服人、以诚留人的科学促销原则。 相似文献
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不久前,某商场推出了“购买商品50元赠送一张抽奖卷参与抽大奖,一等奖品价值2000元家电一台”的大型有奖促销活动。李先生正需要购买一台微波炉,于是趁此促销机会欣然前往。李先生选购了一台420元的微波炉,按照商场公布的有奖促销广告,领到了8张抽奖卷。 相似文献
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面对竞争激烈的市场及强大的对手,“促销”确实是一剂良药,能解决很多营销与传播上的难题。但“逢药三分毒”,当企业毫无目的、毫无计划地利用这剂“良药”时,便会陷入无形的“促销陷阱”。当企业与销售商不得不领带于这一“陷阱”时,就会步入一个极其危险的境地:促销成本大幅度上升、利润下降、没有足够的经费与精力进行科技开发与产品更新换代、产品老化、科技含量得不到提高、消费忠诚度下降。对当前的各种形式的促销活动进行总结与深入分析,一个个促销陷阱便暴露无遗。 相似文献
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2011年11月11日光棍节,这个俨然已是电商专属的促销日同时又让;电商一恨”意十足:在网络上,光棍节的促销狂潮甚至堪比线下的圣诞节;同样,这也意味着在短短一天内,电商们要打一场硬仗——同时接受许多网购达人的咨询、服务、下单……当大流量的顾客涌进网站时,堪称舌什蜜的“痛苦”。 相似文献
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国家工商总局10月31日与阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、1号店、亚马逊商城、聚美优品等10家电商的约谈,大街小巷、微博、微信、朋友圈上各种"双十一"的网购大促销宣传,使得网络电商与往年一样在十一月抢尽了风头。不同的是今年的11月11日是新修订的《消费者权益保护法》实施后的第一个"双十一"网购狂欢节,怎样在购物狂欢的同时保护自己的最大利益成了消费者最为关注的焦点。 相似文献
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促销行为的博弈分析——兼论“满就送”促销方式的科学性 总被引:1,自引:0,他引:1
“满就送”的近年来暨“打折销售”后出现在一些大中城市的又一种主力促销行为,目前正被越来越多的地区所仿效,成为一种普遍采用的促销方式。无论是“打折销售”还是“满就送”,促销策略是否科学合理、能否仿效推广,都是值得深入分析,探讨的。在此我们通过对目前促销行为中的问题进行分析,并应用博弈理论,在与促销行为有关的参与之间,即企业与消费、企业与企业、政府与企业之间建立相应原博弈模型,通过博弈分析来认识各种促销策略的合理性、从而促使企业科学运用各种促销手段,实现营销目标。 相似文献
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以前有效的促销再也刺激不了消费者的购买欲,于是出现了“促销无用论”的声音.促销失灵的表现已经非常明显,论文分析促销无用的具体表现及出现的原因,并就此提出相应对策. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(6):146-147
2011年11月11日是号称百年一遇的世纪"光棍节"。这一天,网购平台上演了一幕声势浩大、目不暇接的狂欢景象。淘宝商城、京东商城、当当网等众多商家笼罩在"光棍节"的"光辉"之下,疯狂折价促销,引来无数消费者互动共舞,最终近乎完美谢幕收场。我们惊叹这种网购盛况,我们当然要驻足观察,我们更应当理性思考:如此网购盛况缘何而来?如此网购盛况有何意义?本文试以淘宝商城为例,通过对此次商家折价促销活动的特定背景、预期目标、实施策划、竞争手段以及结果等的有限分析,探索现阶段网购盛况的背后,商品价值规律、供求规律、竞争规律等多种表现形式及相应对策建议。 相似文献