关于加强企业管理的调研与思考

<正>加强企业内部管理,提高管理水平,是当前搞活国有大中型商业企业的迫切任务.只有强化企业内部管理,建立一套与市场经济运行规律相适应的科学管理体系,才能有效地调配企业的人财物,实现企业效益的最大化.北京友谊商业集团作为一个大中型商业企业.企业管理水平如何,关系着集团整体的建设和发展,通过近一两年来加强企业管理工作的实践,谈谈我对加强企业管理工作的几点认识与思考.一、友谊商业集团企业管理工作现状友谊商业集团是1991年在北京市友谊公司的基础上发展起来的,1994年其核心企业友谊商店又改制为股份制企业.几年来随着企业改革的不断深化,促进了企业的发展,对外开放不断扩大,销售指标逐年增加,从1991年销售额2.92亿元,增加到1994年的4.24亿元,创造了历史最好水平,企业的商誉和社会知名度也越来越高.干部职工队伍的凝聚力和向心力逐渐增强,企业保持了良好的发展势头.     

走品牌之路求企业发展

在社会主义市场经济条件下,商业企业要求得生存和发展,企业经营者必须树立品牌观念,增强品牌意识,走开发商业品牌之路,以企业自身创建品牌的优势,去参与市场竞争,拓展市场,促进企业不断发展.     

品牌经营的一种新形式──品牌企业

品牌企业,一种新型的品牌经营形式。这种企业既没有自己的生产加工场地和设施,也没有自己的商场和店面,然而,却经营着自己品牌的商品。从生产厂家的角度看,品牌企业属于销售商,但从商家的角度看,品牌企业又属于地道的生产商。品牌企业的经营过程可分为五步、经营要点可以概括为七点。与经营同种产品的其它类型的企业相比,品牌企业既有优势,也有劣势。     

动感地带广告效果调研报告

<正>“动感地带(M-ZONE)”是国内第一个以15～25岁年轻群体为目标客户的移动通信业务品牌,是中国移动提升市场竞争层次、开发业务品牌营销的信举措,该举措在移动通信市场引起普遍关注,并收到学生和年轻白领的高度认同,当然本报告主要是针对高校大学生市场,其学生套餐在各大高校也获得了极大的成功。其在学校的使用现状见图1:     

品牌仍须升级消费者洞察力

此次理想品牌大调查当然是很有价值的项目,其中的某些结果与我们从市场反馈中得到的数据不尽相同,但这是一个好现象,它再次告诉我们市场认知和消费者认知处于不同的层面,品牌唯有掌控这两层认知才能获得近期与长远的优势。     

企业品牌延伸的价值探讨

现代经济活动的日益频繁和广泛,使得市场竞争越来越激烈,品牌则成为这场竞争中的主角。有人预言：决定21世纪世界格局的国家经济地位的因素,除了科技以外,就是以品牌为代表的市场占领。一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参与竞争的有力武器。因而,品牌战略被越来越多的企业所重视,越来越成为企业营销的战略重点和经营指导思想。所以,中国经济要想在竞争激烈的市场上站稳脚跟,没有强有力的品牌,就等于缺乏竞争力。     

零售企业自有品牌定位策略研究

针对自有品牌定位存在的问题,本文分析了如何确定自有品牌市场定位的目标,论述了自有品牌目标市场的选择,提出了自有品牌市场定位的策略。     

零售企业自有品牌定位策略研究

针对自有品牌定位存在的问题,本文分析了如何确定自有品牌市场定位的目标,论述了自有品牌目标市场的选择,提出了自有品牌市场定位的策略.     

品牌繁殖 全球品牌所带来的丰厚利益足以驱使新兴市场企业从数量到质量的转变

尼尔马利亚.库马尔和简.斯蒂恩坎普在新书《品牌突围》中称,新兴市场的企业正在迅速学习品牌塑造,一些新兴市场品牌正在走向全球。新兴市场企业正沿着几条大道建立品牌,最明显的一条是日本和韩国企业使用的:首先在西方建立分部,低价销售质量良好的产品,再逐渐提高价格和品质。第二条路是专注于商务市场然后再争取大众消费     

赵国强的品牌经营

1998年春暖乍寒的春季,郑煤集团按四星级标准兴建的中都饭店迎来了新任总经理,曾任锦鹏旅业总公司总经理的赵国强先生.面对中都饭店座落地理位置差,建筑外观无特色,饭店客源不稳定和人员配置不合理等许多企业经营的不利因素,赵总向集团领导立下豪言:中都饭店将成为来郑宾客最受欢迎的"家",实现质量、效益双丰收.果然,此后该饭店连续四年客房出租率以5%的速度增长;从1999年开始.连续三年企业经营利润率在同档次规模的酒店中名列前茅;2001年,中都饭店因其对金钥匙服务的成功推广和优质服务,被中国饭店金钥匙组织指定为全国惟一的商务型金钥匙试点饭店.     

国内商业要自主自己的品牌

我们提倡商业品牌，既提倡塑造企业品牌，又可以提倡商业企业的自有品牌商品。 对于商业企业来说，应当如何自主地运作自己的品牌？     

零售企业自有品牌的开发研究

零售企业在发展过程中,其自有品牌的开发具有十分重要的现实意义。本文首先对自有品牌的概念进行概述,并浅谈零售企业自有品牌的发展,在分析了我国零售企业自有品牌发展优势所在的同时概述我国目前零售企业自有品牌在发展上所存在的问题,最后从品牌定位、品牌形象、营销范围、品牌传播以及人才培养等五个方面的内容上,简单对我国零售企业在自有品牌发展对策上进行探讨。     

产品品牌与企业品牌浅析

本文阐述了对品牌的理解,提出了产品品牌定位于"变"的五个价值方案,提出了企业品牌定位于"不变"的六个要素:即功能、服务、安全、质量、寿命成本和交货期。同时还分析了产品品牌间的竞争规律和企业品牌与产品品牌之间的相互关系。     

赞助：企业品牌传播的新趋势

如今,品牌建设已经成为企业发展和竞争的基本法则,而品牌传播是企业品牌建设中的重要组成部分,是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁。企业制定正确的品牌传播战略,不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任,还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。企业在进行品牌建设与推广的时候,单纯以广告、公关、促销等形式已经不能满足企业品牌传播战略的需要.     

企业品牌概论

本文章系统的介绍了企业品牌的相关概念，及其起源和发展，强调品牌的运营和管理对企业发展的重要性，对企业的发展方向起着决定性的作用。     

品牌见证企业成长

从“中国制造”到“中国创造”，出牌是转变的关键，品牌能否获得认可，直接影响到企业的成功与否。目前．专业品牌规划的缺乏，导致一些企业在业务扩张之后出现品牌扭曲．陷入市场困境。     

本土汽车企业品牌传播研究报告

入世五年，中国汽车产业逐渐深入被中国商务部部长薄熙来称之为深海的WTO商战中。回首五年，本土汽车企业在产品研发、品牌建设、销售数量方面似乎都驶上了快行道。无论是市场占有率的提升。还是北京车展上本土汽车品牌高端产品的频频亮相，皆已显示出本土汽车企业似乎已然取得了阶段性的成功突围。然而。不可否认的是。目前外资、合资企业品牌仍旧牢牢掌控利润相对丰厚的中高端市场。仍旧占据了中国汽车市场的大半壁江山。本土汽车企业意欲在这场艰苦卓绝的商海大战中取得最终胜利仍旧充满了诸多的陷阱和挑战。 本文聚焦汽车市场竞争中的重中之重——品牌传播。检讨目前本土企业品牌传播活跃态势下隐藏的问题与挑战，归纳总结了国外本土汽车品牌、其它行业本土企业品牌成功崛起的案例。为本土汽车企业品牌传播助力本土汽车企业竞争提供有益的参考和借鉴。[编者按]