人人都爱Crossover

跨界合作更深层的意义是把原本不相干的两个品牌或者事物转化为合作伙伴，共享彼此的品牌文化与消费者，进而让两个跨界的品牌彼此受益。     

品牌跨界勿搞“拉郎配”

跨界营销是指原本不相关,但在品牌内涵或产品功能、目标客户等方面有着某种必然联系的企业(或社会组织、事件、人物等)通过合作,并通过深度互动,促进合作各方在品牌内涵、品牌形象、产品关注度等方面获得提升,进而服务于产品销售。在食品行业,盼盼食品携手联想集团、盛大网络联合举办的"盼盼开袋中大奖——勇闯龙之谷,赢联想数码好礼"三方联合跨界促销活动获得了很好的反响。这次跨界合作就是基于共同的消费群体、休闲消费文化以及在各自领域里所取得的成就(皆为各自领域的佼佼者)。通过跨界合作,达成了各品牌传播内涵的共识和契合,各自的品牌及产品的市场销售均有所提升。     

品牌跨界联合效应评价的影响因素研究——以互联网约租车平台为例

跨界已经成为当前国际上新的潮流和发展趋势,同时也是一个企业或者品牌长久发展的必然要求。数十年来随着品牌跨界联合理论不断深入发展,如今从一线品牌到平价商品,运用品牌跨界联合策略的现象已经比比皆是。新时期,在"互联网+"的推动下,品牌跨界联合策略又有了新的发展,其中互联网约租车平台进行跨界营销早已屡见不鲜,以滴滴出行为首。这些在企业或者品牌运用品牌跨界联合策略时,也面临着盲目选择跨界合作品牌等问题。因此,文章在借鉴品牌联合理论的基础上,提出了品牌跨界联合效应评价模型,并最终得到了:(1)消费者的预先态度以及联合匹配度正向影响品牌跨界联合效应评价,其中联合匹配度在消费者的预先态度以及品牌跨界联合效应评价起中介作用;(2)消费者感知到的市场匹配度正向影响品牌匹配度等结论,对互联网约租车平台在实施品牌跨界联合策略时提供了一定的参考依据。     

跨界广告如何“跨”出新意，“跨”出价值？——2023年十大跨界案例回顾

<正>跨界广告指的是不同行业、领域的品牌之间合作,共同创造广告内容,以达到更广泛的受众覆盖和品牌影响力的目的。这种广告形式将不同领域的特色融合在一起,通过合作产生独特的创意,吸引更多潜在客户。当前,跨界广告已成为品牌推广的热门趋势,相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。面对同质化过高的跨界营销,消费者不免呈现审美疲劳,如何做到真正出圈,成为眼下品牌必须面对的挑战。     

Uber(优步)以跨界营销打响品牌知名度的实践思考

Uber(优步)进入中国市场以来,各种跨界营销创意活动抢足了眼球,经常能霸占各大媒体的头条位置,在中国迅速提升了品牌知名度。Uber(优步)跨界营销的成功实践告诉我们,跨界营销必须围绕国家发展理念、紧贴城市品质提升、选好合作品牌、以用户为中心、突破传统模式、坚持因地制宜。     

跨界营销:酒类营销的新出路

跨界营销是当今最热门的营销策略之一,在不同的行业间实践,逐渐成为全球化时代的一种潮流。在酒类营销中实施的跨界营销应以消费者的体验为基础,通过酒类产品的品牌、渠道、客户跨界合作带给消费者不同的体验,从而实现彼此的相互渗透和融合,实现品牌效应叠加,减少费用,规避风险;酒类营销应用时应充分考虑目标消费群对该新型营销方式的接受程度,并且把酒产品的卖点和品牌文化紧密联合;在策略选择上,可以采用酒类营销品牌的跨界,酒类营销渠道的跨界、酒类营销客户的跨界。     

跨界艺术：缔造潮流消费珍藏品

世界著名奢侈品品牌路易·威登近几年在创意主脑马克·雅克布（Marc Jacobs）的带领下，对品牌在前卫潮流维度上直行着大胆的开拓，其目的就是使这个老牌奢侈品能够顺应时代潮流再领风骚。为此，路易·威登涉入跨界艺术领域，并获得空前的成功。雅克布出任路易·威登的艺术总监后，首个跨界合作的艺术家是当时还在世的涂鸦艺术家斯蒂芬·斯普劳斯。当路易·威登史无前例地推出画满厚重字母涂鸦的服装和箱包时，     

Louis Vuitton与村上隆（Takashi Murakami）

高级时装与艺术的结合总是叫人欣喜兴奋，这样的跨界合作，不是炒红了艺术家就是抬高了品牌的知名度，这样相得益彰的事似乎已经不是设计师的心血来潮，而是成为了品牌每年固定“玩”的项目，甚至能够为一整季的服装配饰提供灵感。村上隆与Louis Vuictton的合作，简直成为了日后crossover合作的标本。高高在上的著名品牌LV皮包虽然一直以经典高贵著称，     

传统品牌的跨界营销研究 ——以三棵树为例

跨界营销是传统品牌实现跨行业发展,焕发品牌持续生命力的重要手段之一.但是传统品牌消费者认知存在刻板印象,跨界品牌市场接受程度低;跨界品牌与传统品牌关系复杂,主副品牌、创新品牌或联名品牌选择的边界不清;传统品牌如何通过跨界转变为互联网优势品牌,其中的方法路径尚待厘清.以三棵树涂料股份有限公司为例,分析三棵树从油漆行业到美妆行业的跨界营销思路,具体从跨界营销现状、跨界营销战略(多品牌战略、集中化战略、市场定位战略)和跨界营销策略(产品、价格、渠道和促销)三个层次展开剖析,研究结论对传统品牌跨界营销有经验借鉴作用.     

营销遭遇跨界 企业如何面对

随着市场竞争的日益加剧和行业与行业之间的相互渗透与融合。跨界的风潮愈演愈烈."垮界"代表一种特定生活态度和审美方式的融合.代表了新锐、时尚的生活态度,通过跨界合作。让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融会。从而给品牌一种立体感和纵深感。那么。当营销遭遇跨界,应该如何运作呢?     

2020十大跨界营销案例

在过去的一年里,品牌对于跨界联名的热情丝毫不减,并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。为了能够吸引年轻消费者,品牌在跨界营销上不断进行大胆创新,不仅有与艺术或文化联合的跨界,还有同行竞品跨界、异业跨界,有的强强联合,有的相互赋能……多种跨界搭配下出现了大量让人眼前一亮的案例,也让广大消费者看到了品牌的多面性,赋予了品牌更多创新的可能性。     

网络新媒体融合矩阵背景下品牌推广运营研究——以农产品为例

本文在网络新媒体飞速发展的背景下,对当前产品品牌建设现状进行分析的基础上,总结了其在品牌建设过程当中缺乏品牌形象意识,产地认证不规范,产业链协同不足,网络营销不足等问题,提出了通过大数据驱动营销,发展品牌合作与跨界合作,鼓励用户参与品牌建设,构建长期品牌价值等品牌推广运营策略,为农产品品牌推广实践提供参考。     

品牌动态

日前,由伊利金领冠、湖南卫视、中国智能手机广告平台多盟（DOMOB）和手游开发商蓝飞发起的“跨界·机遇一融合”一一《爸爸去哪儿》独家跨屏合作发布会在京举行,多盟成为湖南卫视《爸爸去哪儿》手游独家广告代理商,伊利金领冠成为独家品牌冠名商,进行移动营销跨界合作。     

品牌跨界产品联合距离对联合产品评价及购买意愿的影响

近年来品牌跨界联合的案例不断推陈出新，在品牌跨界中的联合产品差异较大，这与过去品牌联合追求匹配性存在巨大反差。企业如何提高品牌跨界联合效果成为学术界与实践界的关注热点。文章聚焦品牌跨界情境，探究产品联合距离与概念组合解释策略对联合产品评价及购买意愿的影响机制。实验研究表明，与近距离的产品联合相比，远距离的产品联合会引起更低的联合产品评价和更低的消费者购买意愿；感知风险和感知创新在产品联合距离与消费者对联合产品评价和购买意愿影响中起到中介作用；关系链接和属性映射的解释策略在产品联合距离对联合产品评价与购买意愿的影响关系以及产品联合距离对感知风险与感知创新的影响关系中起到调节作用。     

圣峰营销传播机构

如今，广告公司的生存越来越难，具备跨界能力非常重要。我们常常听到品牌跨界，却很少听到广告公司跨界，你如何看待跨界这一情况？     

跨界营销在品牌传播中的运用

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融汇,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性",跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸,彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念,以赢取目标消费者好感,从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。跨界营销其本质的核心,在于通过创新解决新的营销环境中存在的问题,实现合作双方的共赢。跨界营销和品牌传播结合,可以实现资源整合,激发品牌热爱,助推活动影响,提升客户体验感知,从而取得更好的传播效果。     

Uniqlo与午后红茶的“撞衫”

由于Uniqlo的服装非常Basic，因此品牌推广显得尤为重要。Uniqlo善于将音乐、艺术和服装用最直接的方式连接起来，从它这些年一系列与音乐和艺术界的跨界合作就可显而易见。包括与众多艺术家Crossover推出Tee，年年组织Tee设计比赛，透过网络、Blog渗透全球。     

NUMBER

2000万——去屑洗发露品牌清扬携手中国足坛新兴霸主广州恒大俱乐部于广州召开发布会，正式宣布双方达成跨界合作协议。据悉，清扬这次赞助恒大两年共1700万人民币＋实物，总赞助额将近2000万。     

2013,那些拥抱音乐的品牌

正除了百事可乐、喜力啤酒、蒙牛酸酸乳、百威啤酒,越来越多非饮料类的品牌开始与音乐联姻,试图用更有张力和创新的方式,让更多人感受到品牌的激情一面。凡客携手环球音乐及独立插画师擦主席、青年艺术家郭鸿蔚等多名跨界设计师、新锐音乐人,在北京知名Live House愚公移山举办了一场"VANCL LOVE ROCK摇滚嚣夏派对"。派对上凡客向粉丝们展示了最新潮流跨界合作款服饰,分享了VT及帆布鞋本季的潮流设计。     

基于消费者自我概念与生活形态理论的跨界营销分析

一、跨界营销的兴起 “跨界营销”理念在国内市场的引入较晚，原因与我国的营销进程与市场环境有着极大的关联。“跨界营销”是继关注产品服务、关注客户需求之后，以关注自我意识与生活形态为重点的营销方式，也就是说“跨界营销”不完全是以顾客导向或竞争导向为出发点，而是根据目标消费群体的主流生活方式变化来确定品牌所要传播的消费理念及所要树立的品牌印象。