新浪篮球营销双平台呈现稳定长效

线上与线下互动,双平台"互博",使新浪的篮球营销双平台形成了稳定的高黏性群体。体育营销越来越细分,基于各种球类的营销也都特色不一。新浪的篮球营销双平台(新浪NBA+L@VE NBA)就呈现了常年而长效的风格,为企业提供独具互动风味的篮球营销服务。在2011年,已经有多个行业的著名企业投身到新浪的NBA营销中,并且都取得了不凡的营销效果。在2012年,一些企业不仅一如既往地选择了新浪NBA营销,而且在它们的带动下,更多的企业正在关注和尝试新浪的NBA营销双平台。     

“L@ve NBA”搭建沟通桥梁微博社区成全新营销平台

5月16日，“新浪LOVENBA校园派对”活动在北京师范大学拉开帷幕。这是2010年10月新浪与NBA进行战略合作后，在高校隆重推出的线下推广活动。是继4月“L@veNBA”互动平台上线以来，新浪NBA的又一重磅活动。     

新浪2011年社会化营销获奖案例回放

想知道2011年社会化营销呈现出的新趋势和新创意吗?作为门户网站的代表,新浪奉献的这5个精彩案例让你窥一斑而见全豹。2011年,在新浪平台上产生了很多优秀营销案例,不仅让广告主找到了新媒介时代的营销方向,且进一步证明了新浪"门户+微博"双平台的媒介价值。新浪双平台协同整合营销,赫然成为众多广告主进行网络营销策略时的重要选择,     

新浪微博——随时随地分享身边的新鲜事儿

#门户的数字媒体平台计划# 互联网媒体碎片化发展,引发门户纷纷变革。新浪在门户转型过程中,强调数字媒体平台化构建,通过＂丰富、立体、开放＂数字化营销平台,为广告主提供基于大数据基础之上的全平台、多元化营销解决方案以及产品创新,彰显新浪商业营销价值。     

奥迪A1“以小见大”

正新浪说微博互动营销,将微博账户作为一个整合营销平台,把线下各种活动整合到微博平台,所有的互动通过微博来完成。如何让高端小车玩友迅速"爱上"奥迪A1?新浪微博用两个月的时间,完成了奥迪A1与潜在消费者的贴心互动。     

“伙伴加油计划”发布

新浪携手NBA中国打造营销联盟3N23日,新浪携手美国职业篮球协会（NBA）发布“伙伴加油计划”,宣布推动所有NBA中国合作伙伴以及新浪NBA合作伙伴建立营销联盟,为伙伴成员共同推动篮球运动在中国的发展,提供分享、整合、共赢的协作平台。     

#NBA看上了新浪#

三年前．新浪与NBA双方签署战略合作,三年后的8月6日,双方再次在北京联合宣布,新浪正式成为NBA中国官方互联网合作伙伴,NBA中国官方在线社区合作伙伴。对于NBA体育迷来说,这可是一件让人兴奋的事情．因为此次新浪与NBA从移动观赛、社区互动、视频直播三个方面展开深度合作,集优质NBA赛事资源打造门户、微博双观赛平台．意味着他们不仅能够在PC端,还能够在移动端．实现双平台、多终端观赛体验．同时．这对于新浪门户营销来说．也带来了新的战略打法。     

新浪跨媒体合作，推出“345传播平台”

中国移动、华奥星空和新浪网在6月8日正式宣布联合构建推出"345传播大平台",其中"3、4、5"代表了第三媒体的电视、第四媒体的互联网、第五媒体的移动互联网。面对巨大的奥运商机,"为企业用户提供跨领域一体化的整合服务,帮助企业成为奥运会商战赢家"的"345传播大平台"适时出击,为2004雅典和2008北京奥运会进行热身备战。以体育见长的新浪网此次与另外两家媒体跨领域的合作是哪种意义的合作呢?新浪CEO兼总裁汪延在回答记者的有关提问时说:新浪与伙伴真正的合作并不是简单的内容上的合作,而是一种商业形式上的合作,一个平台搭建的合作。"345传播大平台"的搭建就是很重要的一次合作,如果没有合作伙伴,新浪就只能停留     

新浪微博的瓶颈

平台逻辑新浪微博本质上是一个信息分享和交流平台,其核心逻辑在于有效及时地连接不同用户群的需求。可能陷阱"起个大早,赶个晚集"的新浪微博,由于社交与媒体上的模糊定位,困顿于商业化探索,其平台的价值增长也陷入瓶颈。     

新浪：从网络广告到网络整合营销——访新浪销售及市场资深副总裁杜红

中国广告:新浪是率先提出网络整合营销的,这为新浪带来了什么呢?任何成功的营销模式都取决于两点,一是个人用户是否接受并参与到里面去。二是客户、企业广告主市场的需求、成熟度是否足以支撑整个营销平台。     

“黄加李泡”踢出世界波

覆盖更多非专业球迷人群、创造互联网与电视的新型合作模式、为广告主建立”举一反三”的新整合营销平台——在这个满载世界杯激情的夏天，新浪原创视频节目“黄加李泡”做到了这三点，创造了互联网大事件楣报道的又一途径。     

新浪携手NBA发布“伙伴加油计划”

全球最大的中文门户网站新浪携手美国职业篮球协会（NBA）发布“伙伴加油计划”，宣布推动所有NBA中国合作伙伴以及新浪NBA合作伙伴建立营销联盟，这是新浪在2010年10月成为NBA中国互联网官方合作伙伴后，推动中国篮球版图变革的最新举措。     

微博是打造区域农业品牌的“加速器”

微博是唯一一个拥有全新媒体的社交平台。目前,根据2019年第三季度的财报,新浪微博现在的月活用户是4.97亿,日活用户2.16亿,我们如何激发更多的生命力、创造力,是包括新浪微博在内的所有新媒体的使命和责任,新浪微博上的优秀新农人有很多共性,第一有强烈品牌意识,第二他的新媒体帐号有非常强烈的人设和个性特点,第三有鲜明个人风格,第四在农村营销上不断的加大投入。这些优秀的新农人体现出一个非常鲜明的打造区域农产品品牌的通路。以新浪微博为代表的新媒体平台希望能够和各地政府共同探索全新的区域农业品牌创建模式。     

微营销

如今微博在高校正流行,而大学生正是NBA的重点目标受众,他们热爱篮球运动,对NBA文化存在强烈认同。在新浪NBA品牌年轻化的趋势下,5月16日,“新浪LOVE NBA校园派对”活动从北京师范大学开始启动。此次活动是2010年10月新浪与NBA签约战略合作后,举办的首个全国性NBA市场活动,覆盖了北京、天津、上海、广州等...     

NBA@新浪

4月1日，新浪携手NBA在“NBA@新浪：新主场·新时代”营销峰会上发布“伙伴加油计划”，宣布推动所有NBA中国合作伙伴以及新浪NBA合作伙伴建立营销联盟，成立NBA中国营销董事会。     

阿里布局新营销

阿里要想在社会化电商中有所突破,必须耐得住性子,好好养好微博这个平台,探索新的销售模式。微博毕竟是"社会化媒体",如果一味在这一平台上采取精准营销这种硬性推广的方式,微博也迟早会被毁掉。阿里入主新浪微博在劳动节前夕尘埃落定。阿里巴巴通过其全资子公司,以5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份约18%。新浪还授予     

新浪NBA全明星赛:从明星影响到用户带动

如果说2011年新浪NBA全明星赛走的是"明星影响用户"之路,那么2012年的NBA新浪全明星赛则充分演绎了"用户带动用户"的魅力。     

民意调查与媒体责任——齐鲁电视台消费者行业满意度调查的四大突破

在整合营销传播的理论范式和实践模式里,媒体不再是单纯的广告信息发布平台,而是有效整合信息、加强双向沟通的渠道。中同第一地面频道齐鲁电视台承担媒体责任,在3·15前夕,隆重推出了罔内首份由媒体单位发起、涵盖多个行业、采用多种调查方式的《山东省消费者行业满意度报告》。     

饭局 棋局 全局——SMG介入户外广告再度壮大整合实力

6月1日,上海文广新闻传媒集团（SMG）的标志出现在上海最繁华地段的两块户外LED屏上,其中一块近1000平方米的LED屏更是号称世界最大。SMG此番高调进军户外广告市场,其战略意义运不止SMG的媒体平台拓展,更是为SMG的全媒体整合营销提供了解决方案。对于国内广电媒体来说,SMG这一动作更具有示范意义,让我们看到了重塑户外视频媒体平台价值的希望,使之从单纯的广告发布平台转变为拥有内容的媒体平台。     

企业社交媒体平台印象管理策略——基于新浪微博数据的内容分析

互联网时代,企业使用社交媒体平台进行印象管理能够改变受众认知,树立良好的企业形象。探讨企业在社交媒体平台上印象管理策略分类,利用数据爬虫软件搜集新浪微博品牌排行榜前10名的企业微博推文,通过内容分析法得出企业在社交媒体平台上经常使用的具体策略有四种：自我呈现、企业社会责任、道歉声明、辩解对抗。此外,还发现企业在道歉声明中还会结合自我呈现或者辩解进行策略地组合应用。