心·赢销

何为心·赢销?自2006年劲霸首次提出并开始推进心·赢销品牌战略以来,5年来我曾在很多场合就此做过解读与沟通——其实所谓心·赢销,简单来说就是以心为战场,以赢为任务,以销为路径,竭尽所能占据消费者心智高地,为品牌贡献赢销的助力。     

品牌节日“赢”心术

看品牌是如何聪明地把营销做到与时俱进、不走寻常路，使节日营销成为真正的节日“赢”销。     

“营销”变“赢销”的六大技巧

“营”，汉语字典中的解释是“经管，料理；谋求、营利”；而对“赢”的解释是“获利，利润；获得，得到”。对比理解，我们不难发现，“营销”强调的是过程，而“赢销”强调的是结果。或者换个角度说，“营销”是“赢销”的基础，而“赢销”是“营销”的最终目标。那么，企业如何才能从“营销”走向“赢销”呢？     

体育“赢”销·共襄“胜”举2009年体育电视与体育营销发展论坛

8月8日，适逢北京奥运会成功举办一周年之际，由中央电视台体育中心和CCTV未来广告公司共同主办的“体育‘赢’销·共襄‘胜’举-2009年体育电视与体育营销发展论坛”在北京国家游泳中心（水立方）举行。论坛邀请了中国斯诺克公开赛、意大利超级杯足球赛、英超亚洲杯足球赛、F1中国大奖赛、     

从“双十一”购物狂欢看阿里巴巴的造节“赢”销策略

"双十一"已成为消费购物的固定节日,为阿里巴巴集团创造不少财富。造节"赢"销,行之有效,受到追捧和模仿,此后许多企业仿效造节,譬如,"双十二"。阿里巴巴造节体现了它的企业营销智慧。文章旨在探讨阿里巴巴的造节营销策略,如何做到成功营销和"赢"销,以期为其他电商提供借鉴。     

影视赢销：重新解读品牌

在提出并实践新影视营销理念（详见《影视赢销》）的过程中我们发现，对于我们和客户所做的一切努力所直接指向的那个目标——“品牌”。存在着很多认知与理解上的偏差，这种偏差往往会导致沟通成本的增加，甚至还会影响到服务效果。     

酒水营销“七销”法

所谓“七销法”，是指产品成功上市要经历准销、试销、铺销、动销、旺销、长销和赢销这七大环节，这七大环节组成了一个完整的链条。     

活动

Adworld2009动营销世界·夏盛大开幕 7月9日，DCCI互联网数据中心主办的Adworld20097互动营销世界·夏在北京顺利召开。Adworld互动营销世界，是上中下游业者交流合作的标志性年度盛典，迄今已经举办了6届。这一次的主题为“逆市赢销：洞察-行动-效果-合作”，与会嘉宾针对新经济形势下如何更加精准、     

奶粉搭上方便面——中小企业的“带货销售”

长期以来，“好销的产品不赚钱，赚钱的产品不好销”，一直是令经销商和零售商头痛的问题。“好销的产品”．一般是知名大品牌已进入成熟期的非常畅销的产品。因为畅销，在通路环节参与竞争的经销商和零售商就很多，通路环节的利润也就越来越薄，几乎接近“卖穿”，从而形成“产品虽然好销。但不赚钱”的局面。“赚钱的产品”。一般是中小企业的新产品。新产品留给通路环节的利润比较高，又由于参与经营的经销商和零售商比较少，价格不是很透明，所以经销商和零售商有钱可赚。但中小企业在市场上缺少知名度，其产品并不好销，就形成“产品虽然赚钱。但不好销”的局面。这里所指的“新产品”是一个区域概念。并不一定是新开发出来的产品，只要该产品没有在一个区域市场销售过，对于这个区域市场来说就是新产品。经销商为了解决“好销的产品不赚钱，赚钱的产品不好销”的矛盾，在营销实践操作中，就“以好销的产品来带动赚钱的产品的销售”来实现利润，这就是“带货销售”。     

追求卓越 兴会助企

市场经济实际上就是所大学校，教人做既有人道又懂商道的生意人。所谓“意”字，上边是一个立字，就是说让人要学会立起来；简单说，见到买主一定要立起来，不能坐着接待客人。其中间一个“日”字，即人不但要立起来，还要主动与对方讲话；而且要和颜悦色，有诚心，下边就是一个“心”字。这也就是说，在市场经济中做生意要与对方达到共心，讲诚信，有信誉。只有树起人道，才会有商道的兴起，其秘诀为五字：“健”、“变”、“诚”、“轮”、“和”。     

商业世界的弓道

在中国古代，“射”既是一种“兵”，也是一种“礼”。“礼”是“兵”、“艺”和“仁”三合一的境界。中国的“射”礼传到日本，演化为一种单纯的“艺”，一种“禅”艺。德国哲学家奥·根·赫立拉尔到日本修炼这种弓艺多年，最终体会到弓道的目标并非竞技射击而是精神射击。他把自己的体悟写成《弓和禅》一书，让人们完整地体会这种弓艺修炼过程得以可能。     

奶粉搭上方便面——中小企业的“带货销售”

长期以来，“好销的产品不赚钱，赚钱的产品不好销”，一直是头痛的问题。     

“赢”字解析

“赢”字包含了五个汉字，也包含了赢家必须具备的五种态度：[第一段]     

“斗鸡博弈”中的威慑战略

“敌进我退、敌退我进”，“打得赢就打、打不赢就跑”。这是毛泽东总结出的游击战指导方针，这就是一种“斗鸡博弈”。自己的行为取决于对方的行为，而且双方都是这样的选择。那么，最后的“纳什均衡”究竟会出现在哪一点？到底是谁进攻谁撤退呢？。     

从北美自由贸易区、欧盟看内地与香港更紧密经贸关系安排

中国入世，对大陆来讲是一张盼望已久的入场券．用美国国家经济委员会主席斯潘林的话来讲是“三赢”。中国赢、美国赢、世界赢。他的话未免过于乐观，于1997年回归中国的香港在不久之后感觉到了阵痛．入民以前，中国内地的很多企业郁依赖香港转口贸易，入世以后，这些企业就可以直接经大陆的沿海港口交易了；又由于中国向世界开     

财经

奥运年，浙江卫视汇聚百姓关注焦点，以媒体的社会责任为出发点，感受生命温度，彰显行动力量，提出：2008，我们从“心”出发。     

权力“庄家”终于“赌”输了——重庆犯罪金额最大的正厅级贪官唐文峰堕落纪实

原重庆市经济开发区（简称经开区）管委会主任唐文峰（正厅级）是牌桌上的“庄家”，大小通吃，可说是只赢不输；他更是权力的“庄家”，主政10年大“赌”特“赌”，结果却“赌输”了，而且“输”得很惨。     

汉唐“心丧礼”简论

汉唐之际“心丧礼”虽作为普遍存在的一种学礼制度，但未纳入国家正式礼典，且长期存有异议，其内容较为集中地反映出集权礼乐型国家政体是以“师”即教育作为重要纽带方得以成就的事实。“心丧礼”的实质是明确“师”介于君权与父权之间的特殊社会角色，并强调其对个人、社会及国家的重要作用。     

Adworld2009互动营销年度盛典召开

2009年1月7日至8日，以“赢销2009，精准把握经济变局下的新媒体价值契机”为主题的Adworld2009互动营销年度盛典于京举行。盛会对年度广告风云人物进行了较长时间的评比和甄选，最终锁定了传统媒体和新媒体的100人，包括DCCI互联网数据中心主任胡延平、新浪首席运营官杜红、第一视频集团执行总裁王淳、好耶广告网络联合首席运营官杨迥纬等100人作为“中国AD100风云人物”。     

颠覆·全屏实力——乐视网品牌升级战略全面启动

2013年12月12日，乐视网“五屏生活内容赢销”五地营销会上海站隆重开启。继乐视影业签约张艺谋，X60、S40“颠覆”发布，S50“核爆”发布，三款电视均成为同尺寸电视月销量冠军，乐视网收购郑晓龙导演领衔的花儿影视，截至第三季度广告业务收入同比增幅超过106％、