赢得公关战

现今很少有企业能够轻视媒体的力量了。最近发生在中国的一场大地震所带来的一系列慈善捐款活动，就令很多企业深刻感受到了网络媒体的力量。在媒体的高效率下，每个企业的捐款数字都以最快的速度曝光，慈善榜单的形成，     

“冰桶挑战”：开启网络“后炒作”时代的大Party

2014年7月初至今,＂冰桶挑战＂风靡全球,这项由美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会（ASL）发起的慈善活动迅速成为众星云集的社会化营销活动,带来了显著的名人效应和良好的传播效果,截至8月底,专门针对肌萎缩性脊髓侧索硬化症（又称＂渐冻人症＂）的捐款数已高达1000余万美元。以慈善主题为＂种子＂、以恶搞明星为主题,以病毒式营销为传播手段成为了＂冰桶挑战＂突然蹿红的主要原因,帮助其成为一件成功的营销案例。     

豪车只是开始 生活才是重点 你不知道的成都豪车圈

汽车生活仅仅是居家、旅行、越野吗？还有别的选择吗？也许因为经济实力而对自己想象力望尘莫及？但，更丰富的选择确定存在。品鉴老爷车，在试车场上大展身手，品味名画，甚至慈善捐款，这样的汽车生活你向往吗？     

慈善不是作秀

我觉得中国的社会现阶段，社会慈善工作是刚刚才起步，还存在着很多不和谐的声音。很多企业对慈善事业的认识，都还停留于表面肤浅的认识，比方说现在就有很多人把慈善也当成是一种荣誉，把慈善活动当成是秀场。我今天就结合这个问题讲讲我的看法。     

慈善能给企业什么

没想一下，你正策划举办一场像奥运会这样的大型营销活动。再想象一下，这场引人瞩目的活动既不知道什么时候开始，也不知道在哪里举办，还不晓得有多少人参加。别以为这样的活动永远不会发生，它就是管理慈善物流要面对的挑战。赈灾过程稍有疏忽，便会给灾民造成严重损害，因此慈善赈灾活动不仅要快，而且要对。这就是欧洲工商管理学院3月出版的《慈善物流学》要讨论的话题。     

人物——王石：从“捐赠门”中走出

5月12日，汶川地震当天，万科集团决定向灾区捐款200万元。5月15日，万科董事长王石在自家的博客写道：“我认为，万科捐出的200万元是合适的。这不仅是董事会授权的最大单项捐款数额，即使授权大过这个金额，我仍认为200万元是个适当的数额。”他还写道：“中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不成为负担。     

慈善与商业究竟有多远

中国的企业越来越重视自身在社会中的形象,这为慈善和商业建立关系提供了条件;另一方面慈善作为一种创新的营销手段,也能为企业带来丰厚的回报。但是慈善和商业之间还是存在着一段距离。     

营销：以感恩之名——招商银行20周年整体品牌营销案例

2007年4月，在成立20周年之际。招商银行推出了策划已久的整体品牌营销活动，以音乐、慈善、关爱、祝福、分享，构筑成整体品牌的感恩营销。     

董事会里的营销裁决

营销掌控权 企业领导对营销者有什么看法？企业的CEO是否对你和你的营销部门足够重视？许多营销者都在努力向企业董事会证明自己的价值，但人们似乎仍有一个疑问：营销活动对企业业务发展到底起到了多大的作用？     

冰桶挑战赛，一场别开生面的营销盛宴

这几天,到哪里都能看到各界名人接受“冰桶挑战”的视频,从国外到国内,从体育界到文化界,短短几天的时间,这样“点名”的慈善活动就风靡全球,所有人都在关注下一位被点名的会是谁。不得不说,这个“点名”活动的发起者相当地聪明,为我们打造了一场别开生面的营销盛宴。 第一道菜：“慈善”让人无法拒绝 这次活动是为ALS募捐的慈善活动,而俗话说得好“救人一命,胜造七级浮屠”,世人一听到“慈善”,一般都不会拒绝,何况是社会形象极为高大,社会大众极为关注的各界大佬呢？所以,“慈善”的定位让参与者都无法抗拒,就算心里不那么乐意,也还是会积极参与。     

“一日捐”掀起热潮

2011年度慈善一日捐活动启动以来,青岛全市上下踊跃捐款,到市慈善总会捐款的人络绎不绝。这项活动得到了青岛市委市政府领导的高度重视。山东省委常委、青岛市委书记李群,市委副书记、市长夏耕,近日分别听取了市慈善工作的汇报,并就进一步做好慈善工作作出指示。经市委市政府批准,青岛市今年在全省率先启动慈善一日捐活动。4月19日下午,青岛市委市政府领导及工作人员在市政府一楼大厅举行了捐款     

战略性公益对促进中国CSR管理水平提升的三重价值（上篇）

近年来，企业社会责任在中国呈现快速发展势头。在“企业社会责任”成为“热词”的同时，我们也看到社会上存在着一种普遍现象，即人们仍习惯于以慈善捐款的多寡来衡量企业履行社会责任的优劣，以企业家出席慈善活动的频次来评价企业家的社会责任感。     

张祥青

史评 一个报恩经典 很多企业家把捐款称为慈善，张祥青不同，他称之为报恩。正是因为这出发点的不同，很多企业家只在慈善榜上风光，而张祥青得到胡锦涛总书记的热情鼓励。     

慈善捐赠法律关系研究

随着社会的进步，人们生活水平的提高。慈善事业正在如火如荼地开展。但在慈善捐赠中，却存在着这样那样的问题，比如慈善捐款被挪用、被贪污等等。这些问题都极大地影响着受益人和捐赠人对慈善事业的信心。就主要探讨了关于慈善捐赠中存在的若干法律问题。     

论慈善项目营销的过程、必要性和可行性

慈善项目营销的过程包括慈善项目的设计与策划;有效沟通;认同与输出资金、物资和服务、捐赠者的获得。当前慈善组织筹资能力弱、运行机制不合理,需要开展慈善营销。同时,社会财富的增加、企业逐渐接受社会营销理念、传媒的发展为发展慈善营销提供可行性。慈善营销有助于改变当前慈善组织被动营销的局面,有助于提升慈善组织的公信力,也有助于与捐赠者建立良好的伙伴关系。     

社会责任，企业成功必由之路——专访奥美公共关系有限公司亚太区总裁柯锐思（Christopher Graves）

随着社会的发展,有一个新名词在中国悄然兴起,“企业社会责任”。但很少有人真正懂得它的涵义。源于欧美的企业社会责任(Corporate Social Responsibility,简称CSR)被很多人认为只是一种慈善行为,只是想到做才做的事。它和建立企业品牌形象有何关系,对企业有何益处,是不是一种公关行为,很多人并不了解。记者有幸采访了CSR的专家,奥美公共关系有限公司亚太区总裁柯锐思先生,就CSR这个新话题进行了探讨。你是如何理解企业的社会责任的,它与企业的慈善捐款有什么不同?企业的社会责任与慈善捐款有本质上的不同。慈善事务的概念已经存在了很…     

企业社会责任的信息传播——专访博凡诺公关咨询董事Andrew Laxon（安力信）

“一个全球的趋势正推动并要求着全球的商业者们在经营其整个业务时，加强履行其社会责任，亚洲的企业管理人员也开始意识到真正的企业社会责任（CSR）所包括的内容和范畴，已经不只是参与慈善活动和旨在宣传的支票捐款那个层面。”博凡诺公关咨询董事安力信认为，社会责任已经成为企业战略中的重要部分。而全球化则促使亚洲的企业们重视和理解企业社会责任的趋势加速。     

控股人类型对上市公司慈善捐款行为的影响——基于玉树地震捐款的统计分析

随着全球气候的恶化,自然灾害频发,仅依靠政府实现灾后救助和重建是不现实的,而企业的慈善捐款已日益成为其中的一股力量。然而,在我国商业和政府尚未完全分开的制度背景下,控股人类型不同的上市公司对待灾后慈善捐款行为的积极性是否存在差异？2010年的玉树地震为探析这一问题创造了良好的自然实验环境。从对玉树地震后上市公司捐款情况的描述性统计分析中发现,政府控制的上市公司的捐款水平低于非政府控制的上司公司。从资源依赖理论角度而言,与政府控制的上市公司相比,非政府控制的上市公司的外部关键资源的控制能力要弱,而其在取得关键资源过程中的风险却大得多,因而更需要借助参与慈善捐助这一合法平台来建立或者加强其与政府的关联。     

传统的完美

最初认识完美,是由于她的慈善活动。完美计划在全国建立100所希望学校,截至目前,在湖南、湖北、海南、黑龙江、西藏等省、自治区陆续建成了31所“完美希望小学”;1998年长江流域百年一遇的洪灾,完美公司把捐赠款物达536万元的救灾物品亲自运送到灾区;2000年,参加全国妇联和中国妇联发展基金会发动和实施的“大地之爱·母亲水窖”活动,率先捐款150万元;2004年,发起“完美十周年百城千店万人爱心献血活动”,在120多个城市,20000多人无偿献血;2005年,在“大地之爱·母亲水窖”五周年续写仪式上,捐款700     

青岛“慈善一日捐”热潮涌动

自4月13日开展慈善一日捐活动以来,青岛全市各级党政军机关、企事业单位干部职工和社会各界人士纷纷奉献爱心,截至5月4日,青岛市慈善总会共接收善款348.62万元。卫生系统捐款61万元5月3日,青岛市卫生局慈善一日捐捐款仪式在市疾病控制中心隆重举行。卫生局机关及22个局直单位