强生购“宝”意在渠道？

尽管强生拥有强生婴儿、可伶可俐、露得清等多个品牌,产品涉足护肤品、彩妆、美容美发、香水、洗护发等多个领域,几乎覆盖了化妆品行业的每个细分市场,但在每个细分市场上,强生旗下产品的市场占有率都没有达到前十位,强生似乎被定格成了“小众才用的品牌”,这让强生很是郁闷。     

“变”形计：决胜整合营销

企盼在12强快女选手72天“想唱就唱”的征战中，见证梦想绽放出来的花蕊？英超如火如荼的赛事直播中，有冲动挑战一下主持人？在申花队的一场比赛之余，希望探知更多幕后的花絮？想要决定一部热播独家网络剧的下一步走向？这些传统内容输出平台上无法实现的互动方式或者难以企及的节目内容，只是PPTV“变”出来的海量资源库中极小的一部分。借助内容及互动方式巨“变”的东风，PPTV网络电视的营销方式及自身品牌将经历怎样的蜕变？2011年夏，30多家品牌广告主依托PPTV快女真人秀平台进行的娱乐营销探索，将揭晓一切悬念。     

网台联动的共赢效应

PPTV快女真人秀只是PPTV网络电视实施“核聚变”战略的第一步，PPTV希望在电视网络化的基础上，实现网络电视化，拥有优质的内容，让受众“闻风而来”，进而将巨大的流量变现，形成良性循环。     

PPTV联手湖南卫视打造2011快女真人秀

5月18日,PPTV网络电视、湖南卫视、天娱传媒三方联合宣布,共同打造中国迄今最大规模的台网互动节目：2011快女真人秀。三方基于快乐女声全天候真人秀环节,透过网络电视媒体优势与传统电视影响力,一网打尽所有精彩“快女”内容。     

PPTV网台联动 共赢营销——PPTV网络电视：双赢理念下的网台联动

PPTV网络电视与湖南卫视看似竞争对手，却通过快女真人秀将各自的优势聚拢在同一个平台上。PPTV网络电视推出网台联动模式，其营销价值何在？     

“核”武器：布局台网互动

能从众多竞争对手中杀出重围，赢得独家运营2011快女真人秀的合作权益，PPTV网络电视有何独门秘笈？她用7年的发展历程给出了答案——技术和内容创新之“核”。这台超大型的台网互动节目，将给业界带来哪些创新？在娱乐营销的画卷中，将书写哪些浓墨重彩的画面？三家共同出品方将用72天的时间，来开启所有人的想象空间。     

中国真人秀，真情真风采2006广东卫视“大财富”一路凯歌“真人秀”再创奇迹

以“大财富”定位逐鹿群雄的广东卫视，2006年精心设计五大锦囊妙计，构筑中国第一个“真人秀”制作、播放平台，进一步擦亮、打响“财富”品牌。     

美的微波炉:绝地种出绿洲

被业内人士称为“绝地”的微波炉行业，在我国家电行业中品牌集中度是最高的，格兰仕已是微波炉的代名词了。在这“绝地”之中，美的是如何利用原有家电品牌的优势开拓一种新产品，并通过有形产品实现有效价值转移，最终达到元形资产增值的双赢效果的呢?在产品延伸策划案例中本案例最值得一读。     

PPTV网络电视：新媒体多元化营销的价值

一个是通过网络直播吸引网友的PPTV网络电视，一个是靠品牌优势吸引观众的湖南卫视，看似竞争对手的PPTV网络电视与湖南卫视，却通过一个快女真人秀节目，将双方的优势聚拢到同一个平台上。在媒介融合时代，PPTV网络电视推出的网台联动合作模式，其价值何在？它如何整合资源，聚拢优势？     

可引导支出

适合“可引导支出”的品牌，未必以往以快速消费品为基础的品牌理论能够适用。[编者按]     

“抗衰老”成就男性护肤品牌野心

“女人爱美丽，男性爱健康”，是护肤行业营销的一个潜在规则。然而，当众多品牌投身男性护肤领域时，如何抢得更多市场份额成为这些品牌不得不考虑的新问题。来自伦敦的消息称，男性护肤品牌正在仿效女性抗衰老产品部门的成功经验，开发类似的男性产品。     

中国真人秀，真情真风采——广东电视台2006年“真人秀”案例分析

以“大财富“定位逐鹿群雄的广东卫视,2006年精心设计五大锦囊妙计,构筑中国第一个“真人秀”制作、播放平台,进一步擦亮、打响“财富”品牌。自2000年起,一股巨大电视的“真人秀”浪潮在全球范围内迅速兴起,它以真实性、激烈的竞争性吸引了全球亿万观众     

爱可视,国际品牌带来时尚品味

ARCHOS一词源于希腊语，意为“领导者、向导”，自从爱可视进入中国以来，因为较强的专业性并不容易被普通消费者所接受，而他们做的工作就是将这种专业性传播出去，并不断地教育和培养中国的消费者，爱可视认为随着市场的发展和成熟，消费者们会越来越理性，他们会依据自己的喜好选择适合自己的产品。从他们的产品定位和品牌理念来看，爱可视高端的市场地位不言而喻，作为一个站在行业金字塔顶端的品牌。爱可视对自己的消费者进行了精准的分析，细分市场。     

匹克持续回馈社会业内首推公益品牌

5月23日，PEAKLOVE——匹克2012年企业社会责任报告发布会暨“匹克有爱”公益品牌揭晓仪式在万事达中心举行。这是匹克连续第五年发布企业社会责任报告。在发布会上，匹克揭晓了公益品牌“PEAKLOVE匹克有爱”，开创了体育用品行业设立专门企业公益品牌的先河。同时，作为“梦想运动汇”公益活动的首批圆梦人，匹克还将提供价值100万元的运动装备和现金，首批将为甘肃省会宁地区两所贫困小学捐建梦想球场和运动装备。     

品牌延伸的三个关键因素

谓品牌延伸（Brand Extension），就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品或服务上，从而希望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，然而品牌延伸是一把双刃剑，成功和失败的案例比比皆是，运用得当，品牌延伸就成为了企业的“馅饼”，运用不当，品牌延伸就成了企业的“陷阱”。     

鹿邑县质监局连续四年获得“老子故里突出贡献奖”

3月6日，河南省鹿邑县召开全县经济工作会议，会上，鹿邑县质监局在2013年因为实施“品牌带动战略”为肫邑经济发展作出突出贡献，被评为“老子故里突出贡献奖”，这是鹿邑县质监局连续四年获此殊荣。鹿邑县质监局实施的“品牌带动战略”包括产业品牌、旅游品牌、企业品牌和产品品牌四个方面。产业品牌：     

快速创建强势品牌的陷阱

“快品牌”并不等于是成功品牌，更不等同于强势品牌，“快品牌”成为流星的案例屡见不鲜。[编者按]     

Michael Kors：设计师品牌的商业STYLE

设计师品牌Michael Kors一度经历了长达20年的默默耕耘时期，在外来资本介入后，其一方面通过参加真人秀等措施提升设计师的曝光率，另一方面打造“一线正牌、二线副牌”、“高价成衣、低价配饰”的定位策略，成功吸引二线消费者。在“轻奢”潮流崛起的时代背景下，这一模式最终助推小众的设计师品牌晋级百亿美元市值。从起死回生到如日中天，Michael Kors的商业手段值得中国本土设计师借鉴。     

为品牌做场情景秀

“情景秀”其实就是由品牌设定主题、场景、情境、推进的流程以及规则，然后交由消费者参与，创造发展出在品牌可控制范围内的“即兴表演”。营销圈儿似乎也爱赶潮流。你可能也不知道从何时起．I品牌纷纷开始拍摄微电影。有的明明拍得就像广告．但还是要贴上”微电影”的标签，     

可处惊美 且看会展

本期网络专题的主题是“何处惊羡且看会展”。在这期专题中，我们总结了2013年中国展览、会议业中十个颇具特点的品牌营销典型案例，对会展全行业、全产业链进行梳理。此内容于会展、会议杂志皆宜。