基于HHM的卷烟品牌风险识别研究

卷烟品牌风险对品牌的持续盈利能力具有很大的威胁,为了对卷烟品牌风险进行有效地控制,首先需要全面、系统地识别出品牌风险。本文在给出卷烟品牌风险定义的基础上,运用HHM思想和方法识别和分析了卷烟品牌风险,从多个角度、多个方位对卷烟品牌风险展开了系统的分析,为卷烟品牌风险评估、监测和控制奠定了坚实的基础。     

卷烟企业品牌风险管理研究

品牌是企业核心价值与核心竞争力的重要体现,实施卷烟品牌战略对于卷烟企业可持续发展具有重要的推动作用。卷烟品牌风险管理作为卷烟企业品牌战略的重要组成部分,是卷烟企业进一步加强品牌战略的重要保证。本文通过分析卷烟品牌价值链中风险的形成机理,建立了集风险识别、风险评估、风险控制于一体的卷烟品牌风险管理体系,为卷烟企业强化品牌管理、构建品牌战略提供了可借鉴的研究成果。     

基于生命周期理论的卷烟品牌培育研究

本文通过对目前我国烟草行业卷烟品牌培育现状的分析,总结了卷烟品牌培育存在的问题。并提出了从卷烟品牌培育周期的引入、成长、成熟和衰退四个不同时期的培育方法,为当前省外卷烟品牌培育提出一些操作性强的建议。     

卷烟品牌风险管理研究

实施风险管理是国内卷烟品牌做大做强的保障。本研究给出了卷烟品牌风险管理的模式和方法,包括卷烟品牌的风险识别、评价和对策,同时以苏烟为例进行了实证分析。     

浅析当前形势下的卷烟企业品牌培育的意义及方法

为满足卷烟市场的消费需求,应对日益激烈的市场竞争,提升卷烟品牌培育能力,刺激省外卷烟在本地市场消费已刻不容缓。卷烟的品牌培育工作的重要性日益凸显,已经成为卷烟上水平的重要手段,是烟草行业今后发展的主攻方向。     

关于卷烟品类构建的思考

在中国烟草行业"卷烟上水平"的背景下,品牌发展上水平是实现卷烟上水平的核心,卷烟品类构建与创新是推动品牌发展上水平的重要抓手。卷烟产品是功能和服务性产品,其中包括了享受卷烟产品的特定口味和卷烟外观、名称等综合引起的生理和心理满足感受,也是消费者心智中判断并选择卷烟产品的整体感觉、知觉依据。消费者在购买产品时会用"品类思考",用"品牌表达"。这就要求我们在发展品牌的同时更要注重品类的构建,这样才能找到我们的蓝海。     

基于RFM模型的卷烟品牌聚类细分研究

本文针对当前烟草公司在品牌细分方面工作的不足,借助聚类分析的方法,通过对烟草零售户购买卷烟行为分析的实现对卷烟品牌畅销度的细分,帮助烟草公司实现在售香烟品牌的合理分类,优化客户资源与卷烟货源的配置。     

浅谈精品理念下卷烟品牌管理的有效途径

文章在精品理念的指导下,紧紧围绕国家局＂1＋5＂、＂523＂品牌发展目标和＂461＂品牌发展战略,就卷烟品牌如何打造成卷烟精品的意义、现状和有效途径进行全面分析,并提出卷烟品牌管理的几点建议。     

农村市场卷烟品牌培育模式初探

培育品牌工作是卷烟经营的第一要务,作为农村市场卷烟经营主体,我们烟草企业要以品牌培育为重点,夯实网建基础工作,努力提高卷烟经营工作上水平,确保十二五发展规划闯关成功。本文从农村市场品牌培育存在的问题入手,深入探讨了如何开展农村市场品牌培育的有效举措。     

基于消费者行为博弈的卷烟零售终端形象建设研究

消费者的购买行为受多种因素影响,购买决策同样也基于多种决策模式。通过对毕节地区卷烟消费者的调查研究可知,毕节地区卷烟消费者大致可分为固定品牌偏好卷烟消费者和非固定品牌偏好卷烟消费者。本文将基于这两类消费者的购买行为,运用博弈论理论知识与模型进行购买过程中的卷烟消费者和     

比附营销在卷烟品牌培育中的运用探讨

本文在简要回顾比附营销、事件营销概念的基础上,结合行业特点界定了卷烟比附营销的内涵,分析了比附营销的特征,给出了卷烟品牌比附营销的若干运用要点,以期推动卷烟品牌的有效培育。     

基于RFM模型的卷烟品牌聚类细分研究

本文针对当前烟草公司在品牌细分方面工作的不足，借助聚类分析的方法，通过对烟草零售户购买卷烟行为分析的实现对卷烟品牌畅销度的细分，帮助烟草公司实现在售香烟品牌的合理分类，优化客户资源与卷烟货源的配置。     

浅谈口碑传播在卷烟品牌营销中的应用

精心培育品牌,推动营销创新,促进知名品牌加快成长是"532"品牌目标如期实现的必由途径。本文从口碑传播角度,结合卷烟口碑传播的概念和特点,分析了卷烟口碑传播的关键要素,就口碑传播如何在卷烟品牌营销中的运用进行了探讨,以期对创新营销方式以进行品牌培育的工业企业有所帮助。     

浅谈精品理念下卷烟品牌管理的有效途径

文章在精品理念的指导下，紧紧围绕国家局“1+5”、“523”品牌发展目标和“461”品牌发展战略，就卷烟品牌如何打造成卷烟精品的意义、现状和有效途径进行全面分析，并提出卷烟品牌管理的几点建议。     

论卷烟品牌定向整合执行力文化建设的重要性

卷烟品牌定向整合执行力是企业执行力文化的一部分内容,是维护定向整合品牌内外在品质的"金刚罩"。执行力文化的魅力就在于能透过无形中的渗透力和感染力,影响企业全体员工的行为,创造共同信念,引导执行者向一致的目标努力。当前,卷烟品牌输入方在执行力管理方面存在诸多问题,需要以企业文化为切入点,营造一种卷烟品牌定向整合执行力的文化氛围,严抓加工精度,着力提高定向整合品牌的同质化。     

浅谈私域流量提升省产卷烟品牌影响力

本文陈述了国家局对互联网+行动计划的部署,探讨了卷烟零售终端营商的法律环境,介绍了私域流量的定义和在卷烟零售终端应用的高价值,对提升省产卷烟品牌影响力具有积极作用。作者认为当前卷烟零售终端需要顺应“互联网+”的市场环境,迎接社会经济发展的挑战。在“互联网+”的营销关口,私域流量成为精准把握卷烟零售的全新思维方式、管理和生产方式,卷烟零售终端应该充分利用私域流量工具提升省产卷烟品牌影响力。     

浅论卷烟消费者是行业市场化取向改革的关键视角

消费者研究促使卷烟需求预测从销售预测向消费预测转变,促使烟草行业由关注卷烟销售转为关注卷烟消费,实现品牌培育工作向消费者延伸。卷烟消费者是烟草行业市场化取向改革的关键视角。     

罗瑞拉德公司Intelligrated堆垛机器人

罗瑞拉德公司是美国历史最悠久的烟草公司，为美国卷烟市场同时生产溢价品牌卷烟和折价品牌卷烟。对于罗瑞拉德公司来说，产品的质量和一致性是最重要的。面对美国食品和药品管理法规严苛要求的压力，     

基于顾客感知价值的卷烟产品品牌忠诚模型构建及实证研究

基于我国卷烟行业存在的现实问题和理论研究方面的不足,本文探索了品牌信任和顾客感知价值(健康价值、经济价值和社会情感价值)、顾客满意等对消费者忠诚的影响情况,进而构建了卷烟产品品牌忠诚模型并进行了实证分析,初步理清了变量间的复杂因果关系链。最后,对卷烟企业提高顾客品牌忠诚度提出了相应的对策和建议。     

地方烟草企业解决品牌价值提升问题的策略探讨——以兰州卷烟为例

兰州卷烟作为传统的区域性品牌,相较于其他烟草大品牌,无论是在销售规模还是客户结构上都还存在竞争劣势,对此,如何通过提升品牌价值成为企业亟待解决的问题。在新发展格局下,为了促进兰州卷烟品牌实现高质量发展,必须在营销模式上追求创新,解决阻碍品牌价值提升的问题。本文通过查阅行业内外相关的案例和文献,对兰州卷烟品牌营销体系的发展现状进行了阐述和分析,对构建兰州卷烟品牌价值、创新发展策略的意义进行了探讨,以期提供借鉴和参考。