广告业的税务筹划

近年来，广告业迅猛发展，特别是中小型广告公司如雨后春笋般出现，成为市场经济中较为活跃的经济因素。再加上越来越多大型外资广告公司的陆续进入，广告行业之间竞争的日趋激烈，广告业务的不断创新，广告公司生存压力也随之增加。在竞争压力之下，广告公司除了跟上形势，不断拓展业务，同时，也加大力度控制成本，财务人员也不遗余力的减少税费，因为广告业出现了一些新的涉税问题，给企业带来了新的涉税风险。利用广告业的特点规避税收成为企业重点研究的对象，但随之而来的税务风险日趋突出，稽查中涉及广告业的涉税问题层出不穷。笔者先从广告业的涉税风险和怎样应对税务稽查谈起，再深入剖析广告业的税务筹划。     

谈广告道德建设

随着广告业在我国的发展，广告日益成为我们生活的一部分。真实、合法的广告在传递信息、发展经济、指导消费等方面发挥着重要作用，而违法或不道德的广告则会损害消费者利益并有可能对社会产生不良影响。本文针对我国广告业不完善的现状，提出了几点进行广告道德建设的建议。     

我国广告业与消费关系的计量分析

随着现代中国市场经济的迅猛发展,广告业的发展与国民经济日益紧密相关,对消费增长在一定程度上起到了拉动作用。文章通过建立以广告业营业额为解释变量、城镇居民消费水平指数为被解释变量的数量模型,运用计量经济学的方法分析了我国广告业的发展对居民消费水平的影响,借助Eviews软件计量分析广告业发展对消费的短期与长期影响,并以此提出部分建议。     

广告行业涉税问题及征管对策

近年来。随着我国社会主义市场经济的快速发展．广告业随之兴起并迅猛发展,继而出现了大量的广告公司,形成了一定的行业规模和收入水平,成为市场经济中较为活跃的经济因素和推动税收增长的新生力量。但在税务稽查过程中发现,该行业存在一些不容忽视的涉税问题。加大对该行业的税务检查力度．改进和加强税收征管工作已显得尤为重要。     

高校广告实践教学探讨

我国高校广告教育虽然发展很快,但是广告教学存在重理论、轻实践的弊端.广告业是一个实践性强、以应用创新为主的行业,高校应培养出既有扎实理论基础又有熟练实践技能的高层次广告人才,满足我国广告业发展的要求.我国许多高校已经意识到这一问题的重要性,在不断寻找理论与实践的有效交汇,加强现有广告教育的实践训练,提高学生的实践能力.     

“营改增”政策对广告业“文化事业建设费”的影响探析

随着"营改增"工作的不断推进,广告业已被列入"营改增"范围,与之相关的文化事业建设费也将由国家税务局征收,但与娱乐业相关的文化事业费将由地税局征收,因此文化事业建设费逐渐步入了国地税"二元"征收时代。广告业和娱乐业虽同为文化事业建设费的缴纳对象,但实践中广告业的文化事业建设费计征却受诸多法律规范的限制,形成了广告行业独特的文化事业建设费计征方式。"营改增"政策的实施对广告业计征文化事业建设费的传统方式产生了影响。     

营改增税收政策实施对广告业的影响

营改增是财税政策的一次重大改革。营改增在消除重复征税、完善税收体制、推动经济结构转型方面起到积极的推进作用。广告业作为现代服务业的重点产业之一也正式纳入其中,本文结合作者实际的工作经验,将研究对象定位为广告行业,重点分析营改增税收政策实施对广告业的影响,以及广告业面对营改增如何实现可持续发展经营的策略和措施。     

乱花渐欲迷人眼——中国广告“做秀”现象点评

我们编发此文,并不是想把中国的广告市场说得一无是处。事实上中国的广告行业并没有熟练掌握国际游戏规则,或者说没有遵守这些规则,太过于急功近利是目前中国广告业的特点,由此导演出一些不可思议的闹剧或丑剧。 广告业在中国大规模兴起只不过20年来年时间,还处于相当幼稚的阶段,到2005年我国进一步取消外资进入广告领域的限制之后,中国的本土广告业将受到更加猛烈的冲击,看看我国广告市场光怪陆离的现象,对促进中国广告业从幼稚走向成熟是大有裨益的。 ——编者     

中国广告业该如保面对“入世”

我国加入WTO后,广告业发展环境将会发生哪些变化,这是当前广告业普遍关心的话题。虽然看法各异,但相当多的人认为“入世”以后中国广告业将面临强大的冲击,而我国广告业发展历史较短,十分脆弱,担心市场地盘陷落,广告经营滑坡。这种顾虑是否反映出加入WTO的客观实情呢?我们要做冷静的思考和分析,准确地把握影响领域、特征与程度。这既是加深对“入世”全面认识的需要,也是我们采取积极对策以适应经济大环境的重要前提。     

培育我国广告业的“参天大树”

我国广告业是伴随着改革开放和市场经济的发展逐步发展起来的,但在广告业的全球链中,我国还处在低端,目前年广告额仅占GDP的0.8％,而日本和美国却达到1.2％和2.3％。人均广告投放我国仅7美元,而世界平均水平为16.5美元,美国高达500美元。因此有必要全面剖析我国的广告业存在的问题,促进我国广告业的健康发展。一、主要成就应该说,经过20多年发展我国的广     

精准营销 互联网广告新基因

广告业有句古老的名言:你知道广告投入的一半都被浪费了,可你不知道究竟是哪一半。但互联网广告业的精准营销践行者们似乎正在解决这个问题。     

网络广告随“风”而动

技术已经赋予网络广告太多的元素：GIF、RichMedia、PopUp等，网络已经为广告业构造了一个无限发展潜力的媒体空间。[编者按]     

广告业“营改增”税负及其市场影响分析

国务院决定,自2012年8月1日起至年底,将交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点范围,由上海市分批扩大到北京等8省市。根据相关税收政策,笔者选取具有代表性的广告业,以案例形式,就其"营改增"后不同类型纳税人的税负进行比较,并分析其市场影响,仅供企业经营决策时参考。一、广告业的税负比较分析     

观察与展望：几个值得关注的新产业

产业一：互联网广告——广告业的明天 现代广告之父约翰·沃纳梅克曾有一句经典的名言：“我有一半投到广告上的钱被浪费掉了，麻烦的是我不知道是哪一半。”或许这个谜在互联网广告时代会被慢慢揭开。     

广告传媒业内部控制探讨

广告传媒业从传统纸质媒体发展成一个社会化媒体,表现的形式多种多样,也由一个新兴行业高速发展阶段,逐步发展到成熟阶段.市场细分,企业生存压力越来越大.如何做好内部控制建设面对新的挑战;如何在激烈的市场竞争环境下运用好内部控制管理,帮助企业建立良好管理体制,是广告传媒企业经济发展的重点关注的问题.本文从企业内部控制建设出发,对广告传媒业内部控制建设中存在问题进行分析.探究广告业如何走出一条适合自身发展的内部控制管理体系.     

广告学专业课程体系存在的问题及对策

本文以目前我国高校广告业专业的课程体系为研究对象，分析了该体系目前存在的问题，并提出了相应的解决措施。本文认为我国高校广告学专业课题体系在设置思路、课程编排方面存在着脱离业界实践、本末倒置等问题、专业感不强等问题，并认为应从体现业界对人才的能力需求、根据实际情况调整内容、突豆专业核心方面入手解决以上问题。     

实力弱经营状况堪忧促发展亟需政策支持——石家庄市商务服务业发展状况解析

商务服务业属于现代服务业的范畴,主要包括企业管理服务、法律服务、咨询与调查、广告业、知识产权服务、职业中介服务、市场管理、旅行社和其他商务服务等九个类别,属人力资本密集、高附加值行业.作为衡量一个地区社会经济发展水平的重要标志,它不仪存引导生产、促进消费等方面发挥着重要作用,而且还直接为商业活动中的各种交易活动提供服务,促进商品流通与服务交换.     

定额发票漏洞多

为了控制税源,目前在饮食业、旅馆业、照相业、广告业等行业实行定额发票,从一定程度上遏制了大头小尾发票的出现,限制了人为造成的票据乱开现象。但从实行定额发票的结果看,同样也存在许多漏洞,虚开、不合规开具的现象仍有发生。另外在管理方面存在的漏洞就更多了。近几年来的审计结果表明,大多数单位在报销定额发票时,监管不严,定额发票没有消费单位,一些     

两届戛纳国际广告节引出的思考

随着改革开放的深入和国民经济的迅猛发展,作为市场经济产物的广告业在我国蓬勃兴起,但由于体制等原因,我国广告业的发展水准距世界先进水平仍有较大差距,突出表现为符合国际潮流的广告精品少。在’96与’97两届戛纳国际广告节上,我国选送的广告作品在评奖中均名落孙山,令人遗憾,发人深思,请看——     

关于不正当虚假行为的认定

随着广告业的不断发展和其中的利益激增,虚假广告开始充斥着我们的生活,一定程度上扰乱着正常的市场秩序、健康的经济生活以及绿色的广告环境.既不利于广告业的长足发展,也损害了社会主义市场的公平竞争.本文以不正当的虚假宣传行为为研究对象,具体分析虚假宣传行为的构成要件,表现形式以及引人误解的认定.