新媒体时代传统品牌的困境与整合营销策略

新媒体时代传播特征和营销方式的变化,对传统品牌的发展带来巨大挑战。文章指出了在新的营销环境下,企业开展新媒体整合营销应具备的商业思维,进而提出传统品牌的新媒体整合营销策略,为传统品牌在新媒体环境下的转型突破提供借鉴。     

基于互联网的SPA品牌整合传播和形象塑造

互联网为品牌传播和品牌形象塑造开拓了新的渠道.作为时尚引导者,SPA充分运用新兴的互联网媒体,将营销巧妙渗透进消费者的日常生活中,将品牌与消费者紧密联系在一起,大大提升了品牌亲和力和影响力.文章分三部分阐述互联网时代的SPA整合传播和形象塑造.第一部分论述了网络传播对SPA的作用;第二部分从官方网站、B2C网站、网络广告、社交网络和微博五个方面阐述SPA整合传播和形象塑造的网络运作,其中,对SPA品牌传播和形象塑造的微博营运作了重点分析.     

区域形象传播下铜鼓的形象品牌

在区域形象传播中形象品牌的塑造对传播区域文化、推动区域经济发展有着重要意义。利用大众传播活动塑造铜鼓形象品牌，发展铜鼓文化创意经济，实现品牌传播和区域形象传播的共赢，对发展区域经济有明显的促进作用。     

新媒体时代品牌营销传播策略研究

新媒体时代的媒体结构已经发生了革命性的改变,电视、平媒再也不能成为主导一切的终极媒体,媒体受众已经严重分化.品牌在电视、平媒上投入绝对数量的广告费用已是一种浪费.想要有效的实现品牌营销与传播的目的,在传播方式上必须多维度、立体化,进行整合化的立体传播.在新媒体时代,应充分挖掘品牌内涵,与受众互动;更加注重消费者洞察,实时与消费者保持沟通;增强受众体验,充分利用社交媒体进行营销;新媒体与传统媒体联合运用可取得更好的营销传播效果.     

生命周期视角下农产品品牌传播策略研究——以怀远石榴为例

基于生命周期的理论视角,以怀远石榴为例,对农产品品牌传播的生命周期进行分析,发现其在品牌传播过程中存在着传播范围狭窄、传播理念滞后、传播合力不强、传播主体意识欠缺、传播方式单一等问题,应结合农产品自身的特点,利用新媒体传播手段,促进品牌传播向科学化、多样化的方向发展,形成多层次的具有整合性和针对性的策略。     

塑造品牌 提升价值 打造企业新竞争力

品牌已成为企业制胜的法宝,成为了企业新的竞争力。企业都希望自己的产品像"苹果"品牌那样产生巨大的魅力,然而品牌的塑造不是简单易行的事情,也不单单是做市场宣传的事情。企业品牌的塑造,需要从品牌战略、品牌运营、品牌传播三个方面同时着手,积极推动品牌理念体系的建立,实现品牌管理制度化、规范化和统一化,实现资源、业务和产品向品牌聚焦,实现品牌的有序、有效、有力地传播,不断推动品牌价值的提升,从而打造企业全新竞争力。     

融媒体视角下的闽东畲族旅游品牌塑造研究

人类社会正在加速拥抱融媒体时代,以往的受众群体被细化,移动化、互动性的传播特质日益凸显。因此,闽东畲族旅游顺应时代特点塑造旅游品牌尤为必要。文章基于旅游品牌塑造的融媒体动因和闽东畲族旅游品牌现状调研分析,分别从品牌文化的内涵、品牌识别系统的外延、承办主体的平台、举办时空的延伸、品牌传播的模式五个方面提出策略创新。     

品牌传播体验至尊

体验经济时代的消费者需求发生很大变化,消费者追求个性化、感性化的体验。消费者体验在品牌传播中扮演重要的角色,基于体验经济时代的品牌传播对策需要从品牌定位、品牌个性塑造、设计体验式广告等方面进行创新。     

城市形象营销的构成要素及营销策略

本文根据国内社会环境与营销现状,提出通过整合营销传播来构建城市形象,树立城市品牌,以此来解决城市形象所面临的传播难题。论述了城市形象由宣传到品牌的打造这一过程的实践理由,分析了城市形象的构建的要素与优势,提出了如何利用整合营销传播来塑造城市形象。     

浅析新媒体环境下都江堰猕猴桃网络营销策略

近年来,特色农产品在新媒体环境下掀起了一阵接一阵的网红IP营销热潮,受到越来越多消费人群的青睐和追捧。都江堰借助于新媒体O2O内容营销,倾力塑造"猕猴桃IP",以线上直播带品牌扩大"农业IP"影响力等措施,为地区特色农产品产业链发展提供了新思路,优化了特色农产品市场,搭建起了都江堰独具特色的"农业IP链",是新媒体环境下特色农产品网络营销策略的新探索、新策略。     

新媒体:马克思主义大众化新发展的重要载体

马克思主义大众化是人们理解掌握马克思主义的重要过程。在科技迅猛发展的今天,新媒体成为马克思主义大众化的重要载体既符合马克思主义的内在要求,又是马克思主义大众化的必要条件,在为马克思主义大众化提供机遇的同时也提出挑战。要充分利用新媒体作为载体的马克思主义大众化,就要坚持马克思主义的根本地位,塑造新媒体道德,探析新媒体应用形式、重视自媒体、培养虚拟社区领袖人物、开辟新传播平台等创新路径。     

品牌象征意义的塑造过程研究——以石库门上海老酒为例

品牌象征意义概念的提出为企业在产品高度同质化的市场环境中培育品牌竞争优势提供了一条新思路。通过理论回顾和对石库门上海老酒的深入分析,提出了塑造品牌象征意义的基本过程,即首先要定位独特的象征意义,然后再选择合适的宣传方式、营造典型的产品情境及创造持续的固化机会对之进行全面的传播。这种基本过程对企业成功塑造品牌象征意义具有很强的指导意义。     

基于品牌信用的旅游景区品牌塑造要素研究

基于旅游品牌信用,对旅游景区品牌塑造要素进行分析。研究认为旅游景区品牌塑造要素中,品类是核心要素,旅游景区名称、标志、宣传口号等是载体要素,由旅游产品或服务、基础设施和服务设施共同营造的氛围是现实体验要素,并通过传播要素传递给旅游者,四者相辅相成。从旅游者行前、行中和行后三个阶段,共同构成塑造的要素体系。     

新媒体对高校思想政治教育手段的影响

随着信息技术与网络技术的发展与传播,高校思想政治教育工作步入到了新媒体环境之下,而新媒体又对当代大学生的价值观念、思维方式以及性格塑造等多个方面产生了较大的影响,。由此来说,高校思想政治教育工作在新媒体环境下面临着新的情况与新的挑战,这就需要其运用适合新媒体环境的思想政治教育手段,发挥出新媒体的积极与正面影响,为高校思想政治教育工作创造出良好的教育氛围,真正引导大学生树立起正确的世界观、人生观与价值观,成为社会主义和谐社会建设中的有用之人。     

关于我国啤酒企业品牌营销的思考

通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.     

企业的网络营销推广——以中粮集团为例

中粮集团运用网络游戏进行营销推广,取得了良好的传播效果。定位精准、自主创新、高度互动、强强联合等做法是其充分利用网络新媒体传递自身品牌理念的成功保证,也为其他企业借助网络游戏进行宣传推广提供了借鉴。     

国家领导人政治形象的塑造与传播

本文从传媒政治的角度出发,探讨了我国国家领导人的政治形象在新媒体中的媒介形象传播问题。首先,阐述了国家领导人形象传播的概念及形象传播的重要性;然后,以国内外重要领导人为例分析了国家领导人政治形象传播的新媒体运用;最后,提出了在新媒体时代如何有效利用新媒体进行国家领导人媒介形象的传播。     

谈中小企业的品牌塑造

在品牌竞争的时代,品牌作为企业综合实力的象征,已经成为代表企业竞争力的标志.我国许多中小企业由于不能正确而全面地认识到品牌的价值体现,所以也就更注重产品的市场表现而忽略了品牌的构建.针对中小企业现状,从品牌意识、差异化战略、品牌构建模式和低成本传播四个层面探讨中小企业的品牌塑造.     

文化遗产类旅游产品品牌建设——以泉州“海上丝绸之路”为例

品牌建设是文化遗产类旅游产品获得核心竞争力的关键因素和重要手段。文章选取泉州"海上丝绸之路"作为实证研究对象,借助"品牌冰山"理论阐述泉州海上丝绸之路(简称海丝)旅游产品品牌建设的影响因素,深入分析海丝旅游产品品牌建设的现状,并针对性地提出泉州海丝旅游产品在产品品牌主题定位、产品功能塑造、产品品牌传播、产品品牌忠诚度维护等方面的产品品牌建设策略。     

数字时代CIS设计的趋势

本文针对数字信息时代的现实背景,分析了CIS的四大发展趋势：新媒体的诞生使得CIS体系发生了改变和拓展;数字时代出现的独特设计语言对CIS系统传播产生了新变化;在数字时代,企业形象及其品牌在推广和宣传的过程中可以借助更多的手段和方法,使传播更加的快速和有效,且更节约成本;国际化到本土化的发展。