浅谈电视广告形态的发展

电视广告形态的发展,依次经历了时段广告--栏目广告--特殊形式广告(冠名、特约播映、独家赞助等等)--新闻广告--广告栏目五个阶段,媒体经营和商品经营发展的需要使广告脱离原有的单一模式,与其他传播作品相互渗透,并最终成为一种电视栏目.     

试论电视新闻节目的观众参与

本文探讨了“观众参与”的电视新闻模式的成因与意义，对电视新闻节目实施“观众参与”提出了自己的建议。     

名人电视广告的心理学分析

本文运用心理学理论分析了名电视广告的优越性，实现中存在的问题以及创意和制作名人电视广告应采取的策略。名人电视广告能够激发“名人效应”和“移情效应”。但是，如果名人与广告主题之间的关系处理不当，会影响广告的宣传效果。因此，名人电视广告从创意到制作，从名人的选择到名人表现等都应遵循心理学规律，以保证其宣传效果。     

电视广告营销的有效途径

电视台的广告经营是一种特殊的市场营销，电视台的广告部相当于企业的市场营销部。电视台通过节目宣传可有效地促进电视广告的销售。电视台利用专业特长并充分利用各种媒体，通过整合策略提高经济效益。电视台可充分利用广告招商，并不断开拓市场。因此，电视广告有必要通过营销的有效途径达到宣传推广的目的。     

试论高校人力资源整合的制度安排

高校现阶段人力资源开发的基本目标主要是提高现有人力资源的素质，充分利用现有人力资源能量，开发现有人力资源的潜能，从而促进现有人力资源的合理配置。人力资源(教师)是高校的第一资源。目前，优秀大学教师成为各高校互相争夺的人力资源，为了加大优秀教师资源合理配置的力度，针对高校人力资源的现状，我们认为高校人力资源的制度安排不应该只停留在分配制度上，根据高校人力资源开发的目的与现状，我们还可以在柔性管理、目标激励、教授治学和加强约束等方面进行制度安排。     

性别张扬的电视广告

电视广告是当代大众文化的重要组成部分，它随着电视的普及进入千家万户，强大地影响着大众的审美生存。当下电视广告中的女性形象很多都是被贬抑、被歪曲的，性别不平等在广告中时有表现，女性在广告中角色往往单一，模式固定，女人的身体、形象大量地成为推销商品的手段。     

论电视广告的整合

电视广告具有表现的多元性、信息的复杂化特征，随着广告竞争日趋激烈，整合性已成为现代电视广告创意与表现的必然要求，它主要包含主题的整合，语言要素的整合和广告品质的整合，整合的策略有以品牌形象塑造为核心的信息内容整合，以消费心理为核心的广告功能合策略，以新产品独特利益为核心的说服艺术整合策略，以“一个声音说话”的要素系统整合策略和以电视媒介特性为规约的表现方式整合策略等六种。     

放大电视广告的作用

一、金边银底论电视广告一直受到大部分观众的围追喊打,人们对在各种电视剧、电影和部分娱乐节目中插播的广告(以省级台和市级台为主)十分反感,而且插播的广告大约有十几条甚至几十条之多,所占时间也特别长。虽然人们对广告这么反感,但是,每个广告段位的首条和末条都是人们不得不接受的。因为你正在欣赏节目的时候,首条广告就突然间出现在你的视野里,是强加给观众使观众不得不接受的,也许只有这条广告才能够真正传达给所有欣赏节目的观众,一般5秒左     

我国电视广告的叙事学分析

文章通过中外两则糖果广告的对比,抓住影视性、故事性、叙述声音三个视角对我国电视广告存在的一些不足作尝试性的叙事学分析。     

法制故事类节目的受众心理分析

随着我国法制节目的不断推陈出新,很多法制节目面临着节目形式普遍趋同、选题匮乏等问题。本文通过对受众心理分析和节目案例解剖来了解受众对法制节目的需求,据此有效的针对受众群体的不同需求来改进现有的法制节目和主持人风格。     

On the reduced effectiveness of some sexually suggestive ads

Existing research on the effects of sexually suggestive illustrations in advertising has reported reduced recall of brand names and product information as well as negative product attitudes. This study evaluates two explanations for the reduced recall. A negative affect explanation hypothesizes that a viewer's attitudinal response to the suggestive material interferes with recall. An attention-distraction explanation hypothesizes that the visual draw of the suggestive illustrations decreases reading time for the ad copy. Ads varying in suggestiveness were viewed by male and female college students. Recall of both brand names and product information was lower for all suggestive ads. Recall differences were found to be totally unrelated to all affect differences, to measures of general attitudes toward the use of sex in advertising, and to demographic variables but were generally consistent with independent ratings of the visual characteristic of the illustrations. These results favor the attention-distraction hypothesis. Implications for advertising strategy are discussed.     

建设我国会计准则的创新思考

我国会计准则建设取得了一定的成就,对会计工作的顺利开展提供了重要帮助。但在会计实践中也会发现会计准则并不完美无瑕。结合目前会计准则的现状,提出了建设我国会计准则的创新思路。     

非语言交际浅析

非语言交际常常与语言交际结合使用来表情达意,传递信息.课堂教学中的非语言交际要引起足够的重视.     

论藏传寺庙壁画艺术之发展

本文对藏传寺庙壁画艺术的发展作了浅析,并进行了述评。     

论外资利用中的问题及对策

随着我国经济对外开放程度的进一步加大,我国在利用外资方面取得了显著的成就,但也同时出现了一些新问题。文章首先分析了目前我国利用外资的现状、存在的问题及对经济发展的影响,最后提出了解决这些问题的途径及相应对策。     

浅谈绿色照明工程的效益性

根据现阶段照明用电存在的突出问题及用电负荷的不断升级,提出"绿色照明工程"是全社会的节能项目之一.分析了实施绿色照明工程的经济效益,提出实施绿色照明工程的必要性.     

浅议激励不当之原因及改进

指出激励不当的种种表现及其产生的负面效应 ,对激励不当的原因进行了分析 ,有针对性地提出改进激励不当的措施     

论预防税务职务犯罪

2006年6月,国家税务总局下发了《关于进一步做好税务系统治理商业贿赂专项工作的补充通知》,要求进一步做好税务系统治理商业贿赂,做好预防职务犯罪的工作.为此,正确认识职务犯罪的有关内容,掌握预防职务犯罪的有力措施,尤其是如何做好预防税务职务犯罪,对于推动党风廉政建设和反腐败工作,促进依法行政,依法治税,具有十分重要的意义.     

试论地方政府间财政转移支付制度

结合国内实际情况,研究和借鉴西方国家地方政府间转移支付制度的有益经验,选择适合的转移支付方式,对完善我国的财政转移支付制度,缩小地区间的财政差距具有重要的现实意义.