如何打造品牌会展

<正> 中国会展业伴随着中国经济的高速发展正以每年20—30%的速度超常增长,这意味着处于过热增长期的中国会展业将进入一个优胜劣汰的整合时期,也标志着中国会展业的品牌建设时代真正来临。会展品牌定位与塑造中存在的问题(一)当前国内会展业观念误区1、单一追求合同金额。我国会展业往往已习惯于以交易金额的大小来评价展会的效益与规模。但实际上,展会的功能大小并不仅仅体现在所签合同金额的大小,大部分功能还在树立和保持良好的品牌形象、更新和密切与现     

家具品牌形象对消费者购买决策的影响机理研究

品牌形象对消费者购买决策的影响机制都是一个学术前沿问题，也是目前企业实践界迫切需要解决的问题。考虑到现有相关研究还存在一心二用不足与缺陷，本文将在系统吸收前人理论成果的基础上，致力于研究家具品牌形象对消费者购买决策的影响机理，为我国家具企业的品牌管理实践工作提供理论指导。     

如何培育会展品牌

会展业作为一种朝阳产业,深受全国各大城市的青睐,各地都在你追我赶地发展自己的会展经济.中国会展业伴随着经济的高速发展正以每年20～0%的速度超常增长,但是真正叫得响的品牌会展却不多.本文就是在这样的背景下,分析我国会展业在品牌塑造方面存在的问题,并提出了培育会展品牌的途径以及可行性对策,以促进我国会展品牌的建设.     

国外会展问题研究综述

近年来,会展业因其强大的经济带动效应和社会影响力吸引着越来越多的关注。会展业的成长与各行各业的发展密不可分,从长远来看,会展业在我国经济发展中的地位和作用非常突出。国外关于会展的研究比较系统而深入,已取得了相当数量的研究成果。论文通过对国外有关会展的文献进行梳理,认为国外关于会展的学术研究主要集中于会展影响研究、会展绩效评估绩效、参展决策与动机、展会管理与服务等四个主题,并且对此进行系统综述,文末对国外该领域现有文献的研究局限作了简要分析,期望能为国内相关研究提供有益的借鉴。     

我国农业会展旅游理论研究

农业会展旅游是产业融合机制下旅游业、农业、会展业相互融合渗透形成的一种新兴旅游形式。本文以农业会展旅游为研究对象,首先对其概念、特征、作用等进行了界定,在此基础上对其影响因素、社会功能属性进行了分析与归纳。通过理论的研究,以期对我国农业会展旅游的开发建设有所裨益。     

公益营销对品牌形象的影响

在企业进行市场营销的过程当中,不同的营销策略其对品牌形象的影响有着一定的差异。公益营销作为企业当前营销策略的一部分,对于企业品牌形象的构建与影响力的提升产生着深远的影响。本文主要探讨公益营销的内涵以及公益营销对企业品牌形象的主要影响与优化策略。     

我国会展产业经济研究

近年来,随着中国经济的持续快速增长,中国的会展产业呈现出良好的发展态势,但是,我国的会展产业还存在着许多不容忽视的问题,如很少有行业带头的博览会,也缺乏全国性的行业管理机构和行业协会,经营不规范,专业人才缺乏问题比较严重。针对上述种种问题,本文提出了相关的对策和建议。     

打造一流的世界级会展品牌

<正>每年举办两次的糖酒会,近年来呈现出哪些新的特点?中糖新世纪国际会展(北京)有限公司宣传组负责人薛业告诉《中国西部》,每一届糖酒会在大的方向上不会有大变化。糖酒会一向主张踏踏实实做服务,在细节方面更注重对展商和观众做切实有效的服务。"为了一点点的进步,我们在不断地努力。     

品牌形象客品对顾牌态度的影响研究

本研究采用逻辑回归的方法,从Aaker（1996）的品牌形象识别四维度,即产品、人性化、企业和符号维度出发,综合地衡量了品牌形象对于顾客品牌态度,即品牌喜爱和品牌购买意向的影响作用。研究发现品牌形象的“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”对顾客的品牌态度产生了显著的正向影响,而“产品维度”对顾客品牌态度的影响则不显著。“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”三者中,“人性柁维度”对品牌态度的影响程度最大,“企业维度”的影响程度次之,而“符号维度”的影响则最小。     

会展服务业:打造国际会展之都

发展以国际贸易为龙头的现代会展业，努力成为全国一流的国际国内交易服务平台和浙江省对外合作交流平台，基本形成以进出口贸易为主要特征的国际会展之都的产业框架。到2012年，全市举办会展活动达到300个，力争培育具有国际影响的品牌展3个，在国内有影响的品牌展5个。     

微信内容营销对企业品牌形象的影响研究

微信成为企业投放内容营销的重要平台,不同的内容营销对企业品牌形象影响不同。文章旨在研究理性与感性的微信内容营销对企业品牌形象的影响,以及测试调节变量消费者介入程度对主效应的调节效应。得到了如下研究结论:理性和感性两个维度的内容营销对企业品牌形象有显著影响;理性因子和感性因子各有侧重;消费者介入度越高,内容营销效果越显著。     

会展活动促进服务贸易发展

伴随着全球服务业的快速发展，服务业的国际化以及跨国转移已经成为世界经济贸易中的重要组成部分。作为重要的信息交流和商业贸易平台的服务贸易类的会展活动，近年来呈现出良好的发展态势。     

品牌形象进化研究理论综述

对于品牌形象的研究一直是营销学术界的热点,同时企业在品牌形象的管理方面也很重视其实践性。因此,文章从品牌形象理论出发,引入了当前比较新的品牌形象进化理论,以期对此进行述评。     

打造城市品牌形象 开发沈阳节事活动

作为城市活力的“指示器”和“调节器”，节事活动正成为当今城市战略发展的一个重要手段。节事活动在城市的发展过程中，除了扮演吸引物、彤象塑造者、促进可持续的城市旅游发展等重要角色外，更因其具有的周期性特点，而成为振兴城市经济的重要途径。例如新奥尔良的狂欢节、西班牙的斗牛节、大连的服装节等。这些节事活动，成功地树立了城市形象，甚至成了整座城市的代名词。     

世博会对长三角城市会展格局新变化的影响研究

世博会不仅对上海经济的发展是一个重大机遇,而且对有效推进＂长三角＂各城市会展经济发展,使得中国经济迅速摆脱金融危机所造成的影响,具有重要的意义。文章从世博会给＂长三角＂城市会展格局所带来新的变化,形成新的分工格局等方面进行分析,得出制约世博会成功举办的各种因素;提出了合理的对策和建议。     

世博会背景下创建中国会展旅游品牌的策略研究

作为一种新兴的旅游产品,会展旅游是世界旅游业重要的客源市场和争相竞争的目标市场。未来会展旅游市场的竞争将更多地表现为品牌的竞争。创建中国会展旅游品牌具有重要意义。世博会于2010年5月份在上海召开,以本次世博为契机,进一步分析中国旅游品牌建设面临的主要问题,并在此基础上探讨创建中国会展旅游品牌的对策与措施,对中国会展旅游的发展具有一定的现实意义。     

体验经济背景下桂林会展旅游分析研究

会展旅游已经成为桂林改变传统旅游发展模式、提高自身旅游竞争力和发展潜力的重要途径,加快其发展速度,引导其科学发展成为桂林旅游业发展的必然趋势。倡导消费体验为特色的体验经济作为服务经济的延伸,已经影响着当今社会的各行各业。本文正是基于体验经济的理论和背景,试图将其与会展旅游结合起来,在调查问卷的基础上,对桂林会展旅游发展影响因子进行相关研究,以期找到桂林会展旅游发展的崭新方向。     

品牌形象综合测评模型及其应用——基于笔记本电脑品牌

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,进行品牌形象定量测评,首先要解决的就是其构成维度问题。基于此,文章从"产品或服务自身形象、公司形象、使用者形象与来源国形象"四个维度来构建笔记本电脑品牌形象综合测评模型进行分析,结果显示:消费者在此四维度中对国内外笔记本电脑品牌的评价有显著差异,通过分析具体的测评题项,给国产笔记本品牌的发展提供相关建议。     

上海市涉外会展对外向型经济发展影响分析

上海市作为我国国际型会展中心城市和外向型经济城市,其涉外会展较为成熟,外向型经济发展稳定。文章就上海市涉外会展对外向型经济的影响展开研究,理论上涉外会展具有经济拉动效应、资源集聚效应和展后效应,现状统计和面板对数模型实证分析发现上海市涉外会展对外向型经济的地区分布上影响较大,对其产业分布上影响并不显著,企业出国参展的促进作用具有规模效应等,针对结论提出了相应的涉外会展发展建议。     

西方品牌形象及其管理理论研究综述

品牌形象作为消费者行为和营销领域的一个研究热点,被视为品牌资产的核心要素之一,而对它的管理则被看作企业的一项关键性营销活动。本文根据国外文献中存在的消费者视角的品牌形象研究和企业视角的品牌概念—形象管理研究两条线索,对有关品牌形象的概念、构成、测量及管理的理论研究成果进行了梳理和评价,并对未来的研究方向提出了框架性的建议。