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冤家广告也就是广告传播中的竞争性广告．是基于不同品牌的同类型产品的比较而出现的一种广告,它的出现满足了消费者在广告传播中的猎奇心理,将广告的传统智慧发挥得淋漓尽致。 相似文献
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李连杰与成龙在功夫电影上的影响和成绩难分伯仲,但在综合实力及影响上,李连杰显然处于下风。原因何在?观众心中的李连杰擅长古装功夫片,被称为古装功夫之王;成龙的形象更适合演现代功夫片。问题的关键 相似文献
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从接受美学看跨文化传播中的“争议广告” 总被引：1，自引：0，他引：1
伴随着广告跨文化传播的热潮,"争议广告"频频出现。从接受美学的观点来看,近年来出现的"争议广告"其实都是具有不同期待视野的接受者对广告作品再创造,是接受者根据自己的文化修养和人生经验等对广告作品进行的想象和补充,带有鲜明的个性特征。从不同的角度理解广告作品,自然会产生分歧和争议。 相似文献
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随着中国广告业的迅速发展,代言人广告成为各类广告方式中最重要的方式之一。然而由于我国广告市场发展的不成熟,代言人广告在运用中出现了很多问题。目前大多数探讨此类问题的文章还停留在对问题的总结和提供经验性的建议之上,而对问题出现的原因和本质探究得还不够深入。由此,本文从广告代言人的基本原理出发,试图从本质上分析问题出现的原因,从而为广告代言人的运用提供战略性思考。 相似文献
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<正>随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩 相似文献
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从广告形态变迁看植入式广告的未来发展 总被引：1，自引：0，他引：1
本文从广告形态变迁视角审视植入式广告的未来发展。文章重点分析植入式广告出现并发展的深层动因,以及植入式广告特点和趋势,并针对当前植入式广告存在的核心问题提出具体对策。 相似文献
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