明星代言的道与术

由于明星是公众人物，往往被企业聘为产品和企业的形象代言人。据统计，在中央电视台黄金时段播放的78％广告中有明星代言。明星代言不仅受大企业青睐，中小企业也希望通过明星代言变成“金凤凰”。因为明星代言一是借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。但是，任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身，如也有一些明星代言后业绩不涨反滑，如“某某是产品杀手”，“某某的一些绯闻引起一些抗议事件”。     

代言有风险 明星须谨慎

据香港媒体爆料，超级明星成龙、王菲代言的霸王品牌旗下洗发水产品含有被列为致癌物质的二恶烷。成龙、王菲陷入新一轮明星“代言门”。     

明星,在这里你不是主角——明星广告利弊探寻

诚然,明星做广告已成为一种时尚,但明星代言广告往往利弊共存,明星代言的成功应该是代言人、广告和产品风格三位一体的完美融合。     

浅议明星在广告代言中的作用及存在的问题

目前在广告中明星代言已经成为一种潮流,任何产品都希望通过明星代言来获得最大的知名度,从而取得很好的销售量,获得巨大的利润。其实明星代言是一把双刃剑,运用得好会取得很好的效果,运用不恰当,只会引火烧身,使产品受到致命的打击。     

艳照门拷问品牌控制力

当明星的公众形象遭到颠覆，与之前代言产品的契合度也出现偏差，企业最明智的态度是主动、勇敢、积极地强调自己的品牌特点和性质。另外还要向制作手段及内容创新方向发展，而不再是依靠与产品或企业特质并不靠谱的明星。     

神舟电脑：品牌迷失？

这是一个品牌为王的商业时代．当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的却不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度、在公众的影响力已迅速地建立品牌在大众中知名度，比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言．都是较为成功的典范。[第一段]     

星语车愿

从红的发紫到八卦新闻缠身对于明星来讲也许就是一夜之间的事。对于明星代言的车,消费者也不会仅凭着喜欢的明星为其代言就大掏腰包,能让消费者买账的,恐怕还是有口皆碑的好产品     

服装品牌代言的虚实之道

现代营销之父菲利普·科特勒说过：“如果你的企业没有一个非常有力的创新，可以找一个代言人，比如乔丹，如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品”。这精辟地说明了明星代言在提高企业和品牌知名度方面的加速效应。现在，请明星代言已经成了很多中国服装企业实施品牌战略的速成之法。     

国外为何没有“明星药品代言”

据报道，“毒胶囊”事件曝光之后，一些明星代言医药广告的现象再度引发热议。广告和法律界人士指出，在世界各国，明星代言医药广告都非常敏感、谨慎，我国亦有相关的法律条文进行限制，但应进一步完善法规体系和社会监督机制，为明星代言医药广告上一道“紧箍咒”。     

企业家代言的营销效果

近日．刘永好，冯仑等六位企业家集体为奥迪A8代言。如今．企业家为企业产品、品牌代言越来越多。《中国青年报》与新浪网的一项联合调查曾显示：和娱乐明星相比．有六成接受调查的网民更喜欢企业老板作形象代言的广告．这个结果耐人寻味。     

“超女”效应，“神舟”路在何方

这是一个品牌为王的商业时代,当明星们开始在公众的天空里星光闪烁时,企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的确不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度,可以迅速提高品牌在公众中的知名度,比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言,都是较为成功的典范。     

聘请明星代言需谨慎

企业找明星代言,是看中了明星作为公众人物的优势,希望消费者不自觉地把对明星的好感转移到明星代言的商品上来,这就是"知名度转移现象".企业请明星做形象代言人,在扩大品牌知名度,建立与消费者良好关系等方面,是一种见效较快的手段.然而请明星代言也具有很大的风险性,如果形象代言人的形象坍塌,就会殃及到所代言的企业.     

明星代言广告的法律规制亟待完善

众所周知,广告是一种信息传播活动,能向公众传递商品或者服务信息．进而使潜在的消费者对商品形成明确的概念．诱发购买欲望,促使其发生购买行为。近年来,明星代言广告已经成为广告界的潮流。一方面它借助明星的影响力和知名度,向公众推荐产品,或者作为企业形象的象征,进一步提高企业的知名度;另一方面,它利用一般消费者对明星的崇拜、模仿心理,带动大众购买、消费某种商品,以提高市场占有率。由于明星代言广告具有如此效应,因此深受广告主、广告经营者的欢迎。而明星在整个代言活动中也可以获取几十万、几百万、甚至上千万的报酬,可谓名利双收。     

艳照门拷问品牌控制力

当明星的公众形象遭到颠覆,与之前代言产品的契合度也出现偏差,企业最明智的态度是主动、勇敢、积极地强调自己的品牌特点和性质。另外还要向制作手段及内容创新方向发展,而不再是依靠与产品或企业特质并不靠谱的明星。     

明星代言：“1＋1〉11”的逻辑

明星作为体验经济时代中精神内容的一种感情存在，他们潜在的消费示范作用往往会给企业品牌带来乘数作用，在企业支付大量真金白银之后，并不是所有品牌都能玩得转“明星代言”，那么该如何最大限度的挖潜明星代言的商业价值？     

解读明星代言现象

随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍,但明星代言的一些负面影响也颇受人们的争议。本文从明星代言的涵义、作用展开分析,探讨了明星代言可能存在的风险,并提出应对风险的对策,以达到全面解读明星代言现象的目的,希望其走上健康良性发展的道路。     

“明星代言”该担什么责?

超过62%的网友认为,"明星因代言名利双收,商品出事也应承担责任";就"你是否赞同明星对代言产品承担质量责任?"超过71%的网友表示"赞成,收人钱财也得替人分灾"。"修正药,良心药,放心药,管用的药。"不少明星对着镜头说过这句广告语。"毒胶囊"事件曝光后,修正药业作为其中最知名的企业吸引了更多的关注,而曾为修正药业旗下品牌代言的明星们也受到关注,有人盘点了近年来代     

方舟子曝林志颖虚假代言盘点明星代言问题产品

2013年11月25日，方舟子发表博文，质疑林志颖借胶原蛋白饮品牟利，并质疑产品生产企业和产品效果，引起舆论关注。明星代言医药、保健类产品被指虚假宣传的事件层出不穷，记者盘点了近年来影响较大的几个事件。     

你的汽车谁代言

这些数字帮你快速积累明星代言的谈资 95个品牌中超过1/3都请明星代言，涉及68款车型 其中欧美车型占43%，日韩车型31%，自主26%；     

虚假广告代言明星将“连必”连带责任不分主次

针对虚假广告充斥电视节目、明星代言产品屡现问题的情况,新修改后的《消费者权益保护法》作出相应规定,代言虚假广告的明星和发布虚假广告的媒体将负连带责任。近年来,虚假广告成为社会生活中的“毒瘤”,消费者面临的不只是被忽悠而造成经济损失的问题,一些食品、药品的假广告甚至危及人的生命。