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在品牌运用口碑传播手段进行营销传播的过程中,首先需要了解消费者作为传播者进行口碑传播的动因、行为模式、影响因素,以及作为接收对象的消费者由此对品牌产生的认知。 相似文献
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在购买者和使用者角色分离的情境下,企业的营销说服投入往往转变为沉默成本,由于目标市场不能精确锁定以及角色分离导致的传播鸿沟,使得企业推销产品或服务的理念难以写进消费者的认知结构,也就难以取得预期的营销说服效果。本文从营销传播视角出发,从消费者学习、反馈联结、营销传播信息的错位阐释等角度来深入探析角色分离机理,以期有助于企业的营销传播效果。 相似文献
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电子英语学习机在营销传播上引入了保健品营销的思路,抛弃繁冗深奥的科学技术概念,浓墨重彩地描绘消费者的利益点,通过目标消费者的困境和产品功能的对照,清晰直白地将产品概念植入消费者脑海。 相似文献
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消费群体的习惯差异导致其获取信息的渠道也各不相同,比亚迪采取整合传播和立体传播相结合的方式,针对消费群体的特点选择不同的方式和媒体,清楚准确地把品信息传达给目标消费者。 相似文献
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品牌战略的目标和手段与常规营销传播是有本质的区别,除非一切营销传播努力在以核心价值为中心的品牌识别系统下展开,使每一分营销广告费用都在促进消费者加深对品牌识别。[编者按] 相似文献
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捕捉消费者的心理变化.借助目标人群最信赖的载体。传播消费者感兴趣的信息。是经济低述时期与消费者沟通的传播之道;而应时应景的营销传播策略,高性价比诉求。娱乐休闲.重构信心及贴心服务等几大元素.正是走入消费者心灵的桥梁。 相似文献
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随着微博注册用户的迅速增长,无论是作为公众的交流平台,还是媒体本身,抑或是营销平台,微博都显示出巨大的商业价值,微博营销成为企业争相试水的对象。微博的火热发展推动了微博营销的产生与发展壮大。在我国微博用户迅速上升、微博营销飞速发展的大背景下,微博营销对消费者口碑传播的影响越来越受到企业管理者的重视,已经提到营销日程上来。相对来说,口碑传播是信任度较高、成本较低的传播方式。鉴于此,商业化正在逐步潜入微博,一种新的品牌传播和营销模式正在形成。本文结合微博营销的特点,以我国微博用户为研究样本,通过微博营销对消费者口碑传播的环境分析和案例分析,了解了微博营销对消费者口碑传播的价值。最后通过得出的结论提出管理建议,以期为我国微博营销的发展提供有力借鉴。 相似文献
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营销的另类渠道口碑传播 总被引:1,自引:0,他引:1
在大量的消费者态度和行为研究中发现,许多消费者在商品的选择、购买和使用过程中,都会不同程度地受到家人、朋友、同事或同学等同为消费者的周围人物的影响,如果从信息渠道的角度来说,口碑传播是一个被消费者经常使用且深得消费者信任的信息渠道。 相似文献
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未来的世界,没有行业不是传播业。因此,未来将进入全面传播的时代,即,随时随地都在传播;主动传播与被动传播同时进行;企业要传播的对象,也从现有与潜在的客户消费者,扩大为整个社会。在这样的情况下,未来全面传播管理和以需求为导向的传播服务有特别多的商业机会需要企业家来创新。 相似文献
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广告人一直梦想把广告做到消费者的旅程中和家门口,现在移动电视正在帮助他们实现这个梦想。从理论上来说,移动电视属于分众传播(小众传播)媒介。它不是面对普通大众进行传播,而是面向特定的有清晰特征的族群进行有针对性的沟通,使得广告能够更精准有效地聚焦目标消费者,具有更高的媒介投资效率。目前,移动电视的商业价值正在被快速开垦。据水木清华研究中心的统计分析表明,中国移动电视的终端规模和营业收入在2005年都将得到极大发展。 相似文献
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整合营销传播不是只关注许多不同种类的媒体,重点是关注目标消费者都在接触哪些媒体,要针对这些媒体来做媒介计划、发布信息和制造诱因,而不是要涉足所有媒体。同时,还要计算出各种媒介的消费时间,以此作为制定媒介计划的参考。 相似文献
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时代在变,传播也在变。一方面是传播客观环境在改变。在如今这个传播过度的时代,强大的广告轰炸虽然有效果,但已经不再能达到以往那样的传播效果了,消费者的注意力时常会受到各种各样的、越来越多的信息的干扰和稀释,广告的边际效应不断下降。另一方面是传播的主观环境也在改变。现在许多消费者越来越不再满足于单方面的接收信息,消费者在信息接受上的主动性与参与性的要求越来越强烈。[第一段] 相似文献
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对企业可持续盈利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、加大广告投入等一般的营销传播活动。如果没有品牌战略的指导。没有为品牌定位独特的认知与联想。并不断地向目标消费者传播这一独特的认知与联想,营销传播活动做得再好。也无法打造强势大品牌。做好营销传播≠打造强势大品牌。 相似文献
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品牌传播作为连接品牌与消费者之间的纽带,是果品企业提升品牌竞争力的重要手段。在对新疆果品企业品牌传播的调查研究发现,新疆果品企业品牌传播过程中存在:缺乏对果品消费者的关注;较少利用新兴媒体;品牌公关能力不足等问题。基于调查分析,提出构建以新疆果品消费者为核心的新疆果品品牌传播模式。 相似文献