小毛巾独霸大市场

饮料行业自80年代发展以来共经历五个阶段，从碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、到今天的功能性饮料。其实早在80年代健力宝就因为推出了功能性饮料“东方魔水”而在当时名声大噪。按照目前趋势，功能性饮料到了市场细分时代，从以上案例我们也可看出，主要几个饮料品牌都是在市场细分当中寻找自身的位置。     

统一冰红茶“网络营销＋线下活动”的加乘效应——“闪亮之星大学生歌手选拔赛”的五年网络营销之旅

在某种程度上说，中国饮科业的发展也是中国经济快速发展的一个缩影。不论是碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料还是功能饮料，饮料行业一直部引领着国内快速消费品市场的营销创新。     

农夫果园的差异化营销

2003年是饮料行业的果汁年。在碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料三大品类几年来相继掀起市场热潮以后．果汁饮料以健康时尚的形象成为饮品市场的新宠。去年以来，市场空间进一步扩大．各大饮料巨头纷纷挺进果汁市场，行业门槛也进一步提高。新进入者想要有所突破．除了比拼资金、设备、原料等因素外，营销策略的水准也将成为胜败的关键。     

农夫山泉,三把“斧头”定江山

农夫山泉股份有限公司原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,该公司成立于1996年9月,2001年6月改制成为股份有限公司。1997年6月,其产品“农夫山泉”纯净水在上海、浙江等地上市;1998年,“农夫山泉”在全国推广,其市场占有率从原来的第十几位跃升到全国第三位;1999年至今,“农夫山泉”在瓶装饮用水市场的占有率一直稳居第一,2002年3月,AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示,在瓶装饮用水行业,“农夫山泉”是最受消费者欢迎的品牌。农夫山泉现已是国内规模最大的专业饮用水公司,其品牌已是深入人心,并且品牌资产持续增…     

2007软饮料制造业的发展趋势

今年初，中国软饮料制造业共有规模企业1067个。其中，饮用水制造业、果菜汁及果菜汁饮料制造业企业数目最多，分别占30．08％和26．24％，之后依次为碳酸饮料制造业、含乳饮料和植物蛋白饮料制造业、茶饮料及其它软饮料制造业、固体饮料制造业。饮料工业“十一五”发展规划草案，明确了未来饮料行业的发展方向。     

国内饮用水发展概况与格局

自21世纪始，我国瓶（桶）装饮用水行业进入稳步成长阶段，目前形成了饮用天然矿泉水、饮用纯净水、饮用天然水和饮用矿物质水各领风骚的局面。但饮用水市场竞争激烈程度有赠无减，从饮料巨头中国饮用水市场的潜入，逐渐演变成行业的主角，到新产品、新技术与行销策略和品牌诉求的频繁更新，都全方位昭示了这一竞争特点。     

地产品牌“跳高”有道过不去的“槛儿”

作为区域性强势白酒品牌，切入高档价格带具有一定成功几率。从高档白酒的消费现状来看，政务宴请在高档白酒消费中是一个重要组成部分，但不同级别、不同规格的政务宴请对白酒品牌的选择也不同。比如国家级政务宴请多选用茅台、五粮液这些全国性白酒品牌，而地方性政务宴请活动则更多地选择地产品牌的高档产品。     

开办饮料厂 实实在在用水赚钱

中小型专利饮料机 该系列设备可生产几十种口味的饮料(汽水)．比如：苹果醒目味、拧檬雪碧味、甜橙味．可乐味等各种饮料．既250mL-2L容量的各种塑料瓶装或玻璃瓶装加气饮料均可生产，饮料口感好、混合气量大、爽口刺激，档次高．保质期可达8-12个月．饮料质量达到国家标准。     

酒饮营销创新三点论

酒水、饮料行业竞争十分激烈，而且业内的企业巨头已基本形成。今天中国饮料市场已形成五座大山（可口可乐，百事可乐，娃哈哈。康师傅。统一）。酒水行业则是品牌众多，如白酒的茅台、五粮液、剑南春等全国知名品牌和众多区域强势品牌形成合围局面。把市场围得密不透风。要想在这个领域占有一席之地。要么产品有明显的差异化优势。要么具有渠道差异化优势。要么有战略性的区域市场。     

从“王老吉”凉茶谈产品定位和再定位的重要性

2002年以前王老吉在全国的销售表现不温不火，而2006年的饮料货架上，却异军突起了一个“王老吉”凉茶，并在全国呈现出一片火热的销售场面。为什么一个地域性很强的产品，默默无闻的销售了7年，却在短短1年的时间内，迅速成长为一个全国性的强势饮料品牌？导致王老吉成功的原因很多，但经调查发现，至关重要的，是王老吉凉荼的重新定位。     

瓶装饮用水市场价格竞争的经济分析

通过对市场上瓶装饮用水的调研,指出目前的瓶装水市场呈现多寡头的市场现状,针对瓶装饮用水的市场特点,结合运用价格模拟经济分析的方法,再结合博弈论的决策理论,提出瓶装饮用水的市场策略。     

饮料品牌的解析

从两乐的双雄争霸到非常可乐的非常搅动;从娃哈哈、乐百氏的瓶装饮用水到农夫山泉、康师傅的矿物质水;从旭日升冰热茶的壮志未酬到各式红茶、绿茶、乌龙茶的饮料大战;从鲜橙多启动低浓度果汁饮料市场的一枝独秀到酷儿、真鲜橙、鲜的每日C的诸侯并举;从非典激活的功能饮料脉动到尖叫、体能、劲跑、舒缓的跟风之作,无不吸引了消费者的目光和口袋里的钞票。     

世界饮料发展趋势

<正> 据近10年来世界饮料消费统计资料:充气饮料、茶、瓶装饮水和果汁饮料的消费呈增长趋势,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒呈下降趋势。如1994年统计资料,全球饮料年消费量为9.2亿吨,其中茶2.3亿吨:液体牛奶2.1亿吨;充气软饮料1.3亿吨;啤酒1.1亿吨。咖啡1亿吨;瓶装饮水6000万吨;果汁饮料5500万吨;葡萄酒2000万吨 其中茶的消费比例为25％,占第一位;果汁饮料占6％;葡萄酒为2％。 各品种饮料的消费比例在各国也不尽相同。在美国,充气饮料消费比例最大,为世界第一位;西欧和澳大利亚的奶制品消费比例最大;日本茶的消费比例最大。从近十年来各国所采用的包装材料看,     

小心噢，肤浅品牌

谈起中国的知名品牌，哪怕是不识字的人也能说上几十个：“电器有海尔、TCL、皮鞋有奥康、康奈，饮料有娃哈哈、汇源．西服有庄吉、报喜乌、雅戈尔、夏蒙、法派，厨具有华帝、方太、帅康”。在人们的心目中，可能觉得中国已经有很多赫赫有名的品牌了。但目前中国绝大部分的品牌即便是一些“大品牌”、“强势品牌”都是肤浅品牌，以战略的眼光来看只是属于阶段性的成功。     

评析农夫山泉的PH值运动

一、瓶装饮用水市场概况我国包装饮用水市场越来越大。由于我国生活饮用水存在着管网和二次供水输送过程的污染问题,城市居民对于包装饮用水需求年年增长。然而,全国分布很不均衡,较大的现代化生产企业仍然分布在沿海城市,西北、西南地区较为落后。另一方面,饮用水市场的竞争日益激烈。从行业环境看,瓶装饮用水市场产品仍处于相对过剩饱和状态,虽然每年销量都有增长,     

“夏爽”纯净水2004郑州攻略全案

2004年郑州的纯净水市场，用“水满为患“来表达一点也不为过：一些大的饮料品牌为完善产品结构，纷纷介入纯净水市场，并不断强化渠道分销的力度；一些外来的后起之秀饮品厂家，把瓶装纯净水当作进入郑州市场的“敲门砖”；另外一些地方水产品品牌，也利用区位及成本优势，以较低的价格，跑马圈地……     

“巴马百岁源”让更多人分享长寿之水

随着生活水平的提高,消费者对饮用水安全与品质的更加重视,健康、高品质成为主要的追求,大众水市场消费已逐步向高端水市场升级,高端消费群体也逐渐形成,更加促成了高端瓶装品牌水成为高端消费群体奢侈生活的必备品。     

国产饮料面临持续发展难题

2004年中国饮料行业依然保持了快速增长的态势，与2003年2374．41万吨相比，全国饮料总产量提高了22.66％，达到了2912.43万吨。但在饮料产量快速提高的同时，也出现了几个问题：过于集中在几个品种，大企业竞争群体的竞争能力在下降；产品的利润率在降低；多数企业在完成量变的同时没有实现质的提升，特别是旭日升的倒地以及健力宝的动荡。     

本土饮料行业终端管理之“五项修炼”

<正> 据悉,台湾规模最大的专业饮料企业黑松在大陆投资4亿元人民币建立的黑松食品(苏州)有限公司,近日落成并投产,据AC尼尔森统计,在台湾黑松碳酸饮料的市场份额超过39％,高于可口可乐与百事可乐的占有率之和。它也是全球惟一一个成功狙击“两乐”吞并本地市场的品牌。黑松计划今年以碳酸、果汁、茶、机能和运动饮料5个品类为主的近20种产品启动上海和江苏市场,希望在3年内成为华东强势品牌。5年内打开全国市场。据介绍,黑松首批推出的产品和目前市场上的产品有很大差异性,在营销上将引入台湾成功的音乐营销攻势,并投入年销售额的50％用于广告宣传,其攻势之猛可见一斑。     

个性化电脑时代的来临

在当前的市场环境下，要想争夺市场份额就要打造强势品牌，笔记本电脑也不例外。据IDC预测，2004年，中国笔记本电脑的销售将占到全球电脑销售的27％。全球2004年笔记本电脑的销售总量将在4100万-4200万台；而IDC的另一项预测也表明，未来5年，中国大陆笔记本电脑市场将以每年30％以上的速度增长。与此同时，笔记本电脑也在逐步吞噬台式PC的市场份额。不论是横向还是纵向市场，2004年的笔记本电脑市场前景将非常乐观。如何打造2004年笔记本电脑强势品牌，已成为大家所关注的问题。那么，在2004年如何打造笔记本电脑的强势品牌呢?营销专家孔繁任发表了他的意见。