浅谈广告费支出所得税审计要点

广告费支出是所得税审计的一项重要内容.本文把企业分为两类说明,一类是广告公司,广告公司中广告制作转包是一项重要的广告费支出,可以抵减收入、抵减当期应纳税所得额;另一类是非广告公司性质的企业(以下简称一般企业),广告费支出作为企业费用支出,抵减当期应纳税所得额.2003年初,国税、地税均加强了对所得税审计的监管力度,包括发布不信任中介机构名单、发现中介机构出具虚假报告予以处罚等.下面是笔者根据自己的经验和对广告费用支出税收政策的理解总结出来的一些体会.     

广告费税前扣除应注意的问题

在竞争日益激烈的市场环境中,广告投入对于每个企业来说都是一种战略性支出。广告费是企业为销售商品或提供劳务而进行宣传的摊销费用,是企业经常发生的一项费用。因此财务会计制度规定,企业发生的广告费用可以全额计入成本,在“营业费用”科目中核算,但鉴于企业发生的广告费支出绝对数额或相对数额都可能较大,而且企业长期的广告宣传可能为企业带来品牌效应,现行企业所得税法对企业税前扣除广告费的条件及标准做出了较为严格的规定,企业必须按税法规定计算扣除广告费。广告费税前扣除的情况比较复杂,操作时应注意以下几个问题。一、掌握“…     

药企广告费税前扣除提高至25％

国家税务总局近日下发了《关于调整制药企业广告费企业所得税税前扣除标准的通知》。通知明确规定，制药企业自2005年度起，每一纳税年度可在销售(营业)收入25％的比例内，据实扣除广告费支出，超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。     

试论"北药"广告策划

在这个市场一体化与多元选择的时代,企业对广告的热情与依赖与日俱增：蝉联中央电视台标王的美国宝洁公司每年的广告费支出多达数十亿美元;中国也在以稳定增长的广告经营额度逐步取代日本,即将成为全球前三大广告市场之一.     

边际分析法在广告支出中的应用

一、最优广告支出的确定广告作为一种投资,与其他投入一样,同样遵循边际效用递减规律:在一定时间内,随着广告费的不断增加,广告费所带来的边际收益开始时逐渐增加(规模经济性作用),但当递增到一定程度后,其边际收益就会逐渐递减(市场越来越接近饱     

广告费用资产化与绩效评价研究

广告竞争当前已成为企业扩大市场,树立品牌形象,维护其市场地位的重要手段之一。广告活动实质上是一种投资行为,广告费对厂商来讲应看作资本性支出。明确广告费用的性质,有助于我们改进会计处理方法,正确评价企业的财务绩效。     

突破2%限额税务总局放宽企业广告费支出比例

国家税务总局日前发布了调整部分行业广告支出税前扣除标准的消息,这意味着对企业广告费用支出的限制有了松动。 据悉,去年国家税务总局制定下发了《企业所得税税前扣除办法》。其中规定,纳税人每一纳税年度发生的广告费支出     

建议改进广告费的核算方法

财政部《关于执行〈企业会计制度〉和相关会计准则有关问题解答》中针对企业支付广告费能否预提或待摊及账务处理的规定指出:企业在生产经营过程中发生的广告费,不得预提或待摊;对有确凿证据表明(按照合同或协议约定等)企业实际支付的广告费,其相对应的有关广告服务将在未来几个会计年度内获得,应将本期实际支付的广告费先作为预付账款处理,然后在接受广告服务的各会计年度内,按照双方合同或协议约定的各期接受广告服务的比例分期计入损益;并且还指出,对没有确凿证据表明当期发生的广告费是为了在以后会计年度取得有关广告服务,则应将广告费…     

部分行业广告宣传费税前扣除政策调整解析

《财政部国家税务总局关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》(财税[2009]72号)正式发布,其对部分行业广告费和业务宣传费(简称广告宣传费)支出税     

促进销售增长的5种广告策略

广告对于促进销售的作用无疑是巨大的,这也使得不少企业的老板对广告越来越依赖,总是以为只要广告打出去钱就会加倍地流回来。可是缺乏创意和策略的广告比比皆是,追求“艺术美”、追求“广告奖”,以及鱼目混珠的广告代理商遍地开花,这就使得企业的广告费不止浪费了50％,甚至把80％或者更多的广告费白白地花了出去。让花出去的广告费换来至少1倍的销售增长,是越来越多老板的梦想。     

广告价值分析

<正> 广告作为扩大企业影响、推销企业产品的有效手段,越来越被人们所重视。在某些经济发达的国家中,一些行业的广告费高达销售额的10～20％。如近年来美国的广告费就占国民总产值的2％以上。随着我国经济体制改革的逐步深入,广告在沟通市场信息,促进商品流通方面的作用必将愈来愈重要。 对广告进行价值分析,就是要用最少的广告费,取得最佳的宣传效果。有些企业用于广告宣传的费用虽不少,但宣传效益并不理想。如广告面面俱到,宣传重点不突出,不     

跳出窠臼:金融广告也出彩!——广发基金网络推广活动

股市一路高涨,基金天天火爆。CTR的统计数据显示:中国银行业去年增加的广告投入中,增幅最快的是金融投资产品广告,达到337%。同年,广告费从1月份的500多万元猛涨到年底的4000多万元。市场对金融产品的大量需求,让金融产品广告在投放上也开始呈现"大牛市"局势:无论从形式和内容上,大量的银行、股票、基金广告涌入消费者眼球。可令人遗憾的是金融广告整体水平不高,由于金融类广告的种种因素限制,消费者常常被广告搞的不知所云,一头雾水。而企业也盲目地投入大量广告费,重复做无用功。本篇我们就北京诺瑞广告对于广发基金在网络上的推广活动进行解析,看看到底怎么做,才能让金融广告跳出窠臼,做出彩!     

广告费及研发费会计与税务处理差异例析

一、广告费会计准则规定,企业为扩大其产品或劳务的影响而在各种媒体上作广告宣传所发生的广告费,应于相关广告见诸媒体时,作为期间费用,直接计入销售费用,不得预提和待摊。如果有确凿的证据表明与企业实际支付的广告费有关的广告服务将在未来几个会计年度内获得,则本期实际支付的广告费应作为预付账款,在接受广告服务的各会计年度内,按照双方合同或协议约定的各期接受     

浅谈企业广告费预算的制定

随着市场经济的发展,广告作为商品促销的重要措施,已被我国商品生产者和经营者所重视。本文就企业如何编制广告费预算提出个人一些看法。一、以竞争对策法确定广告费预算的下限在市场竞争中,企业为保持和提高市场占有率,要尽量使自己的广告能够跟竞争对手的广告有差不多的份量,否则,生意就有可能被别人抢走。为此,企业要对竞争者在什么地方做多少广告加以注意和搜集,以其广告费的多少作为本企业广告费预算的下限。如果本企业与竞争对手的规模不同,则要研究对手的哪些广告形式最有力量,采取“以巧破千斤”的办法或开辟新的宣传渠道…     

减少广告费浪费的8大举措

在有关谈及广告费浪费的言论中,有一句话影响致远、致深.这句话就是"我知道我的广告费有50%是浪费的,但我不知道是哪50%在浪费".从这多少可以看出广告、广告的投入产出比之于一个企业的无奈.但在这里,笔者要说的是:尽管我们无法知道是哪50%广告费在浪费,但我们可以通过辨别那50%广告费浪费的原因,来尽量减少广告费的浪费.具体辨别及减少浪费的方法如下.     

广告费及研发费会计与税务处理差异例析

一、广告费 会计准则规定，企业为扩大其产品或劳务的影响而在各种媒体上作广告宣传所发生的广告费，应于相关广告见诸媒体时，作为期间费用，直接计人销售费用，不得预提和待摊。如果有确凿的证据表明与企业实际支付的广告费有关的广告服务将在未来几个会计年度内获得，则本期实际支付的广告费应作为预付账款，在接受广告服务的各会计年度内，按照双方合同或协议约定的各期接受广告服务的比例分期计入损益。     

减少广告费浪费的8大举措

在有关谈及广告费浪费的言论中，有一句话影响致远、致深。这句话就是“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪50%在浪费”。从这多少可以看出广告，广告的投入产出比之于一个企业的无奈。但在这里，笔者要说的是。尽管我们无法知道是哪50%广告费在浪费，但我们可以通过辨别那50%广告费浪费的原因，来尽量减少广告费的浪费。具体辨别及减少浪费的方法如下。     

传递函数模型与干预分析模型

传递函数模型(Transfer Function Model)是多变量时间序列分析模型(Multivariate Time Series Models)。这种模型表示的经济系统是用多个时间序列描述的。例如,研究某企业的销售额依时间变化的规律,不仅考虑销售额序列本身,而且研究促销活动,例如广告费,把销售额序列看作因变量序列即系统的输出,广告费支出看作自变量序列即系统的输入。两序列之间通过传递因子产生联系,建立传递函数模型。此种模型兼备了时间序列和因果关系的功能,充分描绘了广告促销活动对销售额变化产     

特色店赚特色钱

不要广告费的广告 对企业来说,没有什么事比做广告更花钱的了,花上几万、几十万甚至上百万都是常有的事.有些人不免感叹,我们每天辛苦的工作,事实上是为了报纸、电视的宣传费而工作的.有没有不需要广告费的广告呢?     

广告投入的误区--访品牌专家曾朝晖先生

雾里看花做广告:决策层的失误 本刊记者陈春知(以下简称记者):目前企业界流行这么一句话:企业不做广告是等死,做广告是找死.巨额的广告费投入是把双刃剑,既可能打造一个金字品牌,也可能毁掉一个原本实力雄厚的企业.许多无效广告造成广告费的浪费,广告投入往往成了吞噬企业资金的巨大黑洞.作为资深的品牌专家,您接触过许多著名的企业和企业家,请您谈谈我国的企业广告投入在策略方面存在哪些主要的误区?