产品品牌与企业品牌战略选择

在品牌经济时代,合理制定并实施品牌战略对企业的长远可持续发展无疑至关重要。本文在对产品品牌与企业品牌的区别与联系进行深入细致分析的基础上,提出了产品品牌与企业品牌战略选择的策略,为企业在不同的发展阶段做出合适的品牌战略选择提供参考。     

打造品牌系 企业整体品牌规划

建立品牌系成为企业在激烈竞争中制定品牌战略的重要工作。品牌系由企业品牌与产品品牌组成。企业品牌负责打造企业的市场形象 ,产品品牌侧重市场竞争。建立起的品牌系有助于企业进行品牌战略整体规划。减少新产品品牌战略中的风险 ,最大限度地利用企业成功品牌的市场号召力和规避某一品牌失败对企业的负面影响是企业品牌战略的重要出发点。文章将从经济学角度阐述企业建立品牌系的必然性和战略可行性 ,同时 ,辅以案例进行说明解释。     

企业不同成长阶段的品牌策略

品牌是企业重要的无形资产，品牌战略对企业的成长具有重要的作用。在企业成长的不同阶段，由于企业面临的市场环境、顾客和竞争对手各不相同，因此，企业的品牌战略的重点也应该有所不同，本文从品牌对企业成长的机理分析入手，阐述了在企业的不同成长企业品牌战略的重点。     

企业品牌战略研究——以蒙牛乳业为例

品牌战略是企业为获取差别利润与价值而采取的经营战略,随着品牌战略在市场竞争中被不断运用,塑造企业品牌成为了企业制胜的法宝。本文将企业实施品牌战略的具体方法分为品牌多元化、品牌形象识别和品牌传播与宣传,研究各种策略的具体做法及现实意义,并以蒙牛乳业为例阐述品牌战略在企业中的实际应用情况。     

连锁企业的自有品牌战略探究——以屈臣氏为例

自有品牌战略从诞生之日起就是连锁企业发展的重点。文章主要介绍了自有品牌战略的概念界定,对国内外的自有品牌现状进行了分析,提出了连锁企业发展自有品牌战略重要性的观点。并且以屈臣氏的自有品牌为例,对屈臣氏的自有品牌战略深化分析,为连锁企业发展自有品牌战略提供一些建议。     

本土零售企业自有品牌商品开发

2005年随着中国零售业全面对外开放，本土零售企业面临前所未有的竞争局面。很多企业选择了自有品牌战略作为保持竞争优势的有力武器。自有品牌的开发使零售企业由规模竞争和资本竞争阶段进入品牌竞争阶段。本土零售企业应该对自有品牌战略的必要性有比较清醒的认识，并关注整个自有品牌商品开发过程。     

打造世界品牌贵在六大自主创新

著名营销学家莱特指出：“未来营销是品牌互争长短的竞争，惟一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中，品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战，如何在市场竞争中树创品牌战略，叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而，长期以来我们的企业缺乏品牌战略意识。专家指出，中国产品融入     

中国企业品牌战略缺失的根本原因

百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的品牌却经常改变品牌的核心价值。这是品牌战略缺失的典型特征。深入地研讨中困企业品牌核心价值信天游和品牌战略缺失的原因，有利于大家在品牌管理中有意识地、有针对性地避免犯类似的错误，国内企业品牌核心价值年年变、月月新的主要原因为：     

品牌——外贸

品牌是企业的生命，品牌是企业的核心价值所在。如何做好品牌工作？日前上海对外经济贸易企业协会组织召开了“上海外贸企业出口品牌建设研讨会”。来自国企、民企、政府机关等单位的代表就所关心的“品牌——企业核心价值开发”这一主题，聆听了有关专家的演讲，探讨了品牌培育、品牌推广、品牌延伸、品牌管理与品牌维护等相关问题，对推动品牌战略的实施具有非常重大的现实意义。     

房地产企业需要诚信

纵观古今中外知名品牌企业的发展轨迹，自身的经营实践也证明，在品牌形成的众多要素中，诚信是树立品牌最核心最关键的要素，是品牌战略的发展基石。换言之，谁实践了诚信，谁就赢得信誉，谁就提升了品牌的知名度。因此，要想在竞争中胜出，实施品牌战略，打造房地产企业品牌，提升企业的核心竞争力，必须以诚信为本。     

关于企业推进品牌全球化的必要性及对策分析

随着中国加入世贸组织,中国企业逐渐的走向了国际化。在经济全球化竞争激烈的今天,使得各个企业不得不重视品牌战略,全球品牌战略也已然成为各个跨国公司整体战略中的主体部分。本文将从推进品牌全球化的优势讲述企业为什么要实现品牌全球化,实施正确的全球品牌战略,以及对中国企业实现品牌全球化提出合理化建议以及对策。     

企业品牌研究评述

企业品牌是品牌战略研究的新分支,在企业战略中占有关键地位,是长期品牌管理的核心。本文从企业品牌相关概念、品牌内涵和品牌联想三方面对相关理论研究进行了梳理和归纳,最后提出了我国企业品牌的培育策略。     

连锁企业自有品牌战略

本文就连锁企业自有品牌开发的必要性展开探讨,提出了自有品牌战略,论述了连锁自有品牌开发方式和开发流程,提出一定建议,对连锁企业自有品牌战略实施起一定的指导作用。     

我国企业实施品牌战略初探

品牌是一个企业的无形资产,是企业核心价值、核心竞争力的体现,实施品牌战略,是企业实现可持续发展的重要手段。一个国家、一个地区、一个企业都应该重视品牌建设,实施品牌战略,提高经济运行质量和效益。本文通过对我国企业在实施品牌战略中存在的问题进行分析,提出相应的对策措施。     

企业品牌研究评述

企业品牌是品牌战略研究的新分支,在企业战略中占有关键地位,是长期品牌管理的核心.本文从企业品牌相关概念、品牌内涵和品牌联想三方面对相关理论研究进行了梳理和归纳,最后提出了我国企业品牌的培育策略.     

我国物流企业品牌战略的主要问题及其对策

品牌战略在物流企业中具有举足轻重的作用,然而我国的物流企业在品牌战略问题上却存在诸多的问题,普遍缺乏对自身品牌的塑造与经营。我国物流企业要做大做强,就必须树立品牌意识,制定品牌战略,并利用当今中国物流发展的大好时机,结合国情,充分发挥品牌战略的作用,努力打造自己的民族品牌。     

广西生鲜猪肉品牌化经营现状及发展策略分析——以南宁市场为例

品牌竞争力是企业竞争力的重要组成部分。文章在文献查阅和市场调查的基础上，从实施品牌战略的意义和有利因素入手，分析品牌猪肉的市场机会及企业在品牌化推广过程中存在的问题，提出实施品牌战略的重点策略，促进本土品牌企业提升竞争力。来应对全国品牌的竞争和挑战。     

企业品牌与产品品牌的互动关系探讨

品牌是企业重要的无形资产,是企业在未来激烈的市场竞争中能否胜出的关键要素之一。现在,越来越多的企业在关注于产品品牌的同时,也关注于企业品牌的建设。如何处理好企业品牌与产品品牌的关系将是很多企业要面对的问题。文章是在剖析企业品牌与产品品牌关系的基础上,归纳了三种基本品牌战略模式。     

论品牌资产价值及其评估方法

论品牌资产价值及其评估方法夏扬国外许多企业的实际经验证明，品牌具有资产和负债的两重性。如果企业不能建立适合于自身发展需要的品牌战略，而盲目促销、盲目经营，那么，品牌不仅不可能为企业创造任何效益，甚至可能还会对企业的发展起负面作用。为此，本文拟就品牌的...     

浅谈房地产经营开发中的品牌战略

房地产业作为我国经济发展中的重要支柱产业,目前市场竞争已经进入了品牌竞争阶段。本文首先介绍了品牌和品牌战略的定义。接着从房地产企业实施品牌战略的意义,方法和需要注意的问题等三个方面分别进行了阐述。