广告函件的经营发展策略

随着社会经济的发展，特别是通信技术的现代化使人们从各种渠道获取信息来源成为可能，这为邮政业务，特别是信件业务提供了一个广阔的发展前景。在国外，一种信息量大，直接用于商业、经营服务的函件——广告函件，迅速地占据了函件业务的主导地位，发展势头十分迅猛。在美国、瑞士等国，80％以上的函件为广告函件，日本的广告函件占到了邮政业务量的1／4。而我国，1997年函件业务出现了负增长，不少地区业务量下降，全国人均函件量不到7件。如何扭转这种局面，本人认为，邮政企业必须以用户需求为导向，适时调整业务结构，巩固传统业务，…     

商函发展一二三

函件业务的发展，重点在商业信函的发展，而利用函件邮发广告、宣传广告产品这种商业运作方式在我国远没有被公众大量接受和使用。由于经济状况、文化教育和消费习惯上的影响，我们的信函量及其他信息类邮件量缺少巨大的需求依托，业务量一路下滑。据１９９７年统计，全国...     

发展广告函件 促进经济增长

文章以发展广告函件，促进经济增长为目的，通过对我国广告业的剖析，就邮政行业的广告函件发展潜力、主要经济功能作了归纳研究，提出了发展邮政广告函件业务的措施。     

瑞典函件分类方法的改革

函件分类存在的问题早在70年代末,瑞典邮政部门就很难于确定某一函件能否按印刷品收寄。随着新技术的出现,要想说出打印件是否属于印刷品的准寄范围是很困难的。无论对用户还是对邮局,函件邮寄的规定都变得越来越复杂了。因此,瑞典邮政部门在1980年经过广泛地征求各方意见,既考虑到用户的利益,又考虑到邮政的利益,提出了函件分类改革的新方案。新的函件分类方法从1981年7月1日起,瑞典函件的资费不     

函件终端费办法的沿革及对发展中国家邮政业务的影响

函件终端费办法的沿革及对发展中国家邮政业务的影响邮政总局国际业务处武永田一、万国邮联函件终端费办法的沿革在各邮政之间结算国际函件总包的终端费是１９６９年万国邮联东京大会上决定的，自１９７１年７月１日起执行。在此以前的９０多年里，国际函件资费一直全部归...     

广告函件发展之我见

目前，世界经济正处于知识经济时代，以信息经济为代表的知识经济在整个国民生产总值中所占的位置越来越重要。信息化是当今社会发展的主导潮流。邮政也正向实物处理和信息处理相结合或信息处理方向发展。广告函件，作为传递信息的一种方式，则被带到这一时代潮流的主干线上，并正由纯粹的实物“传递”功能向信息“采集、制作、发布”等综合性功能转变。把握这一历史时机，顺应时代发展意味着邮政事业将会打开一个崭新的局面，从而跃上一个更高的台阶。一、广告函件发展的现状广告函件一词，来源于美国、英文DirectMailAdvertising简称DM…     

邮政函件业务可持续发展的市场战略研究

文章从邮政函件业务可持续发展的战略分析入手,针对账单类函件业务、广告类函件业务以及传统函件业务的发展,设计了相应的市场发展策略,并对该市场策略下支撑体系的建设进行了探讨。     

有思路，就有市场——福建省龙岩市邮政局发展函件广告业务经验谈

函件广告作为新兴的广告媒体，是一项投入少、收益高、见效快的高附加值业务。在邮政传统业务逐步萎缩、资金运作困难的情况下，福建省龙岩市邮政局把函件广告作为调整业务结构、提高邮递类业务比重、实现邮政持续稳定发展的重点业务来抓，取得了明显效益。今年上半年，全局共发展函件广告 302.8万件，同比增长 84.41％，实现业务收入 448万元，同比增长 26.2％。其中发展广告明信片 198.51万件，居全省第一。 　　1999年底，龙岩市邮政局通过对龙岩中邮专送广告的业务收入分析，深深认识到函件广告业务虽然尚处于发展初期，知名度还不高，…     

邮政函件业务影响因素研究

函件业务是邮政企业的核心业务。文章通过对广东省各个城市与函件业务量有关因数的数据进行研究，分析了与函件量最密切相关的因素，建立了相应回归模型，以更好地发展函件业务。     

驰骋在函件广告业务市场上

９０年代初，湖北省邮政函件广告业务才开始起步，１９９８年８月１日湖北省邮政广告局正式成立。根据国家邮政局对函件发展的总体要求，今年，我们将发展函件业务作为邮政战略重点和新的业务增长点来抓。主要做法是：一、做好基础工作，进一步完善专业化经营体制为了加大全省专业化经营管理力度，加强全省函件广告业务的管理工作，促进函件广告业务的发展，邮政广告局自成立以来，就按照国家邮政局和省局提出按专业属性组建专业化机构的要求，督促市州、直管市局加强机构建设，尽快成立邮政广告公司。全省１７个市州、直管市局都成立了函件…     

试论邮政函件的价格策略

邮政函件业务量的停滞、萎缩导致邮政在社会基础设施中地位的下降。在制订函件价格策略时一定要以保证业务量的目标的实现为前提,否则将有违于邮政行业的性质。文章在全面分析的基础上指出函件业务的资费在近期内不宜大幅度提高。     

商函发展瓶颈突破之道

一、努力调整函件业务结构,积极培育商函业务市场 当前函件业务结构不合理是制约函件业务发展的重要因素,私人函件比重过高给邮政函件业务的经营带来极大的潜在风险,因为私人函件最容易受到现代通信手段的冲击和分流。但从世界范围看,发达国家邮政的函件量并未出现逐年下降的局面,关键就在于他们及时实现了函件业务从个人通信到商业使用的战略转移。以美国为例,美国是电信技术最发达的国家,但美国邮政函件量现已达到每年 2000 亿件,人均600多件,其法宝就是抓住了商业函件这一稳定的市场。因此,加快结构调整,使商业信函成为我国邮政函件的主…     

论函件周期的范式改变

函件业务发展的周期主要受社会经济环境和技术进步两种因素影响,在世界各国与地区间形成差异。文章通过美国与我国函件业务发展周期的对比分析,结合改变函件发展周期理论探讨了促进函件业务持续发展的途径。     

国内外函件业务发展对比分析

发展函件业务是一个国家设立邮政部门的主要目的,从这个意义上说函件业务的发展水平代表着一个国家邮政的发展水平。本文从人均函件量、函件业务增长幅度和函件业务收入等方面进行国内外函件业务发展对比分析,力图寻求函件业务发展的规律和特点。 国内外人均函件量和函件业务量增幅对比分析 通过国内外人均函件量对比分析,可以看出世界人均函件量具有以下特点:第一,工业化国家和发展中国家人均函件量差异较大;第二,同样是发展中国家,洲与洲之间地区差异也较大;第三,同样是亚洲的发展中国家,国家之间发展也不平衡;第四,同样是发展中国…     

商函发展瓶劲突破之道

当前函件业务结构不合理是制约函件业务发展的重要因素，私人函件比重过高给邮政函件业务的经营带来极大的潜在风险，因为私人函件最容易受到现代通信手段的冲击和分流。但从世界范围看，发达国家邮政的函件量并未出现逐年下降的局面，关键就在于他们及时实现了函件业务从个人通信到商业使用的战略转移。以美国为例，美国是电信技术最发达的国家，但美国邮政函件量现已达到每年2000亿件，人均600多件，其法宝就是抓住了商业函件这一稳定的市场。因此，加快结构调整，使商业信函成为我国邮政函件的主流是当务之急。只有这样，才能有效遏制函件量下滑的趋势和规避市场风险。     

一剑斋论邮

收入增加不能说明发展对邮政发展应该怎么看？有一种观点认为,邮政业务收入增加了,说明邮政发展了,就是成绩。这种说法听起来蛮有道理。但是且慢,这里面还有两点疑问。一是收入和业务量是否同步增长,二是收入增加了,成本怎么样,对这两个问题需要作一点分析。据统计,1997年邮政业务收入比1996年增长52．73％,而邮政业务总量只增长8．7％．函件业务收入猛增69．39％,函件量却下降了12．40％．显然,邮政业务收入的增长在很大程度上是由于邮资的调整。特别是函件、特快等业务量正在逐渐萎缩,这样的收入增加完全靠涨价。国家统计局在…     

城镇居民对调整信函资费的心理和经济承受力简析

为了解广大消费者对适当提高信函价格的心理和经济承受能力,不久前,我们对合肥、安庆、淮北、阜阳市、歙县、桐城县六个市、县的509户城镇居民家庭的户主进行了问卷调查,对调查资料的分析结果表明: 一、调整信函资费,不会影响居民生活水平在我国,自五十年代,平信价格由国家统一核定后,几十年未作调整,价格严重地背离价值。而同期,邮政业务量迅速增加,邮政成本大幅度上升。1984年与1949年相比,函件业务量增长38倍,包件增长95倍,汇票增长50倍。从而使邮政企业由五十年代的微利到七十年代无利、八十年代亏损。改变上述状况的出路之一是,适当提高邮政、特别是信函的资费。     

新媒体带来新世界——四川泸州邮政以媒体广告引领函件业务转型小记

近日,四川省泸州市邮政分公司营业网点LCD广告联播项目正式投入运营,这标志着泸州邮政在函件新媒体广告资源开发上又迈出了新的一步。作为全省函件专业在转型发展上的一次成功探索,今年1至7月,函件媒体广告业务累计为泸州邮政带来收入95万元,收入规模位居全省邮政前列。     

建议制订帐单类函件业务资费标准

帐单类函件是邮政业务发展的重点。它能充分发挥邮政的实物传递功能和投递到户的服务优势 ,是目前邮政业务发展的“重中之重” ,具有广阔的市场前景。目前 ,各类帐单业务已经开始起步 ,各地邮政正在与有关部门商谈有关协议。由于帐单类业务具有批量大、投入成本较高、时限紧、投递要求高和收件人绝大多数在本地等特点 ,不能一律套用普通函件或挂号信的资费标准。目前 ,各地制定、执行的该项业务资费标准高低不一 ,影响了该项业务发展。尽快制定规范的帐单类业务资费标准 ,是业务发展的迫切需要 ,有利于该项业务宣传、市场营销、发展大宗用户…     

拓广告市场促业务发展

按照河南邮政＂函件就是做广告＂的定位以及＂跳出函件干函件＂、＂把函件业务打造成河南省除电视、报纸之外的第三大媒体＂的战略设想,根据郑州市邮政局的整体安排部署，郑州局所属的巩义局进行了一次大胆的探索，开门办函件、大踏步进入社会广告市场，并取得了初步成效。