业务变更

竞立中国赢得百威英博媒介策划及购买业务 群邑旗下竞立媒体经过与灵锐媒体和实力媒体的三方比稿，最终赢得百威英博媒介策划及购买业务。此前实力媒体负责百威英博媒介策划及部分购买业务。本次比稿由埃森哲咨询公司协助。     

业务

迈势上海赢得辉瑞业务 迈势上海9月29日宣布经过与三家4A代理商的比稿,最终赢得辉瑞消费者保健品类的媒体策划业务。迈势将负责辉瑞旗下所有非处方药品的媒体策划,包括善存、钙尔奇和惠菲宁。辉瑞的现任媒介公司凯络媒体将继续负责营养品品类的媒体策划,以及部分媒介购买业务。     

公司

突破传播（北京）赢得中信银行信用卡全国媒介整合策划业务 近日,突破传播（北京）赢得了中信银行信用卡全国媒介整合策划业务,业务包括中信信用卡在全国的媒体投放策划与执行、相关媒体及广告的咨询与评估。此次赢得中信信用卡业务,不仅体现了突破传播专业的服务品质已得到越来越多金融行业客户的认可,也为公司开发金融客户积累了宝贵经验和注入了新活力,     

强强联手打造中国媒介购买航母——博睿传播正式成立

作为全球最大的营销传播服务集团之一的阳狮集团旗下的媒介业务机构，实力传播和星传媒体一直是全球领先的媒介策划和购买公司，5月23日实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务进行整合，组成的新的战略业务单位——博睿传播（China Media Exchange）于在北京正式揭幕。     

浩腾 数字成为策略核心

正营销者说程序化购买这一领域将继续增长。同时,广告主对移动终端在线视频投入的增加,导致移动营销市场将发生根本性的改变。现在,不仅是媒介公司,还有创意公司在内,都面临越来越大的挑战——客户要求我们都是营销专家,不能只看自己擅长的某一领域。以客户对媒介公司的要求来看,希望我们不仅仅是做媒介购买、如何买得更便宜的媒体,还要做长期的战略策划,规划如何与消费者沟通、引发消费者的行动。各家代理公司之间,功能的界限不再明显。在媒介代理公司内,每一位业务负责人不能再只将数字媒体看作是附带的,而应该是最受他们关注、策略中最核心的。要求我们媒介人要改变想法和策划思维——把数字媒体放在最前,而     

人事参考

王忆景升任阿里巴巴媒体销售主管；群邑中国宣布人事变动；传立中国任命Karl Cluck为全国媒介策划总监；灵锐媒体高层调整；徐宁升任北京JWT董事总经理；“大哥”任奥美互动ECD；“幸运星”离开BBH？     

麦柏林——媒体代理的未来：变革2．0

前瞻观点：我们正步入一个越来越能够预知的世界。媒体行业变得越来越支离破碎,传统的模式下付费已经下降到能够承受的最小值,客户要求越来越多而付费却越来越少,因此媒介代理公司的成本也就水涨船高。在数字化时代,媒介代理公司将以全新的形态重新整合出现。 2007年影响力：作为近八年来第一个在中国开设办公室的国际媒体代理公司,2007年灵锐媒体的高质量团队,为客户提供了与全球服务质量相同的水准,并超越了大多数竞争对手,为中国境内的客户提供了世界级的媒体战略、策划和购买服务。     

MindShare传立媒体中国十周年纪实之一——你心目中的传立媒体

媒介购买公司，正规叫法是“媒介专业代理商”（Media Specialist），兴起于欧洲。由于欧洲国家之间的经济交往频繁，大量广告在投放过程中不限于本国，一些广告公司将不同客户的广告在媒体上进行集中投放，产生高额利润，以此吸引客户。为了进一步满足客户，这些广告公司又利用代理费购买数据以及研究工具，提供更完善的售前售后服务给客户，渐渐形成稳定客户群。在此基础之上．媒介购买公司形成“媒介计划”环节，帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划。成为客户的重要合作伙伴。媒介购买公司可以说是传统意义上的4A广告公司在业务细分后形成的公司种类。1997年11月，由上海奥美广告有限公司和智威汤逊中乔广告有限公司的媒介购买部门合并而成的传立媒体成立．并分别在上海、北京、广州、深圳和福州设立分公司，提供全面的媒介服务。包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装，数字化媒体咨询。     

广告公司

DDB上海获乐家卫浴创意业务,四新业务岁末入主麦肯世界集团中国,实力集团获得新业务,灵锐媒体新赢四知名品牌客户,尚扬媒介成立MEC Retail,LG电子委任传立全球媒介业务,腾迈TBWA／／中国赢得统一多果汁系列业务,达彼思台湾夺得龙玺2007大奖三金,     

Malcolm Hanlon：传播策划需要大胆和创意

前瞻观点：对于媒介公司来讲，最大的挑战莫过于理解传统媒体和新媒体的机会。2008年电视仍是主要传播渠道，但在传播渠道的选择和使用上，需要更大胆和赋有创意。手机广告的时机已经成熟，未来数字化平台可能遍布中国，无论是楼字，还是户外大屏幕，甚至连报纸也将走向数字化传播，所有的媒体都将走向数字化传播。 2007年影响力：实力媒体新增了百威啤酒这个客户，以及更多的中国移动的业务，同时在消费者洞察研究和传播策划等方面也获得了发展。     

尚扬媒介赢得TRU的媒体代理业务

近日，业界领先的媒体代理公司尚扬媒介宣布，在经立与传立媒体的最终比稿后，尚扬媒介赢得了国际玩具及婴儿产品零售巨头TRU（Toys RUS）的媒体代理业务．     

业务

实力媒体（上海）赢得大众点评网媒介业务 近日，实力媒体（上海）赢得大众点评网及其点评团的媒介业务。此次比稿在3月举行，双方多次互动达成深层理解，最终实力媒体（上海）的提案得到认可，成为大众点评网首个媒介代理公司，总业务价值数亿元人民币。     

营销机构领袖语录

Andrew Meaden：传立媒体中国区CEO 在美国和欧洲市场，媒介内容作为广告的一种新形式变得越来越重要了。所以，媒介公司也要具备策划内容的能力。如今做得比较好的数字化传播，通常是整合传播活动，有类似软性的内容，让用户能够同广告主直接交流，提供互动的体验。     

从优秀走向卓越——MindShare传立媒体中国十周年纪实之二

翻开财经类报纸，打开电视，或者上网，你可能见不到他们的名字，但是你却可能在手里握着的报纸或者观看的频道上，见到他们所代理的客户的品牌：IBM、百事、雀巢、联合利华、联想。MINDSHARE（传立）作为全球最大的传播服务集团WPP成员。1997年11月由上海奥美和智威汤逊-中乔媒介部门合并而成，统管奥美、智威汤逊、尚扬媒介、灵立媒体与迈势的媒介策划与购买。自2003年开始，传立就已经是中国最大的媒介购买机构。2004年的传立全球媒介承揽额为187亿美元，其中中国为7．25亿美元，约60亿人民币，荣登中国媒体购买公司榜首。目前，该公司已经成长为中国国内最令人尊敬的媒介代理公司。并因此获得2006年度C—R3中国广告“最佳媒介代理大奖”。     

媒介购买垄断，中国广告业如何过坎？——整合，只为更好地服务客户

5月22日，全球媒体传播巨头阳狮媒体集团（PGM）整合实力传播和星传媒体在中国的媒体购买业务，成立了目前中国最大的媒介购买代理机构——博睿传播。同时，另有几家媒体代理公司也在谋划着更大规模的合并。这是为了实现广告资源的优化配置，还是成为更有力的媒体议价者之需？如此发展，中国媒体的经济命脉是否有可能被外资购买大鳄所掌控，进而影响媒体走向？对中国广告传媒的发展而言，是好事、坏事亦或是把双刃剑？针对这一事件，本刊邀请外资媒介购买公司、广告公司、媒体、企业的高层和学术专家进行了一番讨论。[编者按]     

电视媒体，强势依旧的广告霸主：电视媒体，缘何一路强势？

精彩纷呈却又残酷的竞争中．电视媒体的地位将如何发展和改变．新媒体的发展和社会大的传播环境的改变将会对其产生什么样的影响，而电视媒体该如何改进自身，这是媒体、广告主、媒介购买公司．同时也是消费者关注的问题。[编者按]     

Andrew Meaden 传播内容的策划越来越重要

前瞻观点：媒介内容作为广告的一种新形式变得越来越重要了。所以，媒介公司要具备策划内容的能力。另一个变得重要的领域是数字媒体，如今好的数字化传播通常都是整合传播活动，有类似软性的内容，让用户能够同广告主直接交流，提供互动的体验。而且，它已经超越了广告的层面，成为一种零售渠道。这是中国未来的发展趋势。 2007年影响力：传立媒体，群邑集团的旗舰媒介品牌，媒体购买量位居中国市场首位，占有8．8％的市场份额。2007年是传立媒体喜获丰收的一年，业绩同比增长率达两位数，新增跨国企业客户包括美宝莲（欧莱雅投资）和迪斯尼；新增本土客户有康耐鞋业等。     

媒介购买公司在中国

虽然说国际大型广告集团与中国媒体之间的关系已经是千丝万缕全面渗透，但在现阶段来说媒体接触最密切的仍然是媒介购买公司，那么这些媒介购买公司在中国的发展和版图究竟如何也就成为了一个值得探究的问题。     

风猎旗更扬

近来，随着大型媒介购买公司的组建，关于媒介购买公司与媒体、广告主之间的讨论风潮逐渐成为热点，到底媒介购买公司的规模优势，像大风一样带来暴风骤雨，还是夏日里的习习凉风，沁人心脾？我们都在关注着媒体市场天气的变化。     

风动，幡动，心不动

媒介的革命使新兴的影像我体层出不穷，电视已经不是受众所能接触到的唯一影像广告媒介，媒介破碎化状态下．新媒介传播成为了当夸的热点。广告行业在瞬息万受的媒体大潮中不断发展，如何找到适应媒介发展的表达方式．通过新的广告语汇采使其在新空间中存在并发挥作用。成为了新一代广告人必颈面临的挑战。从策划媒介到媒介策划，影视广告的改革创新在所难免，